Dalam industri periklanan, SPEC AD (singkatan dari spekulatif iklan) adalah iklan yang Anda buat sendiri. Anda tidak bekerja dengan biro iklan atau klien; Anda hanya menggunakan SPEC AD untuk menunjukkan bakat Anda.
SPEC ADS sangat umum untuk para copywriter pemula dan lulusan perguruan tinggi yang memiliki sedikit pengalaman tanpa pengalaman. Mereka adalah cara yang bagus bagi Anda untuk menampilkan bakat copywriting Anda ke klien atau perusahaan yang potensial. Kebanyakan copywriter yang menggunakan SPEC ADS dalam portofolio mereka memiliki sampel copywriting yang terbatas atau tidak ada untuk ditampilkan dalam proses wawancara.
01 Pertama, Cari Iklan untuk Menulis Ulang
Itu bisa berupa iklan cetak, papan iklan, sesuatu yang online, apa pun yang Anda inginkan. Tapi, untuk tujuan menumbuhkan portofolio Anda, tetap dengan cetak. Temukan iklan yang Anda rasa kehilangan sesuatu. Apakah kata-kata tidak mengemas pukulan? Apakah judulnya gagal? Apakah panggilan untuk bertindak lemah? Hebat, sekarang Anda akan menggunakan iklan asli ini untuk membuat versi Anda sendiri. Versi yang lebih baik. Ini disebut SPEC AD.
02 Selanjutnya, Setel Halaman SPEC SPEC Anda
Siapkan halaman teks sederhana dengan nama Anda, produk dan kata SPEC AD di sudut kanan atas. Pastikan untuk memasukkan kata-kata "SPEC AD" karena tujuan Anda adalah untuk menunjukkan kepada klien potensial atau atasan bakat Anda, dan tidak untuk menipu mereka agar berpikir bahwa Anda benar-benar bekerja dengan klien khusus ini.
Misalnya, jika Anda menggunakan iklan cetak Kraft Foods sebagai SPEC AD, meninggalkan kata "SPEC AD" akan mengarahkan calon klien / majikan untuk percaya bahwa Anda bekerja dengan Kraft Foods dan biro iklannya untuk membuat yang asli.
03 Dapatkan Siap untuk Menulis
Di sisi kiri halaman, Anda akan mulai menulis iklan dengan kata-kata Anda sendiri. SPEC SPEC tidak akan efektif jika yang Anda lakukan hanyalah mengubah satu baris iklan. Anda perlu memperbaruinya kembali.
Anda ingin membuat versi iklan Anda sendiri. Itu berarti Anda memulai dari awal untuk memberi tahu bagaimana Anda akan menulis iklan. Tujuan SPEC AD Anda adalah untuk memamerkan visi kreatif Anda sendiri serta bakat copywriting Anda.
04 Mulai Dengan Judul Yang Kuat
Mulailah dengan judul Anda. Cukup ketik HEADLINE: dan tekan ENTER.
Ketikkan judul Anda untuk iklan.
Tujuan utama adalah untuk menarik perhatian pelanggan potensial. Ini juga memberi tip kepada pembaca tentang apa yang Anda coba jual - baik itu produk, gambar atau ide yang ingin Anda sampaikan. Judul terbaik untuk iklan sering kali bekerja bersama-sama dengan visual, tetapi itu tidak selalu benar. Apakah Anda membutuhkan visual? Bisakah Anda membuat pekerjaan utama tanpa satu? Pikirkan lagi. Ini adalah bagaimana Anda menarik perhatian, jadi lakukan dengan baik.
05 Gunakan Subhead Saat Diperlukan
Anda mungkin memiliki SUBHEAD yang ingin Anda sertakan. Ketik SUBHEAD: dan tekan ENTER.
Subjudul tidak selalu digunakan dan tidak selalu diperlukan. Tetapi Anda akan ingin menggunakan anak judul jika judulnya menarik, tetapi agak tidak jelas. Subhead dapat dengan cepat mengklarifikasi apa yang Anda ingin pembaca ambil dari judul, dan itu berfungsi sebagai petunjuk besar ke dalam salinan isi.
