Apa Jenis Kreatif Itu Sebenarnya Mengatakan?
Di bagian 1 dari “penerjemah iklan,” kami melihat cara klien sering menutupi pikiran nyata mereka dengan frasa yang sedikit kurang nyata. Hari ini, giliran departemen kreatif.
Bagi Anda di departemen kreatif berpikir "tidak mungkin, hanya klien mengatakan satu hal dan berarti yang lain," Anda tidak sepenuhnya jujur. Bahkan, cukup ironis ketika Anda menyadari bahwa dalam industri komunikasi, hampir setiap orang benar-benar mengatakan sesuatu yang berbeda dari apa yang sebenarnya mereka pikirkan.
Ketika kreatif pertama kali memasuki dunia periklanan dan desain, mereka tidak memiliki filter. Namun, mereka segera belajar, bahwa kejujuran sepenuhnya, terutama di depan klien, adalah sifat karier yang menentukan.
Selama masa karier mereka, dan dengan banyak pelatihan dari direktur dan tim akun kreatif, para kreatif menemukan cara untuk berbicara dengan klien dan eksekutif akun yang menutupi perasaan dan niat mereka yang sebenarnya.
Berikut adalah 15 frasa teratas yang digunakan kreatif, dan apa yang sebenarnya mereka maksud.
1: "Itu pemikiran yang menarik, aku akan mempertimbangkan itu."
Terjemahan: “Saya benci saran itu. Benci itu! Saya tidak akan pernah melakukan itu. Tapi, demi menjadi baik, aku akan berpura-pura aku memberikan pertimbangan serius, dan memberitahumu itu tidak berhasil. ”
2: “Saya membutuhkan setidaknya dua minggu untuk melakukan itu.”
Terjemahan: “Saya mungkin bisa mengubahnya dalam seminggu, atau kurang. Tapi saya memiliki hal-hal lain di piringku, dan saya juga bisa terlihat seperti jenius jika saya lebih cepat dari jadwal. ”
3: "Saya pikir Anda benar-benar akan menyukai ide ini."
Terjemahan: “Anda akan membenci ide ini, jauh di luar zona nyaman Anda. Tapi, dengan mengaturnya seperti ini, aku semoga melunakkan pukulannya. ”
4: "Sekarang, ide ini bisa sedikit di luar zona nyaman Anda."
Terjemahan: “Anda akan membenci ide ini, Anda tidak cukup berani untuk melakukannya.
Tapi, dengan mengaturnya seperti ini, saya berharap psikologi terbalik akan menantang Anda untuk membelinya. ”
5: “Saya menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk menyusun ini.”
Terjemahan: "Saya menabrakkan ini pada menit terakhir, semoga Anda pikir itu cukup baik."
6: "Terima kasih atas semua wawasan yang Anda bagikan kepada kami dalam briefing."
Terjemahan: “Wawasan Anda tidak ada artinya. Kami benar-benar tidak belajar apa-apa dari mereka, dan membuangnya di tempat sampah pada saat Anda pergi. ”
7: “Saya sangat menyukai produk / layanan ini.”
Terjemahan: "Saya tidak pernah membeli ini."
8: "Saya tidak berpikir grup fokus akan membantu saat ini."
Terjemahan: “ Kelompok fokus membunuh ide-ide hebat, dan mereka akan benar-benar menghancurkan yang satu ini. Mengapa Anda menyarankan omong kosong ini? "
9: "Saya sangat menghargai masukan Anda."
Terjemahan: “Saya benar-benar berharap Anda membiarkan saya melakukan pekerjaan saya, dan tidak mencoba dan melenturkan otot-otot kreatif Anda yang lemah pada ide-ide saya.”
10: "Itu cerita yang lucu."
Terjemahan: "Saya telah mendengar kata-kata terakhir yang lucu dari seorang tahanan di kursi listrik."
11: "Aku mempertimbangkan dengan cermat apa yang kamu katakan dalam pertemuan terakhir kita."
Terjemahan: "Sebagian besar dari apa yang Anda katakan tidak ada gunanya, dan sisanya saya memutar untuk memenuhi agenda kreatif saya sendiri."
12: "Saya punya pertanyaan tentang brief ."
Terjemahan: "Saya benar-benar tidak memiliki sesuatu yang baru untuk ditambahkan, saya hanya ingin terdengar seperti saya memperhatikan."
13: "Seberapa jauh kita bisa mendorong ini?"
Terjemahan: "Kami ingin izin eksplisit sekarang untuk menutupi pantat kami ketika kami menghasilkan ide-ide yang akan Anda tolak karena terlalu besar, terlalu menakutkan, atau terlalu berbeda."
14: “Saya berharap dapat menunjukkan apa yang kami hasilkan.”
Terjemahan: "Saya tidak sabar untuk melihat raut wajah Anda ketika Anda melihat hal-hal yang saya sajikan di lain waktu."
15: "Saya melihat banyak potensi untuk melakukan sesuatu benar-benar terobosan di sini."
Terjemahan: "Saya akan melakukan semua yang saya bisa untuk memenangkan penghargaan untuk yang satu ini, bahkan jika itu berarti pergi singkat atau mengabaikan proposisi."