15 Buku Penting tentang Iklan Yang Harus Dibaca Semua Orang
Banyak orang yang berbeda akan memberi Anda daftar bacaan saat Anda sedang mempelajari iklan, atau seorang profesional yang mempraktekkan keahliannya.
Ada ratusan ribu buku tentang hal ini; yang baru dirilis setiap hari. Tetapi ada beberapa yang telah bertahan dalam ujian waktu, dan tetap diperlukan bacaan. Jika Anda dalam bisnis komunikasi, baik itu iklan, pemasaran, hubungan masyarakat, desain atau apa pun, buku-buku ini harus memiliki tempat permanen di perpustakaan Anda.
Cara Menulis Brief Kreatif yang Terinspirasi oleh Howard Ibach
Salah satu dokumen terpenting dalam proses kreatif adalah singkat kreatif . Ini memberi departemen kreatif perintah berbaris, memberi tahu mereka di mana untuk mulai menggali ide-ide hebat. Dipenuhi dengan contoh-contoh ringkasan kreatif yang kuat dan efektif , dan ditulis dengan cara yang santai tetapi sangat informatif, ini adalah bacaan yang penting bagi semua orang di industri komunikasi.
Hey Whipple, Squeeze This oleh Luke Sullivan
Sangat sedikit buku iklan yang mudah dan menyenangkan untuk dibaca. Ditulis oleh master modern dari bidang periklanan, ini berisi banyak informasi yang harus diketahui semua orang. Jika Anda baru saja masuk ke bisnis, Anda akan menemukan panduan langkah demi langkah untuk setiap aspek periklanan. Jika Anda sudah ada selama beberapa dekade, Anda tidak hanya tertawa (dan menangis) sepanjang buku, tetapi masih akan mengambil kiat dan pengingat yang terus membuat Anda menjadi seorang profesional kreatif yang lebih baik.
Kebenaran, Kebohongan & Periklanan: Seni Perencanaan Akun oleh Jon Steel
Perencanaan akun yang bagus memastikan bahwa iklan terhubung dengan pelanggan. Tetapi Anda tidak perlu menjadi perencana akun untuk mengumpulkan dunia informasi cerdas dari buku ini. Jay Chiat, pendiri Chiat \ Day, menyebutnya "Alat bisnis baru terbaik yang pernah ditemukan." Berkesan, dan sangat sukses, kampanye seperti "Punya Susu?" dan "Think Different" dimulai dengan perencanaan akun cerdas. Sebuah buku yang harus dibaca oleh semua orang di biro iklan Anda, bukan hanya departemen akun .
Ogilvy On Advertising oleh David Ogilvy
David Ogilvy adalah legenda periklanan. Warisannya terus hidup melalui banyak cabang jaringan Ogilvy, dan buku-bukunya. Ogilvy On Advertising dianggap sebagai bible iklan, yang diisi dengan pengetahuan yang sangat penting dan pemikiran yang jujur dari seseorang yang pernah berkata "tidak kreatif kecuali dijual." Meskipun sudah berumur puluhan tahun, prinsip-prinsip dalam buku ini sama relevannya seperti sebelumnya, dan Anda melakukan ketidakadilan berat jika Anda belum membacanya dari awal hingga akhir.
Sapi Ungu: Mengubah Bisnis Anda dengan Menjadi Luar Biasa oleh Seth Godin
Bagaimana jika Anda melihat sapi hitam dan putih setelah hanya melihat sapi coklat? Itu menonjol. Tetapi apa yang terjadi ketika Anda terus melihat lebih banyak lagi sapi hitam dan putih? Apa yang menonjol saat itu? Dibutuhkan seekor sapi ungu. Itulah premis dasar dari buku mani Godin tentang mengubah bisnis Anda, dan iklan Anda, menjadi sesuatu yang luar biasa. Tonjolkan diri Anda, jadilah luar biasa, atau berbaur dan lupakan.
Dari Orang-Orang Luar Biasa Yang Memberi Anda Pearl Harbor oleh Jerry Della Femina
Mungkin judul terpanjang yang pernah ditulis untuk sebuah buku iklan, namun itu tidak membuat informasi di dalamnya menjadi kurang tajam. Untuk orang yang kecanduan kehidupan dan pekerjaan yang digambarkan di Mad Men, ini adalah buku untuk Anda. Sebuah memoar yang jelas dan tidak ada pegangannya tentang iklan Madison Avenue di tahun 60-an, itu dianggap klasik kultus, tetapi seharusnya ada di rak Anda di sebelah buku Ogilvy.
Positioning: Pertempuran Untuk Pikiran Anda oleh Al Ries dan Jack Trout
Kami melihat ribuan pesan iklan setiap hari. Kami mungkin ingat hanya segelintir. Menjadi bagian dari segenggam itu adalah apa isi buku ini. Bagaimana memposisikan produk atau jasa Anda, dan karena itu, bagaimana memasarkannya, adalah fondasi dari kampanye iklan dan pemasaran yang sukses. Bagaimana Anda menjadi pemimpin industri? Bagaimana Anda memanfaatkan kelemahan pesaing? Kamu akan tahu
Teknik untuk Memproduksi Ide oleh James Webb Young
Kata pengantar oleh Bill Bernbach, salah satu profesional periklanan terbesar yang pernah hidup, seharusnya cukup untuk memberi tahu Anda bahwa ini adalah permata. Dan meskipun diterbitkan pada tahun 1965 (dari presentasi yang pertama kali disampaikan pada tahun 1939), saran yang tak lekang oleh waktu untuk membantu copywriter, art director , perancang dan perencana melompati kreativitas mereka. Jika (atau kapan) Anda menabrak dinding kreatif, buku ini akan membantu Anda memaluinya.
