Bagaimana Televisi, Radio, dan Internet Mengubah Wajah Iklan Politik
Siapa pun yang telah berada di Amerika Serikat selama pemilihan presiden akan tahu semua tentang iklan politik. Untuk mengatakan itu membombardir pemirsa TV, pendengar radio, dan siapa saja yang melihat papan reklame, itu akan menjadi masalah besar. Iklan politik semakin besar setiap tahun, secara moneter berbicara, dengan sekitar $ 4 miliar dihabiskan pada tahun pemilihan 2012. Dan pada tahun 2016, pertarungan antara Donald Trump dan Hillary Clinton membuat seluruh dunia menyaksikan terperanjat.
Tapi dari mana asalnya, dan bagaimana itu berubah?
Di Awal, Iklan Politik Itu Langka.
Itu adalah fajar televisi yang mengubah cara politisi menjangkau audiens mereka. Sebelum itu, itu semua tentang keluar dan sekitar, bertemu pemilih, mengadakan debat town-hall dan berjabat tangan. Bahkan, pada tahun 1948 Harry S. Truman menutupi lebih dari 31.000 mil di Amerika, mengguncang lebih dari setengah juta tangan! Itu pencapaian yang cukup saat itu, tetapi itu akan mengejutkan hari ini. Tidak ada kandidat yang pernah menempatkan komitmen semacam itu ke dalam meet-and-greet ketika iklan dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih efektif.
Calon presiden Dwight D. Eisenhower adalah politisi pertama yang benar-benar memanfaatkan media baru ini, menciptakan 40 titik TV dua puluh dua. Mereka difilmkan hanya dalam satu hari di Radio City Music Hall, dan isinya sederhana - Eisenhower mengambil pertanyaan dari penonton, dan menjawabnya dengan cara "tanpa banteng" bermerek dagang.
Pertanyaan-pertanyaan ini dibagi menjadi iklan, dan kampanye yang berjudul "Eisenhower Answers America" berlari, dan pada akhirnya bertanggung jawab untuk memenangkannya dalam pemilihan.
Dari Nixon dan Kennedy ke Johnson - Bangkitnya Kampanye Negatif.
Setelah Eisenhower, kekuatan televisi tidak dapat diragukan. Alamat televisi Nixon dalam kampanye kepresidenannya, yang meliputi Perang Dingin dan korupsi pemerintah, sangat kuat.
Namun, John F. Kennedy adalah seorang pria yang dilahirkan untuk menjadi kamera, dan menciptakan lebih dari 200 iklan TV dalam pelariannya untuk Gedung Putih. Dia memiliki rahmat, merasa nyaman dan tampak licin dan percaya diri. Nixon, di sisi lain, terlihat gelisah di depan kamera, memiliki keringat di alisnya, dan tampak bermasalah. Ironisnya, ketika debat disiarkan di televisi, orang-orang mengira Kennedy adalah pemenang yang jelas, sementara mereka yang mendengarkan di radio berpikir sebaliknya.
Setelah kematian Kennedy, Lyndon B. Johnson menjalankan salah satu iklan paling kuat dalam sejarah periklanan politik. Berjudul "The Daisy Girl," itu menunjukkan seorang gadis muda bermain "dia mencintaiku, dia tidak mencintaiku" dan ketika kelopak terakhir dicabut, sebuah suara dihitung untuk ledakan nuklir. Itu mendekati propaganda, tetapi itu berhasil. The tagline "karena taruhannya terlalu tinggi bagi Anda untuk tinggal di rumah" adalah paku terakhir dalam peti mati untuk pesaing liberal Johnson, Barry Goldwater. Penghitungan akhir dari 44 negara bagian hingga 6 membuktikan efektivitas kampanye negatif dan jangkauan TV.
Dalam dekade-dekade berikutnya, hingga hari ini, sebagian besar iklan politik telah mengalami serangan. Iklan politik tampaknya paling kuat ketika mengatakan "jangan pilih untuk kandidat ini" daripada "pilih saya karena ..." McGovern mencoba untuk menjauh dari taktik ini, tetapi pada akhirnya, dia harus menjalankan iklan serangan ke mendapatkan beberapa momentum.
Reagan menggunakan iklan serangan secara efektif melawan Carter, dan George HW Bush menertawakan lawannya. Gaya ini sejak itu menjadi norma.
First Clinton, dan kemudian Obama - Iklan Politik Mencapai Media Baru
Ini adil untuk mengatakan bahwa William J. Clinton adalah kandidat presiden pertama yang secara efektif menggunakan lebih banyak bentuk non-tradisional dari iklan politik. Daripada menjalankan kampanye yang hanya terdiri dari tempat-tempat TV, iklan radio, dan papan reklame, ia memperluas jangkauannya jauh lebih luas. Dia akan muncul di acara talk show TV siang hari dan menemukan jalannya ke saluran seperti MTV. Ini menarik perhatian para pemilih muda, dan itu berhubungan dengan orang-orang muda yang memenangkannya pemilihan pada tahun '92, dan pemilihan kembali pada tahun '96.
Tetapi ketika datang ke iklan politik modern, Barack Obama mengubah permainan. Meskipun ia menggunakan outlet media tradisional dan menjalankan beberapa tempat negatif, kampanyenya didasarkan pada pesan positif - Harapan.
Dan, dia menggunakan internet dan gerilya beriklan dengan indah. Artis Shepard Fairey (ditampilkan dalam film dokumenter ini) menciptakan poster ikon yang terlihat di jalan-jalan di seluruh Amerika.
Blog dan papan pesan Internet membawa pesan Harapan di seluruh negeri. Penggunaan metode modern Obama, ditambah kemudaan dan pesonanya, benar-benar mengalahkan lawannya yang lebih tua, tradisional Republik, John McCain. The One Show, di antara acara penghargaan lainnya , mengakui kekuatan kampanye ini sebagai terobosan dalam periklanan politik modern. Tidak diragukan lagi akan membentuk masa depan iklan politik di Amerika, dan di seluruh dunia. Tapi sayangnya ... bukan siklus pemilu 2016 yang menyusul.
Donald Trump dan Hillary Clinton - Pertempuran Bersejarah Aneh Tahun 2016
Pada saat artikel ini diterbitkan, pemenang pemilihan presiden 2016 belum diputuskan. Tapi, ada satu hal yang pasti. 2016 adalah permainan-changer, dengan retorika Donald Trump memberikan jutaan kampanye dan jutaan dolar di media yang diperoleh tanpa menghabiskan uang receh. 2016 juga telah melihat beberapa kampanye yang paling memecah-belah dalam sejarah periklanan politik modern, dan telah menciptakan kelompok-kelompok kebencian, ketidakpercayaan, dan keseluruhan perasaan tidak senang terhadap pemilihan.
Apakah pemilihan kampanye akan berubah karena kampanye 2016? Itu harus. Tapi apapun yang terjadi, pertempuran 2016 akan turun dalam sejarah sebagai pertempuran paling aneh di era modern.