Bagaimana merek menangkap Anda oleh alam bawah sadar Anda
Anda mungkin pernah mendengar istilah "penempatan produk" yang digunakan dalam konteks film dan televisi. Dalam lingkungan modern dari skipping komersial dan kebutaan iklan, penempatan produk dengan cepat menjadi cara besar bagi merek untuk menjangkau audiens target mereka dengan cara yang lebih "halus". Tetapi apa sebenarnya penempatan produk itu, bagaimana cara kerjanya, dan apa pengaruhnya terhadap masa depan periklanan?
Definisi Penempatan Produk
Dalam istilah orang awam, penempatan produk adalah promosi barang dan jasa bermerek dalam konteks acara atau film (atau bahkan video pribadi) daripada sebagai iklan eksplisit.
Ketika Anda melihat produk atau layanan muncul di acara TV, atau dalam film, perusahaan di belakangnya biasanya (tetapi tidak selalu) membayar merek mereka untuk muncul di layar atau di radio.
Juga dikenal sebagai pemasaran atau iklan tertanam, praktik ini telah ada selama beberapa dekade, tetapi para pemasar telah menjadi jauh lebih canggih dalam cara mereka menggunakannya. Setelah bentuk sponsor yang sangat jelas, penempatan produk sekarang dapat terbang di bawah radar. Anda mungkin hampir tidak memperhatikan bahwa setiap mobil yang digunakan dalam film atau acara hanya dari satu pembuat mobil. Atau bahwa semua orang di acara TV minum minuman soda yang sama.
Biaya Penempatan Produk
Man of Steel adalah hit besar, pemijahan Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, dan me-reboot seluruh franchise Justice League. Tetapi itu juga melakukan sesuatu yang lain. Butuh dana $ 160 juta yang mengejutkan dari penggunaan penempatan produk.
Uang ini berasal dari lebih dari 100 mitra global yang semuanya membayar sejumlah uang yang sehat untuk memiliki merek mereka ditampilkan dalam mega-hit Superman.
Mereka termasuk Warby Parker, yang menawarkan kacamata yang terinspirasi Clark Kent; Gillette, yang membuat seri video tentang pencukuran Superman; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Garda Nasional Tentara, Kellogg Co., Nokia, Hardee's, dan Carl's Jr. Apakah Anda memperhatikan beberapa di antaranya dalam film?
Anda hampir pasti melihat wajah Superman di mana-mana ketika film itu dirilis. Mungkin hanya Star Wars: The Force Awakens memiliki kampanye pemasaran yang lebih jenuh.
Sebelum kedua film tersebut, Ford membayar sekitar $ 14 juta untuk meminta James Bond mengendarai Ford Mondeo di Casino Royale. Itu di layar selama hampir tiga menit, yang setara dengan lebih dari $ 78.000 per detik! Itu lebih dari rata-rata yang dilakukan keluarga AS dalam satu tahun. Ford dan juga dilengkapi mobil untuk adegan itu.
Terlepas dari semua angka-angka ini, tidak ada biaya spesifik yang terkait dengan penempatan produk; ini biasanya sesuatu yang dinegosiasikan antara pertunjukan dan merek, dan itu menjadi lebih mahal setiap tahun.
Penempatan Produk di Film
Beberapa adegan penempatan produk yang paling terkenal di film termasuk:
Potongan Reese di ET The Extra Terrestrial (1982)
Anda tahu, judul harus benar-benar “M & Ms dalam ET The Extra Terrestrial,” karena itulah yang diinginkan oleh Steven Spielberg. Tentu saja, jika Mr. Spielberg meminta perusahaan apa pun agar produk mereka berada di salah satu filmnya hari ini, mereka akan menggigit tangannya. Tetapi pada tahun 1982, penempatan produk bukanlah raksasa seperti sekarang ini. Hershey, pemilik M & Ms, menempatkan tuntutan di studio, termasuk melihat naskah terakhir sebelum syuting dimulai.
Studio mengatakan tidak, dan Potongan-potongan Reese ditawarkan kesepakatannya ... untuk nol dolar. Mereka menghabiskan sekitar $ 1 juta untuk mempromosikan film itu, yaitu sekitar $ 2,5 juta hari ini. Mempertimbangkan mereka melihat peningkatan 65% dalam penjualan, itu cukup murah.
