Beberapa Katakan Iklan Lebih Banyak Membahayakan daripada Bagus. Melakukannya?
Beberapa penelitian akan membuat kita percaya bahwa kita terus-menerus dibombardir dengan pesan iklan. Di mana-mana. Di ponsel kami, laptop kami, dan tablet, di toilet, di bus, kereta api ... sebut saja, mungkin ada iklan di atasnya.
Bahkan, beberapa perkiraan mengemukakan bahwa kami melihat 20.000 pesan pemasaran dan iklan setiap hari. Itu, jelas, tidak masuk akal. Mempertimbangkan kita tidur selama minimal enam jam, yang meninggalkan 18 jam, atau 64.800 detik untuk menjejalkan 20.000 pesan iklan.
Pada dasarnya, satu iklan setiap 3 detik. Anda tidak melihat iklan setiap 3 menit, apalagi 3 detik.
Ya, kami melihat banyak pesan iklan setiap hari - tanpa sadar. Tetapi orang-orang yang benar-benar kita perhatikan, dan perhatikan, sedikit dan jauh di antaranya. Kemungkinan besar kita melihat beberapa ratus pesan paling banyak dan memperhatikan tidak lebih dari 1% dari mereka.
Namun, setidaknya ada beberapa iklan per hari yang masuk ke kepala kita. Dan pertanyaannya adalah ... apakah mereka memiliki efek berbahaya pada kita?
Argumen Terhadap Periklanan
Mereka yang mengatakan YA, iklan berbahaya, memiliki banyak masalah yang dapat dibenarkan. Inilah beberapa pelaku terbesar.
- Harapan Citra Tubuh Tidak Realistis
Citra diri kita pasti terpengaruh. Kebanyakan orang dalam iklan adalah orang yang dipahat dengan rambut rontok dan rambut serta gigi yang sempurna. Mereka yang "normal" mewakili kita, konsumen rata-rata, menjalani kehidupan kita yang membosankan. Perempuan, mereka mendapatkannya lebih buruk daripada laki-laki. Standar kecantikan yang ditetapkan dalam periklanan tidak masuk akal, dan bahkan ketika pengiklan mencoba dan berempati, mereka tetap keluar dengan iklan yang sangat menguntungkan wanita cantik. Dove telah melakukan pekerjaan yang baik dengan mencoba merangkul wanita sejati dengan "kampanye untuk kecantikan yang nyata," tetapi bahkan kemudian iklan itu kadang-kadang tersandung.
- Menciptakan Kebutuhan yang Tidak Perlu
Sebagian besar iklan di luar sana mendorong produk yang sangat dibutuhkan oleh beberapa orang, dan malah menciptakan kerinduan bagi mereka. Pikirkan tentang itu. Setiap produk atau layanan yang benar-benar dibutuhkan orang untuk bertahan dan berkembang tidak memerlukan jenis kampanye iklan apa pun; konsumen sebenarnya mencari mereka. Itulah mengapa Anda jarang, jika pernah, melihat iklan untuk bensin atau utilitas. Tetapi ketika datang ke "barang" yang kita isi hidup kita dengan, iklan dapat menanamkan kerinduan mendalam untuk produk-produk tersebut. "Kamu membutuhkan mobil baru itu." "Hidupmu akan jauh lebih baik dengan cincin berlian ini." "Bagaimana mungkin kamu bisa hidup tanpa iPhone?" Dari mobil baru hingga pemutar musik dan permen serta makanan sampah terbaru, iklan dapat benar-benar membuat orang mendambakan sesuatu yang bahkan tidak mereka inginkan beberapa detik sebelumnya.
