Di dunia yang semakin digital ini, portofolio online menggantikan "buku-buku" tradisional yang digunakan oleh iklan kreatif untuk wawancara. Tetapi mereka tidak mati. Belum. Beberapa orang masih suka melihat contoh fisik, terutama jika Anda mengkhususkan diri dalam kemasan produk, surat langsung, atau hal lain yang tidak dilakukan oleh situs web. Jadi, jika Anda ingin membuat portofolio tradisional yang menakjubkan, ikuti 10 langkah ini.
01 Beli Kasus Portofolio Iklan
Anda dapat menemukan kasus portofolio hitam standar di toko perlengkapan kantor setempat atau toko perlengkapan seni. Anda juga dapat menemukan banyak pilihan secara online, bahkan di toko-toko seperti Amazon dan eBay. Mereka datang dalam berbagai ukuran tetapi Anda tidak membutuhkan yang sangat besar. Harga mulai sekitar $ 40, dan bisa naik hingga beberapa ratus dolar.
02 Membeli Halaman Portofolio Ekstra
Kasus portofolio iklan Anda mungkin datang dengan beberapa halaman awal. Halaman-halaman ini adalah plastik pelindung di atas halaman hitam.
Silakan membeli paket kecil tambahan halaman portofolio sehingga Anda tidak perlu khawatir kehabisan. Anda tidak pernah tahu kapan Anda perlu menambahkan sampel tulisan baru dalam keadaan darurat, dan Anda tidak ingin tanpa beberapa halaman tambahan.
03 Tambahkan Lanjutkan Iklan Anda
Resume iklan Anda harus menjadi halaman pertama dari portofolio Anda. Meskipun Anda akan mengirimkan resume Anda ke calon majikan atau klien , Anda tetap menginginkan resume Anda dalam portofolio Anda. Anda bisa menjadi salah satu dari ratusan prospek sehingga tidak ada salahnya untuk memperkenalkan kembali diri Anda dan kualifikasi Anda dengan halaman pertama portofolio Anda.
04 Tentukan Sampel Terbaik Anda
Bahkan jika Anda tidak memiliki banyak sampel untuk kredit Anda, Anda harus memilih karya terbaik untuk portofolio Anda. Jangan takut menggunakan comps kasar, sketsa, dan pekerjaan spec lainnya.
Sering kali, materi iklan memiliki proyek hebat yang mereka selesaikan tetapi proyek tersebut masih dalam tahap produksi dan belum dicetak. Anda tidak memiliki brosur berwarna atau iklan cetak mengkilap untuk dimasukkan ke dalam portofolio Anda tetapi Anda ingin memamerkan salinan Anda sehingga Anda dapat mendaratkan tugas berikutnya.
Ini juga kasus serupa untuk materi iklan pemula yang tidak memiliki sampel resmi untuk ditampilkan sama sekali. Anda dapat membuat SPEC ADS, yang merupakan iklan yang Anda buat sendiri. Dengan kata lain, Anda dapat menulis ulang iklan untuk perusahaan besar dengan gaya Anda sendiri, menandainya sebagai SPEC AD dan pro industri secara otomatis tahu Anda menunjukkan kemampuan Anda untuk menulis tanpa Anda mencoba untuk menyesatkan mereka agar berpikir Anda benar-benar mengerjakan ulang branding Nike, misalnya.
Pilih karya yang terbaik menunjukkan bakat copywriting Anda, bahkan jika itu teks sederhana di selembar kertas. Kami akan mendandaninya di Langkah 6.
05 Membuat Bagian Pembagi
Katakanlah Anda memiliki tiga iklan TV , empat contoh cetak (baik brosur dan iklan cetak) dan tiga contoh salinan situs web yang ingin Anda sertakan dalam portofolio periklanan Anda. Buat bagian pembagi untuk membantu pekerjaan Anda menonjol dan tidak tersesat dalam kekacauan.
Dalam contoh kita di sini, kita akan membuat halaman pembagi dengan judul untuk Iklan, satu untuk Cetak dan kemudian yang lain untuk Web (atau Internet). Ingat, copywriting adalah bakat kreatif jadi jangan takut untuk berkreasi dengan portofolio Anda sendiri.
Gali majalah lama Anda dan gunting berbagai gambar dari iklan. Atur ini sehingga halaman pembagi Anda tampak seperti kolase, seperti yang ditunjukkan gambar di atas.
Ini membantu bagian Anda menonjol dan menunjukkan kreativitas Anda pada saat yang sama. Ini benar-benar membantu portofolio Anda menjadi lebih berkesan, yang merupakan nilai tambah besar saat Anda bersaing untuk mendapatkan pekerjaan atau klien.
06 Dress Up Itu Iklan Teks
Jangan berpikir iklan teks Anda tidak layak dimasukkan ke dalam portofolio Anda. Anda dapat mendandani iklan ini dan menjadikannya sama menariknya dengan iklan penuh warna.