Subjudul sangat berguna ketika Anda sedang menulis brosur karena judul Anda mengundang pembaca ke brosur (contoh: Menyingkirkan Rumah Anda dari Hama yang Tidak Diinginkan!) Dan kemudian sub judul menyebut setiap bagian (seperti Info Perusahaan, Pengalaman, Konsultasi, dll. .).
Judul biasanya dalam ukuran font yang lebih besar dari subjudul juga. Berita utama mendapatkan tagihan teratas, dapat berbicara. Umumnya, judul Anda berdiri sendiri lebih baik di iklan cetak daripada menawarkan sub bawah di bawahnya.
06 Buat Salinan Iklan Anda dengan Cermat
Aktif ke salinan iklan Anda. Ketik SALIN: dan tekan ENTER.
Sekarang Anda siap untuk mendapatkan daging dari SPEC SPEC Anda. Judul yang kuat akan menarik perhatian pembaca dan tujuan dari salinannya adalah untuk menjaga pelanggan potensial membaca sampai akhir. Ini adalah kesempatan Anda untuk memikat pembaca, dan meminta mereka untuk menelepon, mengunjungi situs web, atau bahkan lari ke toko.
Tuliskan salinan Anda dan pastikan untuk memberi spasi pada garis-garis seperti yang Anda inginkan untuk mereka baca di versi final. Dengan kata lain, Anda tidak ingin membuat paragraf panjang 10 kalimat. Pisahkan kalimat-kalimat itu menjadi paragraf-paragraf yang lebih kecil sehingga mudah dibaca - persis seperti pada versi cetak akhir dari iklan cetak Anda.
07 Selamat. Anda telah membuat SPEC SPEC Pertama Anda.
Anda baru saja membuat iklan spesifikasi! Anda memiliki selembar kertas putih sederhana. Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya apakah Anda perlu membuat iklan cetak penuh warna sehingga terlihat seperti apa yang akan Anda lihat di majalah. Copywriter tidak diharapkan menjadi desainer grafis.
Bakat Anda terletak pada penulisan dan salinannya adalah apa yang akan dianalisis oleh klien / karyawan ketika mewawancarai Anda, bukan desain. Jika salinan Anda tidak kuat, tidak akan peduli berapa banyak warna dan gambar cantik yang Anda masukkan ke dalam desain. Fokus pada salinan Anda.
Bahkan copywriter berpengalaman memiliki iklan teks dasar dalam portofolionya. Banyak copywriter memperbarui portofolionya untuk memasukkan proyek terbaru mereka. Proyek-proyek ini mungkin tidak dalam bentuk cetak akhir sehingga yang harus mereka pamerkan adalah teks yang mereka tulis. Jadi jangan menghindar dari teks dan terjebak dalam kurangnya visual. Namun, Anda dapat mendandani iklan teks tersebut untuk membuatnya menonjol dalam portofolio Anda. Dan jika Anda bisa, konsultasikan dengan direktur seni.
08 Mendandani Iklan Anda untuk Portofolio Anda
Anda akan menempatkan iklan asli dan versi Anda secara bersebelahan dalam portofolio Anda (atau situs web) untuk perbandingan. Ambil selembar kertas dekoratif dan letakkan di satu sisi halaman portofolio Anda. Anda dapat melakukan hal yang sama pada sisi halaman yang berlawanan. Tentu saja, pada saat ini, Anda harus benar-benar memiliki ini di SITUS WEB, tetapi tata letak dasar dan gayanya sama.
09 Gunakan Yang Asli Bersama Versi SPEC SPEC Anda
Tempatkan iklan asli yang Anda pilih untuk ditulis ulang pada satu halaman dan versi SPEC AD Anda di halaman yang berlawanan. Mulai sekitar satu inci dari kertas dekoratif untuk memberi Anda tepi bersih yang bagus.
10 Itu Ini. Anda Sudah Melakukannya. Sekarang ... Lakukan Lebih Banyak.
Anda selesai! Anda sekarang memiliki SPEC SPEC pertama Anda di portofolio Anda dan siap untuk pergi.
Tulis lebih banyak SPEC ADS untuk memberikan portofolio Anda lebih banyak konten. Jika Anda membutuhkan bantuan dalam membuat portofolio Anda, cobalah Sepuluh Tips untuk panduan visual Portofolio Sempurna untuk membangun portofolio yang menarik.