Masalah, dan Solusi, untuk Tricky Task of Self-Promotion
Promosi diri adalah salah satu proyek tersulit yang dapat dilakukan oleh periklanan, pemasaran, atau agen desain. Tampaknya aneh bagi orang luar bahwa ini bahkan akan menjadi masalah. Lagi pula, ketika Anda klien, pasti Anda bisa melakukan apa pun yang Anda inginkan, bukan? Persepsi yang menyedihkan jauh lebih idealis daripada kenyataan. Maka inilah alasan mengapa promosi diri begitu sulit, dan beberapa panduan dasar yang dapat Anda ikuti untuk memastikan tugas ini adalah yang menyenangkan dan kreatif, dan bukan monyet di punggung Anda.
Ranjau Promosi Sendiri, dan Cara Menavigasi Mereka.
Ada banyak masalah yang terkait dengan promosi diri. Enam besar yang sering mengalami hamstring, bahkan agensi periklanan dan desain terbesar dan terbaik:
Proyek Tidak Diambil Serius
Ini sejauh ini merupakan masalah terbesar dengan proyek promosi diri. Seseorang (atau komite) di dalam agensi memutuskan bahwa sudah waktunya untuk melakukan beberapa pekerjaan promosi diri. Manajer akun memiliki obrolan cepat dengan seseorang dari tim senior di ruang kopi. Mereka kemudian mampir ke tim kreatif dan menyebutkan bahwa beberapa ide promosi diri akan bagus. Dan kemudian semua orang hanya berharap bahwa semuanya akan tampak seperti sihir, menjadi apa yang semua orang di agensi ingin lihat, dan dilakukan dengan sedikit keributan atau usaha. Ini semua adalah impian. Jika pekerjaan itu tidak dianggap serius, pekerjaannya tidak akan bagus. Bahkan tidak akan biasa-biasa saja. Dan akhirnya, itu harus dikerjakan ulang, mungkin beberapa kali.
Jika agensi serius tentang kerja promosi diri, perlakukan dengan cara yang sama persis seperti Anda memperlakukan proyek klien yang membayar.
Ayub Selalu Membawa Kursi Belakang
Masalah besar lainnya dengan kerja promosi diri adalah bahwa selalu akan menjadi pekerjaan yang diletakkan di belakang pembakar karena pekerjaan membayar selalu didahulukan.
Sekarang, itu semua baik dan bagus, tetapi alasan Anda mendapatkan pekerjaan yang membayar sering melalui pekerjaan yang dilakukan di punggung staf agensi. Tidak apa-apa untuk menanggalkannya ketika pekerjaan besar melanda, seperti pitches, tetapi jika pekerjaan itu dijadwalkan dan dalam sistem lalu lintas, berikan rasa hormat yang layak.
Tidak Ada Kesan Kreatif
Tidak dapat ditekankan cukup - setiap pekerjaan membutuhkan brief kreatif, tidak ada alasan untuk melewatinya. Seringkali teriakan adalah salah satu dari "tetapi semua orang tahu siapa kita" atau "promosi diri, kita dapat melakukan apa pun yang kita inginkan." Yah, tidak. Harus selalu ada strategi, tujuan, seperangkat pedoman, beberapa arahan yang pasti, dan tenggat waktu. Tanpa singkat, Anda memasang bendera merah besar yang mengatakan "proyek ini tidak terlalu penting" dan Anda akan benar. Anda tidak bisa membangun apa pun tanpa fondasi.
Tidak Ada Anggaran yang Ditugaskan
Ini bisa menjadi penyebab beberapa sakit kepala besar. Materi iklan akan menanyakan "berapa anggarannya", dan tim akun akan mengatakan "tidak ada satu, lakukan apa yang Anda suka." Tentu saja, semuanya akan runtuh ketika ide-ide itu disajikan, dan seorang mitra senior mengumumkan bahwa anggaran untuk pekerjaan itu adalah dua sen dan satu bungkus beras. Dapatkan anggaran dari orang-orang yang mengendalikan uang.
Mintalah sedikit lebih banyak, berjaga-jaga. Sekarang berikan parameter Anda ke tim kreatif, dan selalu siap untuk kembali ke meja dengan opsi yang akan melebihi anggaran tetapi akan membuat percikan besar.
Tidak Ada Rencana Media
Ini adalah sesuatu yang perlu disepakati antara semua orang di agensi, termasuk materi iklan, tim akun, departemen produksi, lalu lintas, dan pembelian media. Apa tujuan dari promosi diri? Apakah ini akan menjadi aksi gerilya, sebuah video online, sebuah karya cetak, poster, PR , atau sesuatu yang lain? Tidak diragukan departemen kreatif akan memiliki ide, tetapi beberapa parameter dasar harus ada, dan masing-masing departemen harus siap untuk bertindak.
Ada Terlalu Banyak "Klien"
Salah satu keluhan terbesar dari agensi apa pun adalah terlalu banyak pendapat yang merusak karya kreatif.
Ironisnya, ini juga terjadi di dalam agensi juga. Manusia adalah manusia, mereka semua ingin didengarkan, dan mereka semua percaya pendapat mereka valid. Untuk kewarasan semua orang yang terlibat, dan untuk menghemat waktu, letakkan satu orang yang bertanggung jawab atas keputusan akhir, dan biarkan seperti itu. Ini kemungkinan besar akan menjadi seseorang di tim manajemen senior atau Direktur Kreatif. Membiarkan pemilik atau mitra menyela pada detik terakhir akan membuat kekacauan.
Bagaimana Melakukan Side-Step Self-Promotion secara keseluruhan
Selain menangani semua masalah di atas, ada cara lain untuk melakukan promosi diri, tanpa benar-benar menyisihkan waktu untuk melakukan kampanye. Jawabannya terletak pada pekerjaan yang dilakukan agensi Anda setiap hari:
Lakukan Pekerjaan Besar
Karya kreatif pembunuh adalah kampanye promosinya sendiri. Jika agensi Anda terus-menerus mengeluarkan ide-ide besar yang mendatangkan pelanggan dan menciptakan buzz, Anda tidak perlu melakukan pekerjaan promosi diri.
Menangkan Penghargaan Industri yang Diakui
Bukankah ini sama dengan melakukan pekerjaan hebat? Tidak, bukan itu. Scorsese dan Spielberg melakukan banyak film hebat jauh sebelum mereka memenangkan Academy Award. Demikian pula, beberapa pemenang Academy Award memiliki karir yang panjang berdasarkan satu film bagus yang mereka lakukan 20 tahun lalu. Jika Anda memenangkan penghargaan, Anda memiliki pengaruh. Clout mendatangkan klien.
Jaga Klien Anda Senang
Klien yang senang menjadi agen yang berkembang. Itu tidak berarti agensi Anda harus melakukan semua yang diminta klien. Tidak, itu harus menyediakan klien dengan semua kebutuhan bisnisnya, dan ketika klien berhasil, semua orang. Dan itu akan menyebabkan lebih banyak tagihan.
Biarkan Word Of Mouth Spread
Beberapa bisnis tidak akan beriklan di tempat-tempat biasa. Beberapa bahkan tidak memiliki situs web (meskipun hari-hari ini, itu mendekati bunuh diri). Namun, ada cap tertentu yang disebarkan oleh kata baik klien dan kolega. Namun jangan terlalu lama bergantung padanya; agensi yang tidak terlihat tidak bisa berjalan.