Berpikir Lateral: Kreativitas Langkah demi Langkah oleh Edward de Bono
Bagaimana cara kerja kreativitas? Bagaimana Anda mendapatkan hasil dari itu? Bagaimana menurut Anda secara berbeda, dan lebih efisien dan efektif? Buku klasik Edward de Bono menjelaskan semuanya. Siapa pun yang berpikir untuk mencari nafkah harus membaca buku ini, dan karya lain oleh penulis yang sama. Sangat mudah untuk menyalin ide-ide hebat, tetapi untuk mengetahui bagaimana memilikinya, dan bagaimana mengembangkannya, itu emas murni.
Kafein untuk Pikiran Kreatif oleh Stefan Mumaw dan Wendy Lee Oldfield
Satu-satunya buku kerja yang benar-benar praktis dalam 10 besar, buku ini memiliki latihan yang cukup untuk melatih otot-otot mental Anda setiap hari. Cobalah semuanya sekali, lalu coba lagi. Temukan solusi yang berbeda untuk masalah yang sama (sesuatu tentang periklanan) atau gunakan latihan untuk melenturkan sebelum menangani tugas yang berhubungan dengan pekerjaan. Ini juga cara yang bagus untuk tetap tajam ketika Anda memiliki waktu henti yang langka.
Buku Bill Bernbach oleh Bob Levenson
Betapa ironisnya orang yang mengubah jalannya periklanan modern dan copywriting tidak pernah menulis buku tentang bagaimana dia melakukannya. Namun, kami beruntung memiliki akun yang luar biasa ini oleh orang periklanan hebat lainnya, Mr. Bob Levenson. Akun legenda yang lucu, berwawasan, cerdas, nostalgia, dan brilian, dan jenius periklanan, ini adalah buku yang harus dimiliki .... jika Anda dapat menemukannya. Ini tidak dicetak, dan berpindah tangan untuk lebih dari $ 150 salinan.
Seni Layanan Klien oleh Robert Solomon & Ian Schafer
Sering dikatakan bahwa iklan akan menjadi bisnis hebat tanpa klien. Yah, jelas bisnis iklan membutuhkan klien. Dan buku ini, sekarang dalam edisi ketiganya, menunjukkan kepada agen bagaimana menangani klien dengan cara yang bermanfaat bagi kedua belah pihak. Kesulitan menjual dengan karya kreatif yang baik? Mendapat panggilan masuk pada jam 2 pagi? Selalu berurusan dengan pergeseran dalam strategi, atau manajemen mikro oleh semua orang dari eksekutif akun ke CEO? Ini adalah buku yang Anda butuhkan.
Cara Menulis Salinan Lebih Baik oleh Steve Harrison
Ketika seseorang yang telah memenangkan lebih banyak Cannes Lions daripada direktur kreatif lainnya di dunia ingin menawarkan saran, ambillah. Salinan yang bagus dan meyakinkan sulit dilakukan. Dan hari-hari ini, dengan begitu banyak medium berbeda berjuang untuk perhatian kita, kata-kata yang tepat sangat penting dalam menangkap perhatian pelanggan. Steve Harrison adalah seorang penulis yang terampil, menerapkan bakatnya dalam segala hal mulai dari salinan blog hingga iklan tradisional, dan ia melakukannya dengan sentuhan cekatan. Baik Anda seorang copywriter atau art director, klien atau penyedia layanan, Anda membutuhkan buku ini.
One Plus One Setingkat Tiga: Masterclass dalam Berpikir Kreatif oleh Dave Trott
Beberapa legenda periklanan modern berbicara dengan blak-blakan seperti Dave Trott. Dia tidak menarik pukulan, memberikan kebenaran bahwa banyak orang di industri lebih suka tidak mendengar. Dalam buku ini, dia mengalihkan perhatiannya ke proses kreatif. Menggunakan humor dan mendongeng untuk menyampaikan saran praktis yang benar-benar dapat Anda gunakan, ini adalah buku yang mudah disiapkan, dan benar-benar dapat mengubah cara Anda membuat kampanye iklan. Bantulah diri Anda sendiri. Belilah salinan untuk Anda sendiri, dan untuk semua orang di perusahaan Anda. Itu bagus.
The Art of War oleh Sun Tzu
Tidak ada daftar bacaan iklan yang lengkap tanpa literatur klasik Cina ini. Cukup sederhana, iklan dan pemasaran adalah sejenis peperangan, dan strategi memainkan peran kunci dalam kampanye apa pun. Buku ini, yang ditulis pada 514 SM, menawarkan jenis nasihat yang tidak lekang oleh waktu, dan efektif. Terbagi menjadi 13 bab yang mencakup langkah-langkah kunci dalam melancarkan perang, masing-masing dapat secara langsung berkorelasi dengan tahap-tahap kampanye iklan. Jangan biarkan umurnya menipu Anda; strategi yang digariskan di halaman-halaman ini masih digunakan sampai sekarang oleh raksasa teknologi dan kapten industri.