Bagaimana Anda Mengiklankan Produk yang Melawan Hukum Federal?
Meskipun penggunaan ganja dan kepemilikan adalah melawan hukum Federal, 30 negara bagian dan District of Columbia telah mengadopsi legalisasi ganja dalam beberapa bentuk. Untuk sebagian besar negara bagian, itu berarti penggunaan ganja medis (meskipun keterbatasan dan kondisi untuk penggunaan medis bervariasi dari satu negara bagian ke negara bagian).
Delapan negara bagian pada dasarnya telah melegalkan ganja sepenuhnya, yang berarti penjualan medis dan rekreasi tidak hanya diperbolehkan, tetapi juga berkembang. Baru-baru ini, California memulai tahun 2018 dengan mariyuana rekreasi, dan pada bulan Juli 2018 Massachusetts akan bergabung dengan klub yang juga mencakup Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, dan Washington.
Sementara masih ada perdebatan sengit tentang legalitas ini, dan apakah beberapa negara akan beralih kembali ke ganja medis saja, atau larangan lengkap, tidak ada keraguan bahwa sementara itu legal di negara bagian, perusahaan siap untuk membuat jutaan dolar dari itu. Tapi itu menimbulkan pertanyaan ... bagaimana Anda mengiklankan sesuatu yang bertentangan dengan hukum Federal?
Apa Saja Pilihan untuk Pengiklan Ganja?
Seperti yang dapat Anda bayangkan, opsi yang tersedia untuk pengiklan ganja saat ini sangat tipis untuk sedikitnya. Sejauh ini cara termudah untuk beriklan, dan yang termurah, adalah melalui Google.
Namun Google dengan tegas melarang iklan obat "rekreasional", dengan daftar terlarang yang mencakup:
Kokain, shabu, heroin, marijuana, pengganti kokain, mephedrone, dan "legal highs." Yang cukup menarik, jamur psilocybin hilang dari daftar, serta obat legal yang paling meluas dari semua ... alkohol.
Tembakau juga dilarang, dan itu termasuk kertas linting, pipa, cerutu, tembakau kunyah dan semua produk terkait lainnya.
Periklanan arus utama juga merupakan prospek yang rumit. Meskipun papan iklan, empat-lembar, dan media iklan luar ruang lainnya telah mengiklankan produk ganja dan perusahaan di masa lalu, itu jarang terjadi. Bahkan jika Anda tinggal di negara bagian di mana hampir semua bentuk ganja legal, seperti Colorado misalnya, Anda tidak akan melihat banyak iklan luar ruang untuk produk tersebut.
Alasan utamanya adalah sederhana — sangat sedikit perusahaan yang ingin "memancing beruang" yaitu Pemerintah Federal. Ini adalah satu hal untuk "melakukan urusan Anda sendiri" di negara Anda sendiri, dan menyimpan produk ganja Anda kepada warga negara Anda sendiri. Ini adalah hal lain untuk membeli potongan besar media luar ruang, dengan bangga mengiklankan iklan yang legal dan yang terbaru dalam edisi edibles dan potensi tinggi. Jadi, untuk sebagian besar, perusahaan ganja menjaga semuanya di bawah rendah.
Itu tidak berarti mereka jelas dari segala jenis iklan atau pemasaran. Sementara beberapa pilihan media tradisional yang lebih utama tidak dipertimbangkan, ada jalan lain yang terbuka untuk bisnis yang menjual ganja legal. Mungkin yang terbaik adalah media sosial.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dan Imgur adalah semua opsi yang layak untuk apotik rumput hukum, atau pembuat produk yang mereka keluarkan.
Misalnya, Dixie Brands adalah perusahaan yang didirikan pada tahun 2009 dan memiliki kehadiran profesional dan pendidikan di saluran sosial, termasuk halaman Facebook yang mengesankan, umpan Twitter yang memiliki hampir 27.000 pengikut, dan halaman Instagram.
Tidak seperti periklanan tradisional, halaman sosial ini sangat hemat biaya, dan memungkinkan merek untuk menjangkau langsung ke konsumen yang ditargetkan. Ini bukan pendekatan pasar massal, tetapi strategi pemasaran mikro, dan memang demikian. Meskipun diterima secara luas di banyak tempat, ada banyak sekali orang yang tidak ingin melihat iklan untuk ganja.
Dengan bersikap selektif, menggunakan penargetan-geo, dan mungkin kampanye pengeposan atau selebaran lokal, bisnis ganja dapat menjadi terperinci dengan kampanye.
Aturan dan Hukum Khusus yang Saat Ini Mengatur Iklan Ganja?
Seperti yang dapat Anda bayangkan, aturan dan undang-undang seputar iklan obat yang dilarang secara Federal berada dalam keadaan fluks konstan karena legalitas produk di berbagai negara bagian. Terlebih lagi, aturan yang diberlakukan oleh masing-masing negara juga akan berubah dan berubah seiring waktu. Bahkan di negara-negara di mana ganja adalah 100 persen legal, terlepas dari persyaratan untuk catatan medis, dapat memiliki beberapa peraturan yang sangat ketat tentang ganja iklan.
