Baca SEVEN Great Advertising Books ini

01 Cara Melakukan Pekerjaan Kreatif yang Lebih Baik oleh Steve Harrison

Saya memiliki kesukaan khusus untuk buku ini karena saya cukup beruntung untuk bekerja di bawah Steve Harrison di London. Sampai hari ini, lebih dari satu dekade kemudian, saya masih menemukan diri saya mengoceh kata-kata Steve kepada orang lain, dan mengoreksi salinan saya berulang kali. Waktu yang saya habiskan bersama Steve, salah satu direktur kreatif terbaik dalam bisnis, tak ternilai harganya. Alasannya sederhana; Steve memotong banteng dan memberikannya langsung kepada Anda. Terlebih lagi, dia tidak hanya menjelaskan masalah, tetapi menawarkan solusi terampil. Dalam buku ini, Anda akan belajar apa yang diperlukan untuk menjadi kreatif yang efektif, yang berarti menghasilkan ide-ide hebat yang benar-benar dijual. Dia juga menjelaskan prinsip-prinsip membangun merek, presentasi kreatif, bagaimana menjadi direktur kreatif dan bagaimana menjalankan bisnis yang sukses. Itu semua dilakukan dengan cara yang mudah dibaca, dan tidak mungkin dilupakan. Dipenuhi dengan beberapa contoh iklan terbaik dan pemasaran langsung (sering diabaikan oleh para sok industri), ini adalah bacaan yang penting. Ini sekarang tercatat sebagai buku paling mahal tentang iklan yang pernah dijual, dengan harga mencapai lebih dari 3.400 copy. Itu lebih dari $ 4.000 dengan kurs saat ini. Sejak itu, segala sesuatunya menjadi tenang, tetapi itu hanya tersedia dari penjual pribadi dengan nilai sekitar $ 100. Dan itu bernilai setiap sen merah.

(Ngomong-ngomong, jika Anda pernah membaca Steve ini, terima kasih atas pengalaman belajar terbaik yang pernah saya miliki. Saya akan melakukannya lagi dalam sekejap.)

Kenakalan Kreatif oleh Dave Trott

Trott adalah legenda hidup dalam bisnis periklanan, dengan pikiran yang tajam dan lidah yang lebih tajam. Dia tidak takut untuk mengatakannya seperti itu, dan terkadang kata-katanya terasa seperti memukul-mukul cuping telinga. Tapi yang memang layak. Dia membuka salah satu biro iklan anti-pendirian paling tahun 1980-an - GGT. Karyanya begitu terobosan dan tidak dapat dihindari, bahkan mendapat ancaman pembunuhan dari Ayatollah Khomeini dan beberapa perhatian yang tidak diinginkan dari si kembar Kray. Sekarang, di Creative Mischief, penguasa kekacauan memberitahu Anda bagaimana cara beriklan dengan cara yang benar dan menjalankan biro iklan. Anda akan belajar tentang pentingnya memastikan iklan Anda mendapat perhatian (yang tampaknya aneh untuk dikatakan, tetapi begitu sedikit iklan yang benar-benar melakukan terobosan kekacauan). Anda akan mengetahui cara membuat iklan mudah diingat. Dan Anda akan memiliki banyak tawa dalam prosesnya. Buku yang bagus, sangat direkomendasikan.

Hegarty on Advertising oleh John Hegarty

Mitra pendiri Bartle Bogle Hegarty, salah satu biro iklan paling berpengaruh dan paling berpengaruh di dunia, John Hegarty adalah ikon. Sekarang, dia membagikan apa yang telah dia pelajari tentang periklanan, desain, London dan segala sesuatu di antaranya. Karena Hegarty bukan penggemar salinan (dia terkenal mengatakan "kata-kata adalah penghalang untuk berkomunikasi") pastilah sulit baginya untuk mengisi sebuah buku yang penuh dengan itu. Tapi dia melakukannya dengan gaya, humor, dan ketidaksopanan yang nyata. Dan jika Anda berada dalam bisnis apa pun yang melibatkan periklanan, Anda akan menemukan sebuah buku yang sulit Anda letakkan. Secara khusus, bab tentang bagaimana menjadi direktur kreatif adalah emas. Ini singkat, to the point dan menuntut banyak bacaan. Dapatkan buku ini. Beli salinan untuk teman.