- Menargetkan Konsumen Muda Menggunakan Seks dan Kekerasan
Iklan secara terang-terangan menggunakan seks dan kekerasan untuk membuat produk tampak lebih keren bagi pemirsa remaja. Dan iklan, terutama iklan politik, dapat mempengaruhi jalannya suatu bangsa melalui penipuan dan misinformasi. Cukup tonton iklan yang muncul di sekitar pemilihan presiden 2016. 95% dari mereka akan negatif, membengkokkan kebenaran ke titik puncak. - Mengacaukan Hidup Kita Dengan Pesan Tanpa Akhir
Iklan bersifat pervasive DAN invasif. Di mana-mana. Kampanye luar ruangan membombardir mata kami dengan pesan penjualan yang cerah. Iklan pop-up merusak segala jenis pengalaman situs web, sering memperlambat situs untuk memberi Anda iklan yang tidak ingin Anda lihat, dan menyulitkan untuk menutupnya. Iklan ada di radio, TV, dan bahkan di produk yang kami beli (Kindle Fire yang lebih murah hadir dengan iklan yang terpasang di perangkat). Tidaklah mengherankan bahwa orang membayar biaya berlangganan bulanan yang signifikan sehingga mereka dapat menghindari iklan di YouTube, Hulu, dan radio.
Argumen untuk Iklan
Sama seperti kebanyakan profesi, iklan adalah pedang bermata dua. Ya, itu bisa berbahaya. Tetapi itu juga bisa sangat bermanfaat bagi masyarakat.
- Menyebarkan Kesadaran Kepedulian Kesehatan Masyarakat
Iklan adalah cara yang sangat efektif dan ampuh untuk menyebarkan berita tentang masalah dan produk penting, seperti kesadaran akan AIDS, monitor diabetes, risiko tembakau dan alkohol, dan masalah terkait kesehatan lainnya. Jika bukan karena kampanye multi-media pasar massal yang memberi tahu kami tentang masalah kesehatan dan keselamatan masyarakat, dunia akan menjadi tempat yang jauh lebih berbahaya.
- Mendanai Konten Gratis
Hanya berpikir sejenak tentang semua hal luar biasa yang Anda miliki dalam hidup Anda yang tidak Anda bayar. Semua iklan TV yang mengganggu jaringan favorit dan acara kabel dasar mungkin menjengkelkan, tetapi coba tebak ... tanpa mereka, tidak akan ada tontonan untuk ditonton. Sebagian besar internet gratis karena iklan online (meskipun pencemaran Net Netralitas dapat berdampak besar pada itu). Jika Anda mengambil iklan, Anda akan tiba-tiba menemukan diri Anda tanpa banyak hiburan yang Anda terima begitu saja.
- Membantu Bisnis Menumbuhkan dan Menyewa Lebih Banyak Orang
Bagaimana usaha kecil berharap sukses tanpa iklan? Mereka perlu menemukan cara untuk menyebarkan berita tentang produk dan layanan yang mereka berikan, banyak dari mereka penting untuk cara hidup kita. Dan bagaimana bisnis besar akan menyebarkan berita tentang produk baru yang inovatif, atau perbaikan untuk produk yang sudah ada? Tanpa iklan, apakah Anda tahu cara memilih antara ponsel yang Anda gunakan, mobil yang Anda kendarai, dan TV yang Anda tonton? Apakah Anda tahu pilihan apa yang Anda miliki, atau apa yang ada?
- Menjaga Harga Kompetitif
Iklan juga menurunkan harga bagi konsumen. Ketika sebuah bisnis seperti T-Mobile secara nasional mengiklankan sebuah rencana seperti 2 jalur 4G tanpa batas seharga $ 100, yang lain semua duduk dan memperhatikan. dan apa yang mereka lakukan? Mereka menjatuhkan harga mereka.
Singkatnya, perlu dicatat bahwa iklan memiliki aspek positif dan negatif, tetapi tanpa itu, masyarakat mungkin akan lebih buruk untuk dipakai. Terlebih lagi, iklan bukanlah satu-satunya jalan untuk mengagungkan pria dan wanita yang menarik, dan seks dan kekerasan sering terjadi di banyak aspek masyarakat, termasuk film, serial TV, gim video, dan bahkan video YouTube buatan sendiri.
Jadi, kembali ke pertanyaan aslinya. Apakah iklan berbahaya bagi masyarakat? Jawaban sederhana tidak ada. Tetapi yang lebih rumit tampaknya - manfaatnya lebih besar daripada yang negatif. Untuk sekarang.