Untuk salinan yang tidak Anda miliki dalam bentuk "cantik" akhir, Anda cukup meletakkannya di bagian atas halaman Anda, "Dalam Produksi." Untuk salinan yang ditulis sebagai SPEC AD, artinya Anda menulis iklan sendiri untuk menunjukkan kemampuan menulis Anda, beri judul "SPEC AD."
Ingat, pengusaha yang melihat portofolio copywriting Anda melihat kemampuan Anda untuk menulis. Mereka tidak mempekerjakan seorang desainer grafis jadi jangan mencoba untuk berpura-pura bahwa Anda adalah orang yang membuang-buang waktu untuk mendesain iklan tiruan agar salinan Anda terlihat lebih sempurna. Bahkan copywriter berpengalaman menempatkan karya terbaik mereka dalam portofolio mereka dan itu tidak selalu berarti mereka memiliki versi cetak akhir dari materi sehingga mereka menggunakan teks biasa di atas kertas.
Untuk mendandani iklan teks biasa tersebut, cetaklah pada kertas berkualitas profesional. Ini adalah jenis kertas yang sama yang akan Anda gunakan untuk mencetak resume.
Untuk benar-benar membuat iklan teks menonjol, beli kertas latar belakang dekoratif dan offset keduanya dengan sekitar satu inci. Gambar di atas menunjukkan contoh seberapa hebat sampel Anda dapat terlihat hanya dengan sedikit usaha ekstra.
07 Atur Iklan untuk Akses Mudah
Jangan lem brosur Anda ke halaman portofolio dan kemudian sembunyikan di balik plastik pelindung. Bersedialah untuk memotong halaman portofolio sehingga orang yang melihat portofolio Anda dapat memiliki akses mudah ke materi. Ini berarti Anda mungkin memiliki flap brosur yang menempel dari plastik pelindung tetapi prospek Anda dapat dengan mudah melihat pekerjaan Anda.
Halaman portofolio Anda juga dirancang untuk melindungi pekerjaan Anda. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah prospek yang ingin melihat lebih dekat, sehingga mereka mulai mencoba merasakan plastik pelindung kembali untuk mendapatkan bahan-bahan Anda.
08 Ubah Portofolio Iklan Anda
Jangan pernah takut untuk mengubah halaman portofolio iklan Anda menjadi kebutuhan khusus klien atau majikan. Jika Anda melakukan wawancara untuk posisi biro iklan yang secara eksklusif menangani surat langsung, muat portofolio Anda dengan sampel surat langsung. Serbuan sampel yang berlebihan tidak akan membuat Anda sebaik jenis bahan yang dipasangi agensinya.
Sama berlaku untuk klien freelancing yang membutuhkan sesuatu yang spesifik. Portofolio Anda adalah kartu telepon Anda dan itu akan berubah dengan Anda dan kebutuhan prospek Anda.
09 Ambil Resume Ekstra
Ya, Anda berada di kantor majikan karena dia melihat resume Anda dan memanggil Anda untuk wawancara. Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda bisa menjadi satu dari ratusan orang yang mengejar pekerjaan iklan yang sama.
Masukkan beberapa salinan tambahan dari resume Anda di bagian belakang penutup kasus portofolio Anda. Sekarang Anda memiliki halaman pertama portofolio Anda dengan resume Anda seperti yang dijelaskan pada Langkah 3 dan Anda juga dapat menyerahkan salinan resume Anda ke prospek untuk disimpan. Ini sangat berguna dalam wawancara ketika majikan atau klien tidak bisa menemukan resume Anda!
10 Jangan Tinggalkan Portofolio Anda
"Ini adalah portofolio terbaik yang pernah saya lihat! Saya hanya perlu menunjukkannya kepada mitra bisnis saya."
Sungguh pujian yang luar biasa. Tetapi jangan pernah meninggalkan portofolio Anda, tidak peduli betapa Anda menginginkan posisi itu.
Setelah portofolio Anda keluar dari tangan Anda, Anda tidak tahu bagaimana itu akan ditangani. Kasus portofolio dapat dengan mudah rusak dan bahkan hilang di kantor. Anda tidak ingin portofolio Anda berakhir di kotak masuk seseorang dengan kertas di atasnya sementara itu juga berfungsi sebagai coaster untuk kopi pagi seperti yang ada pada gambar di atas. Dan, biro iklan membuat salinan iklan yang mereka sukai. Ini fakta yang sulit.
Anda memiliki beberapa opsi sehingga Anda tidak menyinggung siapa pun. Anda dapat mengatakan bahwa Anda ingin menjadwalkan pertemuan lain untuk menunjukkan portofolio Anda. Atau Anda bahkan dapat mengatakan bahwa Anda akan senang mengirim salinan portofolio Anda melalui faks, yang pada dasarnya adalah salinan hitam dan putih dari semua materi yang telah Anda tunjukkan dalam portofolio Anda.