BMW Mini Cooper dalam The Italian Job (2003)
Versi inferior dari film klasik 1969 yang menampilkan Michael Caine, Noël Coward, dan Benny Hill (ya ... bahwa Benny Hill), remake tahun 2003 masih banyak berjalan untuknya. Dokumen asli menggunakan BMC Mini Coopers buatan Inggris, tetapi pada tahun 2003, BMW memiliki perusahaan tersebut. Anda tidak dapat membuat The Italian Job dengan jenis mobil lain, dan BMW didekati oleh produsen untuk mendapatkan izin. Tidak hanya mendapatkannya, tetapi mereka diberi lebih dari 30 mobil untuk digunakan dalam film. Dengan BMW Mini Cooper rata-rata sekitar $ 20.000, itu kurang dari $ 1 juta untuk iklan yang fenomenal.
Dan penjualan BMW melambung tinggi. Pandai bergerak di bagian mereka.
Converse Shoes di I, Robot (2004)
Sebuah kisah mengerikan tentang AI yang berjalan diam, saya, Robot adalah salah satu film terbesar yang dirilis tahun itu, meraup lebih dari $ 342 juta di AS sendiri. Ini dibintangi pembangkit tenaga listrik kantor pusat Will Smith, dan iklan mencolok untuk sepatu Converse All-Star. Dari pembukaan kotak hingga close-up sepatu di kakinya, dan bahkan seseorang yang mengatakan "sepatu yang bagus", ini mungkin sangat jelas yang membuat penonton keluar dari pengalaman film. Namun, ikatan dengan karakter Will Smith menjadi fobia dari sesuatu yang baru adalah konkrit dan membuatnya bekerja. Itu bisa menjadi sepatu Nike atau Adidas klasik, tetapi Converse mengambil kesempatan itu.
Penempatan produk juga diparodikan "paling baik" di Dunia Wayne. Mulai dari pizza dan sepatu kets sampai pil sakit kepala dan soda, itu adalah pukulan utama yang berhasil mengolok-olok penempatan produk dan juga dibayar untuk itu pada saat yang sama. Dan bagi penggemar film kultus, Return of the Killer Tomatoes melakukan pekerjaan luar biasa dalam memparodikan penempatan produk. Itu George Clooney yang masih muda melakukan lemparan.
Pada tahun 2011, Morgan Spurlock membuat keseluruhan film yang didanai oleh apa-apa selain pendapatan penempatan produk. Disebut The Greatest Movie Ever Sold, Spurlock melakukan apa yang orang-orang katakan padanya hampir tidak mungkin: dia membuat seluruh film dengan uang yang diterima HANYA untuk produk dan integrasi nama-merek dalam film. Itu adalah cara cerdas untuk mendanai film dokumenter, dan menyoroti cara penempatan produk bekerja, dalam satu gerakan.
Penempatan Produk di Televisi
Ada juga beberapa penempatan produk yang mencolok di acara televisi siang hari, dengan acara permainan seperti The Price is Right bergantung pada penempatan produk yang berat. (Yang cukup menarik, versi Inggris dari The Price is Right tidak memiliki merek nama yang ditampilkan. Undang-undang periklanan jauh lebih ketat di sana, dan penempatan produk seperti itu sangat tabu. Sebaliknya, kontestan harus menebak harga hal-hal seperti "kotak ini dari mencuci bubuk "atau" karton jus jeruk. ")
Opera sabun juga menganyam produk ke dalam garis alur, dan mereka tidak halus. Dan kemudian ada acara dengan peringkat teratas seperti Mad Men melakukan hal yang sama tetapi dengan cara yang jauh lebih cerdas. Dan sekarang, video game mulai beraksi.
Penempatan Produk di Media Sosial
Karena lanskap iklan telah bergeser secara dramatis ke platform sosial seperti YouTube, Facebook, Twitter, dan Instagram, merek menggunakan saluran ini untuk peluang penempatan produk. Misalnya, YouTuber dengan jutaan pengikut akan dengan senang hati memakai pakaian bermerek, atau menggunakan barang bermerek, untuk menyebarkan berita tentang produk itu ke basis penggemar mereka. Acara TV dan film juga akan mengetuk "influencer sosial" untuk meraih pemirsa baru ini melalui media yang jauh berbeda dari TV dan film.
Secara keseluruhan, penempatan produk di sini untuk tinggal. Jika dilakukan dengan baik, ia menambahkan realisme ke pertunjukan atau film, karena kita semua menggunakan produk ini dalam kehidupan sehari-hari. Mencakup nama merek dengan selotip tidak membantu. Tetapi ketika itu terlalu jelas, itu juga merugikan suspensi ketidakpercayaan dengan film.