Ini tidak sepenuhnya tidak terduga. Iklan tembakau telah mengalami perubahan signifikan selama beberapa dekade. Suatu produk yang "sehat" yang diiklankan oleh dokter, aktor, dan bahkan acara televisi anak-anak (The Flintstones sebenarnya mengiklankan rokok) dianggap sebagai pembunuh, dan seiring waktu, pembatasan itu menjadi begitu ketat sehingga tembakau hampir tidak ada di mana-mana. Iklan yang Anda lihat di Mad Men (itu panggang) dan Seinfeld (menampilkan Kramer sebagai koboi merokok setinggi 30 kaki) adalah sesuatu dari masa lalu.
Leafly, sebuah situs web yang didedikasikan untuk menjadi sumber informasi berharga tentang produk ganja, memiliki rundown lengkap tentang hukum, aturan, dan peraturan untuk masing-masing dan setiap negara bagian.
Berikut ini contoh hukum seputar iklan ganja di negara bagian yang anti-ganja, Georgia:
Georgia tidak mengizinkan apotik, atau iklan untuk hukum ganja medis mereka.
Potongan yang cukup jelas. Bandingkan dengan keadaan yang memungkinkan ganja rekreasi, dan Anda akan melihat cerita yang benar-benar berbeda. Misalnya, ini hanya contoh kecil dari daftar aturan Colorado:
R 1102 - Persyaratan Umum Periklanan: Tidak Ada Pernyataan yang Penipuan, Salah, atau Menyesatkan Pendirian Ganja Ritel tidak boleh terlibat dalam Periklanan yang menyesatkan, salah, atau menyesatkan. Pendirian Ganja Ritel tidak akan membuat pernyataan atau pernyataan yang menyesatkan, salah, atau menyesatkan tentang produk apa pun, tanda apa pun, atau dokumen apa pun yang diberikan kepada konsumen.
R 1104 - Periklanan: Televisi A. Televisi Ditetapkan. Seperti yang digunakan dalam aturan ini, istilah "televisi" berarti sistem untuk mentransmisikan gambar dan suara visual yang direproduksi pada layar, dan termasuk siaran, kabel, on-demand, satelit, atau pemrograman internet. Televisi mencakup semua program video yang diunduh atau dialirkan melalui internet. B. Iklan Televisi. Pendirian Ganja Ritel tidak akan menggunakan iklan televisi kecuali Pendirian Ganja Ritel memiliki bukti yang dapat diandalkan bahwa tidak lebih dari 30 persen pemirsa untuk program yang akan ditayangkan Iklan tersebut diperkirakan berusia di bawah 21 tahun.
R 1105 - Periklanan: Radio A. Radio Ditetapkan. Seperti yang digunakan dalam aturan ini, istilah "radio" berarti suatu sistem untuk mentransmisikan suara tanpa gambar visual, dan termasuk siaran, kabel, on-demand, satelit, atau pemrograman internet. Radio mencakup semua program audio yang diunduh atau dialirkan melalui internet. B. Periklanan Radio. Pendirian Ganja Ritel tidak akan terlibat dalam Periklanan radio kecuali Pendirian Ganja Ritel memiliki bukti yang andal bahwa tidak lebih dari 30 persen penonton untuk program yang akan ditayangkan Iklan tersebut diperkirakan berusia di bawah 21 tahun.
R 1106 - Periklanan: Media Cetak A. Pendirian Ganja Ritel tidak akan terlibat dalam Periklanan dalam publikasi cetak kecuali Pendirian Ganja Ritel memiliki bukti yang andal bahwa tidak lebih dari 30 persen pembaca publikasi diperkirakan berada di bawah usia 21 tahun.
Itu mewakili kurang dari separuh peraturan seputar iklan dan pemasaran produk ganja. Daftar ini terus memasukkan aturan untuk signage, Internet, dan bahkan sponsor acara. Sebuah ladang ranjau yang sah.
Bagaimana Mendidik Konsumen? Apakah itu dihitung sebagai Iklan?
Sangat pasti, tetapi jauh lebih baik untuk pergi keluar dengan kampanye pendidikan daripada sesuatu yang hanya mempromosikan produk dan dampaknya.
Dengan ganja legal, muncul seluruh dunia pertanyaan dan kekhawatiran. Sedangkan perokok ganja tradisional mungkin telah bertahun-tahun mengalami obat dan dampaknya, orang-orang yang baru mengenal produk edibles dan ganja lainnya akan menginginkan jawaban atas beberapa pertanyaan yang memanas.
- Berapa yang harus saya ambil?
- Berapa biayanya?
- Bagaimana jika saya mengambil terlalu banyak?
- Bisakah saya mencampurnya dengan bir atau anggur?
- Apakah saya akan ditangkap jika saya tidak memiliki penggunaan medis?
- Bagaimana dengan mengemudi?
Bisnis ganja legal lebih dari senang untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, dan jika itu dilakukan dengan cara yang benar, itu bisa sangat efektif. Dari pos-pos sosial, video pendidikan YouTube, atau bahkan infografis yang dapat diunduh gratis, perusahaan ganja dapat mendidik, memberi informasi, dan beriklan pada saat yang sama. Ini adalah cara terbaik untuk menunjukkan bahwa industri berkomitmen untuk pengalaman yang aman bagi semua pelanggannya.
Bandingkan dengan iklan untuk alkohol. Mereka biasanya terdiri dari orang-orang di bar yang sangat bergembira, berpasangan, atau di pantai yang dikelilingi oleh model bikini semi-telanjang. Sebaliknya, bisnis ganja legal jauh lebih dewasa.