Apa yang dimaksud dengan Agen Iklan Dalam Rumah dan Apa yang Dilakukannya?
Ada berbagai jenis agensi periklanan, termasuk Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, keuangan, dan perawatan kesehatan. Lalu ada agen in-house, yang bisa menjadi campuran dari beberapa dari mereka, atau sesuatu yang sama sekali berbeda dalam dirinya sendiri.
Beberapa lembaga benar-benar memulai sebagai departemen dalam perusahaan, dan melalui upaya, kerja yang hebat, dan acara penghargaan, itu menjadi agen dalam dirinya sendiri.
Contoh terkenal dari hal ini adalah The Integer Group di Colorado, yang dimulai sebagai agen in-house untuk Coors, tetapi dengan cepat lulus untuk melakukan pekerjaan untuk klien lain termasuk Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, dan Polaris.
Jadi, Apa itu Agen In-House?
Agen periklanan di dalam rumah biasanya dimiliki dan dioperasikan oleh satu-satunya kliennya: perusahaan yang melakukan periklanan. Alih - alih perusahaan ini mengalihkan iklannya ke agen (atau hari-hari ini, beberapa lembaga dengan berbagai disiplin ilmu), kampanye iklannya sering ditangani oleh biro iklannya sendiri. Beberapa iklan mungkin masih diarahkan ke agen luar, tetapi biasanya berdasarkan per proyek. Atau, lembaga in-house akan menangani satu bidang komunikasi, sementara lembaga eksternal menangani yang lain.
Bagaimana Cara Kerja Biro In-House?
Ada sedikit perbedaan struktural antara agen internal dan agen tradisional yang memiliki banyak klien.
Instansi internal memiliki direktur kreatif, direktur seni, penulis naskah, pakar produksi, pembeli media, eksekutif akun, dan setiap peran lain yang Anda harapkan dapat dilihat di agensi.
Namun, ada perbedaan besar ketika datang ke pekerjaan yang sebenarnya diproduksi, proses persetujuan, jam, dan beban kerja.
Sebagai contoh:
- Agen internal hanya bekerja untuk satu klien; majikan mereka. Semua yang mereka lakukan, dari situs web dan gerilya ke TV dan surat langsung, semuanya untuk satu merek itu.
- Agen-agen di dalam perusahaan tidak perlu terjun ke bisnis baru. Mereka diberikan semua pekerjaan yang mereka butuhkan dari perusahaan yang memiliki mereka.
- Karyawan agen internal memiliki jam kerja jauh lebih baik daripada karyawan agen. Tidak ada penggilingan, sangat sedikit larut malam dan akhir pekan, dan suasananya kurang hiruk pikuk, dan lebih dari sembilan sampai lima.
- Agen internal perusahaan memiliki proses persetujuan yang lebih sedikit untuk dilalui. Tidak ada orang tengah, seperti halnya agensi. Kampanye dikembangkan bersama-sama dengan orang-orang yang pada akhirnya akan menyetujui proyek, jadi ini menghemat waktu dan miskomunikasi.
- Karyawan agen internal sering dibayar lebih dari rekan-rekan agensi mereka. Bekerja di rumah dipandang kurang bergengsi daripada bekerja di agensi, dan banyak orang tidak menyukai gagasan bekerja hanya pada satu produk, hari demi hari. Jadi, kompensasi lebih tinggi.
- Karyawan agen internal biasanya mendapatkan paket manfaat yang jauh lebih baik, karena mereka didukung oleh perusahaan-perusahaan besar dengan daya beli yang jauh lebih besar. Ini, dikombinasikan dengan jam dan gaji, sering disebut sebagai "borgol emas." Setelah Anda pergi ke sisi klien, sulit untuk kembali ke dunia agensi yang lebih ketat yang memiliki jam lebih dan uang lebih sedikit.
Agen In-House Sedang Naik
Korporasi di seluruh dunia mulai melihat banyak keuntungan dari agensi internal. Biro iklan menagih banyak uang untuk proyek, dan mereka juga mengenakan biaya lembur. Mereka tidak tahu produk atau layanan serta staf di-rumah, dan mereka terbagi antara banyak klien yang berbeda. Agen Chipotle yang terkenal dibuang pada tahun 2010, dan hasil kerja tim in-house mereka telah memenangkan banyak penghargaan.
