Mengapa Perlu Membesar-Besarkan Periklanan Menjadi Kreatif.
Salah satu metode yang paling umum digunakan agen iklan untuk menjual produk adalah berlebihan. Sekarang, itu tidak boleh hanya sedikit berlebihan, karena itu bisa membingungkan dengan kenyataan. Tidak, itu harus "penuh, di luar sana, hanya orang bodoh yang akan percaya" berlebihan.
Misalnya, mari bayangkan Anda menjual mobil. Di iklan TV, pengemudi masuk ke mobil, menyalakannya, dan kemudian mobil itu pergi.
Speedometer menunjukkan mobil akan melaju 180 mph. Sekarang, ini adalah mobil biasa, dan mobil produksi rata-rata memiliki kecepatan tertinggi sekitar 110mph. Beberapa bisa sedikit lebih cepat. Tetapi intinya adalah, 180mph tidak cukup berlebihan. Konsumen rata-rata bisa dengan sangat mudah berpikir mobil bisa melaju secepat itu. Namun, jika Anda menunjukkan speedometer mematahkan jarum, dan api menembak dari roda saat lepas landas dan melewati pesawat, yah, itu tidak bisa dipercaya sama sekali. Itu menyampaikan kecepatan, tetapi dengan cara yang konyol. Sekarang iklan mengatakan mobil terasa cepat. Ini mor tentang emosi daripada kenyataan.
Di dunia iklan yang gila, babi dapat terbang, bayi dapat berbicara, dan teleportasi adalah nyata. Alasannya digunakan sebagai teknik sederhana: membuat iklan lebih berdampak, dan lebih mudah diingat. Anda tidak berharap melihat tarian "puppymonkeybaby" di ruang tamu Anda, atau setan menawarkan mobil kepada Anda sebagai ganti jiwa kekal Anda.
Dan dengan demikian, iklan mendapat perhatian, dan dikenang.
Namun, karena undang-undang baru yang mengancam cara kerja periklanan di Inggris, ini bisa berubah.
Bagaimana Standar Iklan Bervariasi Di Seluruh Dunia
Saus untuk angsa tidak selalu saus untuk jagoan. Negara yang berbeda memiliki standar yang berbeda, dan ini mencakup hal-hal seperti pernyataan yang menyesatkan, perbandingan pesaing yang tidak adil, ketelanjangan, kata-kata tidak senonoh, dan, tentu saja, apa yang dianggap sebagai pembesar-besaran yang jelas dan sesuatu yang dapat dipercaya oleh konsumen rata-rata.
Di Amerika, Anda dapat memanggil pesaing dalam iklan. Bahkan, itu pertarungan tinju penuh. Pepsi pernah menampar Coke dengan iklan Santa On Vacation. Iklan yang terkenal, dan brilian, "Saya adalah Mac, saya adalah PC" melakukan hal yang sama di seluruh kampanye. Dan setelah Apple selesai mengambil swipe di PC, meja-meja berbalik dan PC, berkat Microsoft, membalas dengan kampanye lain.
Di Australia, Prancis, Swedia, dan negara-negara lain, aturannya begitu rileks sehingga ketelanjangan dan sumpah serap sering menjadi bagian dari campuran iklan. Beberapa iklan di masa lalu telah menampilkan wanita telanjang, berkeringat di sauna, pria menyembunyikan ereksi mereka dengan surat kabar dan, yah, itu hanya menurun dari sana.
Namun di Inggris, panduan pemasangan iklan lebih kaku daripada di Paman Sam. Banyak copywriter muda dan direktur seni ingin terlibat dalam pertempuran publik dengan produk pesaing, hanya untuk diberitahu bahwa itu tidak diizinkan. Anda tidak bisa menyebut saingan dalam iklan, itu tidak dilakukan. Dan standar periklanan semakin ketat, dengan iklan yang dilarang karena terlalu banyak membuat klaim berlebihan.
Apa Dampak Iklan Pelarangan?
Ketika Inggris melarang beberapa iklan kosmetik, itu membuat banyak orang duduk dan berpikir - pesan apa yang dikirimkan ini?
Iklan tidak seharusnya menyesatkan. Itu tidak bisa memberi tahu Anda suatu produk akan melakukan sesuatu yang jelas tidak bisa dilakukan. Tetapi sering kali membesar-besarkan manfaat hingga ke titik kekonyolan. Lihat saja daftar "manfaat produk" berikut yang tidak pernah benar-benar dibuat:
- Axe Deodorant memastikan bahwa wanita yang sangat menarik akan berlari setelah Anda memohon seks, terlepas dari penampilan Anda atau apa yang Anda lakukan.
- Red Bull membuat Anda menumbuhkan sayap dan terbang. Secara harfiah.
- Wonderbra membuat payudara Anda terlihat begitu besar sehingga pria akan berbelok dari jalan, anak-anak dapat menggunakannya untuk berlindung dari hujan dan Anda akan menjadi CEO tanpa memiliki pengalaman atau kualifikasi apa pun.
- Baterai Energizer bertahan hampir selama-lamanya!
- Tabasco sangat panas, napas Anda akan membakar hal-hal dan melelehkan plastik.
Ini meresap. Baru-baru ini, iklan yang cukup pintar menunjukkan seorang wanita membuka sekaleng tuna dengan kukunya.
Produk itu, tentu saja, untuk sesuatu yang membantu memperkuat kuku. Apakah ada wanita yang pernah dapat melakukan ini? Jelas tidak. Ini adalah keuntungan berlebih untuk membuat suatu titik. Produk ini menguatkan kuku.
Melarang iklan membawa kita ke dalam wilayah yang sangat buruk, yang dapat membawa iklan ke tempat yang sangat menakutkan dan sadar hukum. Sekali waktu, sekaleng kacang tanah hanyalah sekaleng kacang. Sekarang, kaleng kacang itu harus diberi label "berisi kacang." Ya, kami benar-benar defensif belakangan ini.
Apakah Iklan Harus Membuat Pernyataan Deklaratif?
Tidak terlalu mengada-ada untuk berpikir bahwa satu iklan yang dilarang dapat mengarah pada banyak aturan dan peraturan baru seputar iklan. Apa yang dulunya tempat bermain untuk kreativitas bisa menjadi ladang ranjau yang tidak diinginkan klien untuk dinavigasi. Dan jika mereka melakukannya, oh jargon hukum yang harus menyertainya.
Berikut ini lihat beberapa produk yang disebutkan sebelumnya, sekarang dengan jargon hukum yang tepat untuk menjaga semua orang tetap aman. Apakah ini arah yang baik untuk masuk? Tidak. Tapi apakah itu mungkin? Dengan sistem hukum yang berfungsi seperti itu, siapa yang tahu.
- AX - * Smells OK, tetapi itu tidak akan benar-benar membuat Anda tak tertahankan untuk wanita.
- RED BULL - * Akan memberi Anda sedikit lebih banyak energi tetapi sebenarnya tidak akan memberi Anda sayap.
- WONDERBRA - * Terlihat meningkatkan ukuran payudara tetapi tidak akan membuat mereka besar atau menjamin kenaikan gaji atau promosi apa pun.
- ENERGIZER - * Terakhir tentang selama baterai lainnya, dan itu bukan dekade.
- TABASCO - * Saus pedas yang tidak akan benar-benar memberi Anda nafas naga yang luar biasa.