Panduan Langkah-demi-Langkah Untuk Tagline yang Berlangsung Puluhan Tahun
Sebelum Anda dapat mulai menulis slogan yang bagus, penting untuk memahami apa sebenarnya tagline itu. Atau, lebih spesifik, apa yang sebenarnya seharusnya dilakukan. Setelah semua, Anda tidak dapat mulai menemukan solusi jika Anda tidak tahu apa masalahnya.
Tagline dijelaskan online sebagai "slogan atau slogan, terutama yang digunakan dalam iklan, atau lelucon lelucon."
Itu deskripsi yang menarik, tapi itu bahkan tidak mendekati kebenaran.
Sebuah tagline bukan lelucon.
Sebuah slogan bukanlah lucunya.
Slogan bukanlah slogannya.
Slogan dapat MENJADI slogannya seiring waktu, terutama jika produk atau layanan itu sendiri menjadi nama rumah tangga. Pikirkan beberapa cara slogan telah menjadi bagian dari budaya pop, dari daftar berikut:
AVIS - Kami Mencoba Lebih Keras
Jika Avis pergi dengan sesuatu seperti "layanan tidak ada duanya", itu akan dilupakan. Bill Bernbach memberi mereka sebuah pernyataan misi, dan itu membuat Hertz duduk dan memperhatikan.
Nike lakukanlah
Itu tidak berbicara tentang olahraga, atau sepatu kets, atau hal lainnya sebagai hal biasa. Ini adalah sikap, dan yang telah membentuk iklan perusahaan selama beberapa dekade. Ini telah menjadi sangat identik dengan Nike yang namanya tidak perlu muncul lagi dengannya.
APPLE - Pikirkan Berbeda
Untuk sementara, ini adalah Apple. Mereka berzig-zag ketika orang lain berceloteh. Mereka menantang status quo. Di bawah arahan Steve Jobs , mereka berani melanggar batasan dan menciptakan kembali lingkungan teknologi.
Sayangnya, hari-hari ini akan lebih seperti “ Di Mana Orang Lain Memimpin, Kita Mengikuti.”
AMERICAN EXPRESS - Jangan Tinggalkan Rumah Tanpa Ini
Sungguh cara yang sangat ringkas untuk memberi tahu orang betapa pentingnya produk Anda, tanpa benar-benar mengatakan apa pun yang membanggakan atau tidak jujur. Itu membuat orang merasa aman saat bepergian, dan itu adalah atribut hebat dari produk atau layanan apa pun.
BAGAIMANA CARA MENULIS TAGLINE ... STEP BY STEP
Setelah melihat betapa hebatnya sebuah tagline, apa yang akan Anda lakukan dengan tagline Anda? Bagaimana Anda akan membuatnya menonjol? Apa yang akan dikatakannya yang akan membuat orang berpikir panjang setelah mereka melihatnya?
Semuanya dimulai dengan nilai dan kebenaran yang membuat perusahaan Anda (atau klien Anda, jika Anda bekerja di agensi) apa itu. Berikut ini adalah proses selangkah demi selangkah yang dapat membantu Anda membuat slogan senilai beratnya dengan emas. Yang Anda butuhkan hanyalah selembar kertas kosong dan pena, atau komputer. Tapi jujur, teknik pembuatan catatan kuno paling baik di sini. Jika Anda memberikan tagline perhatian yang layak, itu bisa menjadi transformatif, dan fondasi untuk kampanye yang dapat mengubah cara orang melihat perusahaan Anda.
- Tuliskan Kata-kata Tentang Bisnis Anda
Setiap kata yang dapat Anda pikirkan, dan apa pun yang muncul di benak Anda. Tidak ada jawaban yang benar atau salah untuk semua ini, jadi miliki itu. Buat daftar. Jangan takut untuk meraih tesaurus pada titik tertentu, tetapi hati-hati Anda tidak terjebak dalam istilah alternatif yang menyenangkan untuk kata-kata umum. Ketika Anda melihat slogan terbaik, mereka tidak membaca seperti prosa puitis. Mereka menggunakan kata-kata sederhana, tetapi dikombinasikan dengan cara yang membuat Anda duduk dan memperhatikan.
- Daftarkan SEMUA Kekuatan dan Kelemahan Anda
Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi bagian terakhir dari arah itu adalah penting. Garis AVIS datang langsung dari kelemahan; mereka tidak sebesar Hertz. Tapi, Bernbach mengubahnya menjadi kekuatan yang luar biasa. Jadi, ketika menyusun daftar Anda, sertakan kekurangannya. Anda menginginkan daftar PROS dan CONS yang dapat Anda lihat. Itu bisa mencetuskan ide-ide hebat. - Periksa Manfaatnya
Produk Anda luar biasa. Layanan Anda adalah yang terbaik. Anda ingin semua orang tahu itu. Yah, seorang pelawak tidak naik panggung untuk memberi tahu orang-orang bahwa dia lucu. Lelucon, atau cerita lucu, lakukan itu. Hal yang sama berlaku untuk bisnis Anda. Apa yang bisa Anda katakan tentang manfaatnya? Apakah lebih cepat, lebih cepat, lebih besar, lebih murah, lebih kuat, atau lebih dapat diandalkan? Dapatkan manfaat deskriptif. - Merakit Frase
Anda punya halaman dan halaman kata-kata sekarang. Daftar kekuatan, kelemahan, manfaat, dan lainnya. Saatnya untuk mulai menyusun frase bersama dari kata-kata itu. Pada titik ini, sangat mudah untuk berpikir tentang perputaran kalimat yang cerdik. Hindari kepintaran dengan segala cara. Tujuan Anda di sini adalah komunikasi. Komunikasi cepat. Kepintaran sangat bagus untuk berita utama, dan taktik iklan lainnya. Tapi tagline, itu harus langsung. Tidak ada yang pintar tentang “Lakukan Saja,” tetapi itu memiliki kekuatan. Jadi, jangan masuk ke permainan kata dan idiom. Katakan saja sesuatu yang mudah diingat, kuat, dan jujur.
- Potong, Potong, dan Potong
Anda akan memiliki banyak pilihan di depan Anda sekarang. Terlalu banyak. Mulai menguji setiap opsi. Apakah itu berhasil dalam berbagai cara? Apakah itu memiliki dimensi? Apakah itu perlu dijelaskan, atau apakah itu berfungsi dengan baik? Terus potong sampai Anda memiliki dua atau tiga opsi pembunuh. - Berikan Setiap Tagline The Overnight Test
Anda mungkin memiliki beberapa favorit, tetapi biarkan mereka duduk dan minum. Satu akan menonjol di atas yang lain; mungkin yang belum pernah Anda pertimbangkan. Ini juga harus mulai memberi Anda ide tentang di mana Anda dapat mengambil iklan dan kampanye pemasaran Anda.
Ini dia. Ini adalah tagline Anda. Dan jika itu bagus, itu bisa bertahan beberapa dekade.