Dengan agen internal, klien mendapatkan dedikasi 100%, tidak ada biaya lembur atau terburu-buru, ahli masalah, dan karyawan yang mendapat manfaat langsung dari perusahaan. Lebih murah, lebih cepat, dan hari-hari ini, jauh lebih mudah untuk mendapatkan orang-orang yang sangat berbakat untuk datang ke sisi klien. Perusahaan seperti Apple dan Google menarik nama besar dari iklan. Stigma yang pernah melekat pada "penjualan" dan mempromosikan hanya satu merek hampir hilang.
Lagi pula, mengapa bekerja untuk agen yang menyewa dan kebakaran berdasarkan pada klien yang menang atau kalah ketika Anda dapat memiliki stabilitas, dan dukungan keuangan dari perusahaan yang ingin Anda berhasil?
Mengatasi Stigma Agen Di Rumah
Pasti ada sikap "kami vs. mereka" ketika menyangkut agensi iklan tradisional, dan agensi internal. Orang dapat dengan mudah menyamakan ini dengan perbedaan antara liga besar dan kecil dalam bisbol. Mereka yang bekerja di agensi percaya bahwa agen-agen internal tidak murni. Dan, mereka akan mengutip alasan berikut untuk ketidaksukaan dan beratement mereka dari model di-rumah:
- Anda hanya bekerja pada satu klien, yang membayar gaji Anda. Oleh karena itu, itu bukan sebuah tantangan.
- Anda tidak perlu melempar , atau bekerja keras untuk mendapatkan akun Anda.
- Anda bekerja secara teratur 9-5 jam. Itu bukan iklan yang nyata.
- Anda tidak melakukan pekerjaan yang baik. Ini kebanyakan biasa-biasa saja.
- Anda hanya dapat menarik bakat kelas rendah. Para profesional sejati bekerja di toko-toko tradisional.
Sekali, beberapa dari pernyataan itu benar di seluruh papan. Tetapi waktu telah benar-benar berubah, dan agensi internal, sebagaimana dikutip di atas, sedang meningkat. Bahkan, beberapa nama terbesar dalam periklanan telah beralih dari sisi agensi, ke sisi klien, memilih bekerja untuk perusahaan seperti Apple, Google, Target, dan Microsoft. Mengapa ada perubahan? Nah, inilah beberapa dari banyak hal positif:
- Ada keseimbangan kehidupan kerja yang hebat. Siapa yang ingin bekerja 18 jam sehari?
- Anda bekerja untuk mempromosikan produk dan layanan Anda sendiri.
- Kesuksesan kampanye Anda menyamakan langsung dengan kesuksesan perusahaan Anda.
- Anda tidak harus terus melempar. Anda memiliki pekerjaan, dan dapat fokus pada itu.
- Anda BISA melakukan karya pemenang penghargaan, tanpa stres dan sakit hati.
- Anda memiliki proses persetujuan yang jauh lebih cepat.
- Anda memiliki lebih banyak pengaruh pada kampanye yang diproduksi.
- PHK karena kerugian akun bukan sesuatu yang perlu dikhawatirkan.
Jadi, jika Anda bekerja di rumah, dan ditertawakan oleh karyawan agensi iklan, lihat daftar itu. Dan ketika mereka melepas chip dari bahu mereka, mereka akan melihat bahwa itu benar-benar bermanfaat untuk bekerja di rumah, jika Anda dapat menemukan kecocokan yang baik dan kreatif.
Agen Iklan In-House Terkenal
Ada banyak biro iklan internal di Amerika, dan di seluruh dunia. Banyak yang hanya disebut "departemen kreatif" di perusahaan itu, tetapi beberapa memiliki merek, nama, dan identitas mereka sendiri. Berikut ini beberapa yang terbesar:
- Fidelity Communications & Advertising - Investasi Fidelity
- Pabrik Konten - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Apa yang pernah dianggap sebagai anak tiri berkepala merah dari dunia agensi sekarang sangat sah. Masuk ke rumah, dan Anda masih bisa memenangkan penghargaan dan berkeliling dunia. Tapi, Anda masih memiliki cukup waktu untuk melihat keluarga Anda dan menjalani kehidupan yang relatif normal.