Ponsel adalah bagian dari kehidupan kita sehari-hari seperti televisi tiga puluh tahun yang lalu, dan radio tiga puluh tahun sebelum itu. Kami tidak pergi ke mana pun tanpa mereka. Kita dapat menggunakannya untuk membeli produk, terhubung dengan teman, memeriksa berita, cuaca, bermain game, dan banyak lagi.
Iklan Seluler Pun Lambat untuk Mulai, Cepat Ditangkap
Sekarang, ketika Internet pertama kali mulai menguasai konsumen pasar massal, itu mengubah periklanan secara besar-besaran.
Tidak seperti kebanyakan bentuk periklanan di masa lalu, Internet menawarkan kepuasan dan kepuasan instan. Klik spanduk, buka situs web, beli produk Anda. PayPal bahkan membuat seluruh proses berjalan mulus.
Dengan iklan seluler, seperti Internet, serapan lambat. Dan iklannya lebih intrusif daripada efektif. Cukup sering, materi iklan di biro iklan tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan iklan pesan telepon tersebut. Tetapi waktu sekali lagi berubah. Dampak iklan di ponsel bisa sebesar dampak yang ditimbulkan Internet pada surat kabar dan majalah, terlepas dari sisi pemberani yang mereka pasang.
Dampak Mobilitas pada Iklan
Ponsel bepergian dengan Anda. Dan dengan sebagian besar ponsel yang memiliki teknologi GPS (global positioning system), telepon Anda dapat disajikan dengan iklan yang relevan secara geografis. Tiba-tiba, Anda mendapatkan penawaran makan siang dan kupon dari restoran yang berjarak 30 detik. Anda bahkan dapat mengirimkan iklan tersebut 15 menit sebelum makan siang.
Sekarang itu bukan hanya iklan bertarget, itu berasal dari penembak tajam. Berikut beberapa tempat yang dapat memengaruhi iklan Anda, segera, melalui ponsel Anda:
- Di gang toko kelontong
- Di luar bioskop
- Di food court mall
- Di toko buku atau musik
- Di sebuah dealer mobil
- Di DMV atau kantor pemerintah lainnya
- Toko mainan (terutama di sekitar liburan)
Untuk mengimbangi, metode periklanan tradisional harus tetap di atas tren seperti itu. Anda mungkin melihat lebih banyak iklan yang mengandung barcode QR (barcode yang terdiri dari kotak bukan garis vertikal). Iklan di majalah dapat berisi kode yang, ketika dipindai, akan mengirim iklan lokal yang relevan ke ponsel Anda. Itu bisa menjadi petunjuk ke dealer lokal jika iklan itu untuk mobil baru atau kupon untuk sandwich di toko lokal.
Dalam Periklanan Seluler, Daya Beli Instan Membuat Semua Perbedaan
Ada juga daya beli instan untuk dipertimbangkan. Sama seperti Internet, periklanan seluler dapat memberi Anda kekuatan untuk melihat dan membeli, di tempat. Contoh yang bagus dari ini baru-baru ini muncul dengan menggunakan kode QR pada iklan penampungan bus untuk rantai mode H & M. Di dalamnya, iklan menunjukkan produk sebenarnya yang dapat dibeli, dengan kode QR di sebelah pakaian. Mengambil suntikan kode itu mengarahkan pengguna ke toko di ponsel mereka yang meminta ukuran dan warna dan langsung membawanya ke kasir.
Mobile adalah Kemitraan Teknologi dan Iklan yang Sempurna
Iklan TV baru-baru ini juga menunjukkan seorang pria mengubah tiket kereta melalui teleponnya, langsung, untuk duduk di samping calon istrinya di kereta.
Hebat, tapi bayangkan kemungkinannya. Teknologi dapat mendeteksi di mana Anda berada pada waktu tertentu dan memberikan tiket diskon kepada Anda, baik itu untuk konser rock atau liburan.
Anda mungkin baru saja berjalan melewati aula konser itu, tetapi telepon Anda terhubung dengan Anda dan suka dan tidak suka Anda. Sekarang, para pemasang iklan dapat memasuki kehidupan pribadi Anda, mencari tahu musik apa yang telah Anda cantumkan di halaman Facebook Anda, menautkannya ke kota tempat Anda berada, lokasi Anda saat ini, dan memberi Anda tiket ke pertunjukan mulai dari satu jam . Itu bukan fiksi, itu semua mungkin.
Bagaimana Periklanan Seluler Mengubah Masa Depan Ruang TV dan Radio Tradisional
Akankah industri harus mengubah cara mereka memandangnya? Yah, ya, dan tidak. Tempat-tempat Superbowl besar selama beberapa dekade terakhir akan tetap memiliki tempat mereka. Branding adalah pencitraan merek, dan audiens yang ditawan dalam skala tersebut tidak akan pernah dilewatkan.
Tetapi apa yang mereka tampilkan bisa berubah dengan sangat baik.
Iklan yang berinteraksi dengan ponsel dapat mengalihkan percakapan dari latihan branding murni ke iklan yang memiliki ROI yang bisa dilacak (laba atas investasi). Bayangkan iklan bir senilai $ 2 juta yang meminta semua orang untuk mengambil cuplikan layar dan, sebagai imbalannya, mendapat bir gratis yang dikreditkan ke telepon mereka; salah satu yang dapat digunakan di toko minuman keras atau bar olahraga. Sekarang itu akan berdampak serius pada komunitas periklanan.
The Bottom Line for Mobile Ads Beradaptasi atau Mati
Iklan tradisional selalu harus melakukan panggilan ini. Dan ketika uang memanggil tembakan, adaptasi sangat penting. Ponsel di tempat-tempat seperti Jepang adalah segalanya bagi orang-orang. Mereka pergi ke arah itu di sebagian besar negara lain ketika saya menulis artikel ini. Tempat TV biasa yang tidak termasuk promosi ponsel atau tautan akan mengambil tempat di belakang untuk iklan yang menggabungkan garis hidup setiap konsumen. Ponsel adalah raja. Industri akan tunduk pada itu, atau jatuh dengan cepat.