04 Maaf untuk Lobster oleh Neil French

Salah satu copywriter terbesar yang hidup, Neil French masuk ke iklan dengan cara lama; yaitu, dia hanya jatuh ke dalamnya ketika tidak ada profesi lain yang cocok dengannya. Beruntung bagi kami, dia ternyata adalah seorang penulis yang luar biasa yang dapat mengubah copy dan prosa seperti pesenam Olimpiade. Buku ini memetakan kehidupan dan karier Neil, dengan bab-bab yang dikhususkan untuk tugasnya sebagai matador, waktu yang dihabiskannya dalam manajemen akun, pembentukan biro iklan pertamanya, dan kontroversi berikutnya yang mengelilinginya. Sebanyak otobiografi karena merupakan manual pada iklan, itu lucu dan memotong dalam ukuran yang sama. Pada $ 50 itu tidak murah, tetapi untuk kebijaksanaan adalah menyediakan, itu mencuri.

D & AD: Buku Salinan

Edisi yang diperbarui dan didesain ulang dari Buku Salinan D & AD asli, yang sudah lama tidak dicetak, versi baru ini sekarang termasuk karya yang dihasilkan dalam 15 tahun terakhir. Seperti pendahulunya, buku ini berisi esai oleh beberapa copywriter terbaik dalam industri periklanan. Mereka termasuk David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, dan Barbara Nokes. Setiap superstar copywriting mengungkapkan bagaimana mereka bekerja, mengapa mereka melakukan apa yang mereka lakukan, dan bagaimana Anda bisa menjadi penulis atau kreatif yang lebih baik. Itu juga dipenuhi dengan lusinan contoh pekerjaan mereka. Beli ini, sering-seringlah melihatnya, dapatkan inspirasi, dan mungkin suatu hari Anda akan menghiasi halaman edisi berikutnya.

Satu Plus Satu Setingkat Tiga oleh Dave Trott

Buku lain oleh Dave Trott? Iya nih. Bahkan, setiap buku yang pernah ditulis oleh Mr. Trott yang agung harus dibaca, dan yang satu ini tidak terkecuali. Dave dapat menenun cerita dengan jumlah humor dan wawasan yang sempurna, dan itu membuat membaca buku-bukunya sangat mudah. Bahkan, jika Anda memiliki akhir pekan gratis, Anda akan menyelesaikan satu ini dengan mudah, dan kembali dan membacanya lagi. Dipenuhi dengan cerita-cerita luar biasa dari karirnya, ditambah contoh-contoh utama dari sejarah, ini adalah masterclass dalam pemikiran kreatif, dan pemecahan masalah lateral. Dan semua orang yang membaca buku ini tiba-tiba menemukan diri mereka terinspirasi untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik, dan melakukan lebih banyak lagi. Ini bukan hanya starter api, itu adalah katalis nuklir. Abaikan ini dengan resiko Anda sendiri.

Mengubah Dunia Adalah Satu-Satunya Pekerjaan yang Cocok untuk Pria Dewasa oleh Steve Harrison

Kemungkinan besar, Anda tidak akan banyak mendengar, jika ada, tentang Howard Gossage yang luar biasa. Mengatakan dia sangat berpengaruh pada iklan modern akan sama dengan mengatakan The Beatles agak menginspirasi generasi. Gossage bukanlah seorang lelaki iklan dalam pengertian tradisional. Dia jelas bukan seseorang yang mudah ditebak seperti Bill Bernbach atau Leo Burnett, yang merupakan ahli dalam keahlian mereka, tetapi berfokus pada jenis komunikasi tertentu. Gossage adalah seorang penulis, seorang pemikir, seorang filsuf, dan ia beberapa dekade lebih awal dari zamannya. Faktanya, banyak teknik yang kita gunakan saat ini dalam gerilya, media sosial, dan iklan interaktif dapat ditelusuri kembali ke metodologinya. Dia adalah pria yang brilian. Dan menulis tentang dia, pria brilian lainnya - Steve Harrison. Setelah memenangkan lebih banyak Cannes Direct Lions daripada orang lain di planet ini, dia tahu barang-barangnya. Dapatkan buku ini.