Tips untuk Membuat Portofolio Spek yang Dapat Anda Ketahui
Ketika Anda berbelanja buku Anda di sekitar, baik sebagai siswa atau seseorang yang ingin beralih agen atau karir , Anda mencari untuk mengesankan orang.
Portofolio Anda harus konsentrasi keahlian Anda, menampilkan kerja yang solid yang mencakup berbagai media dan segmen produk.
Pekerjaan yang Anda tunjukkan, dan tidak menunjukkan, adalah yang terpenting. Jadi di sini ada beberapa hal yang harus dihindari ketika menyiapkan buku Anda.
Jangan Pernah Memilih Proyek Mudah Untuk Diri Sendiri
Hanya sesaat, tempatkan diri Anda di posisi profesional periklanan . Dia telah mengambil waktu dari jadwal gila-gilaan mereka untuk melihat-lihat pekerjaan Anda, baik dengan Anda hadir atau dengan melihat situs web atau buku Anda.
Ketika halaman-halaman tersebut berubah dan kampanye tanpa akhir untuk Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret dan Red Bull muncul satu demi satu, Anda memberi indikasi yang jelas bahwa Anda tidak suka menantang diri sendiri.
Melihat sekilas situs seperti Ads Of The World akan memberi Anda ide bagus tentang fenomena ini. Ada puluhan kampanye untuk Wonderbra. Sangat mudah untuk beriklan. Payudara besar dan hasil dari mereka adalah ide yang sangat sederhana untuk dibelakang, dan mudah untuk secara visual lucu dan secara verbal ringkas.
Sebagian besar bahkan tidak memiliki berita utama.
Hal yang sama berlaku untuk Viagra dan Red Bull. Seks adalah subjek yang mudah. Ton energi itu mudah. Kampanye-kampanye ini hanya membuktikan kepada perusahaan yang potensial bahwa Anda dapat menangani buah rendah .
Jika Anda benar-benar ingin mengesankan, lakukan iklan untuk produk atau layanan hambar yang tidak memiliki sifat yang mudah diidentifikasi atau unik.
Pilih maskapai penerbangan, sabun cuci piring, pembawa nirkabel, atau sesuatu yang lain yang harus Anda gunakan untuk otak Anda. Sekarang, Anda perlu membuat strategi, alih-alih dukung-dukungan. Anda harus berpikir. Dan itulah yang ingin dilihat oleh para majikan. Pekerjaan spesi seharusnya tidak mudah; seharusnya tidak menembak ikan dalam tong.
Jangan Lemparkan Uang Pada Masalahnya
Berikut adalah kesalahan klasik lainnya yang terjadi pada banyak materi iklan kreatif. Sebuah buku yang penuh dengan ide kreatif tetapi sangat mahal tidak akan membantu Anda. Agen iklan dan desain jarang memiliki anggaran besar untuk bekerja dengan apa yang mereka suka, dan sering harus memikirkan cara-cara kreatif untuk menggunakan anggaran semakin menyusut yang memasok klien.
Dengan mengisi buku Anda dengan solusi $ 10 juta, tidak peduli seberapa kreatif, Anda merengkuh diri sebagai seseorang yang hanya bisa melakukan pekerjaan yang baik jika anggarannya bagus. Dan 90% dari waktu, anggaran biasa-biasa saja.
Dengan segala cara, miliki contoh tempat yang bisa Anda ambil kampanye jika anggarannya diizinkan. Tetapi jangan isi buku Anda dengan billboard, stunt, dan iklan Super Bowl yang terlalu mahal. Jika Anda bisa memberi orang ide bagus yang harganya hanya sen, mereka akan tahu Anda dapat melakukan sesuatu yang sama kerennya dengan satu ton uang.
Jangan Abaikan Jenis Media yang Tidak Populer
Baliho, iklan cetak, gerilya , dan skrip TV adalah buku yang paling banyak diisi oleh siswa. Mereka besar, seksi dan menyenangkan untuk dikerjakan. Tetapi Anda dapat memiliki lebih banyak pengaruh jika Anda membawa kampanye ke tempat-tempat yang paling ingin dihindari oleh kebanyakan orang. Radio, surat langsung, situs web, tempat pembelian, pengemasan, ini adalah media untuk dijelajahi. Sangat mudah untuk menemukan orang-orang yang dapat menghasilkan iklan billboard yang bagus, tetapi email langsung yang bagus, itu adalah cerita lain. Dan seperti yang dibuktikan David Ogilvy , ini adalah medium yang sangat efektif bila dilakukan dengan benar.
Saya melihat buku siswa yang diisi dengan ide surat langsung satu kali. Ini adalah ide-ide besar. Gagasan besar. Ada sangat sedikit iklan cetak dan luar ruang dalam portofolio. Tingkat pemikiran yang dimasukkan ke dalam potongan surat langsung itu cerdas, strategis, dan memiliki kaki. Kedua anak itu menjadi kreatif di BBH.
Ingat, ini adalah bisnis ide, dan jika ide-ide itu dapat bekerja dengan lebih bermanfaat, tetapi tidak terlalu seksi, maka Anda melakukannya dengan baik.
Jangan Habiskan Lebih Banyak Waktu di Polandia daripada Ide
Seperti yang saya nyatakan dalam pendahuluan, eksekusi dan pemolesan yang luar biasa telah menjadi hal yang biasa dalam portofolio modern. Saya telah melihat buku-buku siswa yang berisi karya yang lebih selesai dan indah daripada karya dalam portofolio agensi itu sendiri.
Tapi agensi tidak bisa hidup hanya dengan penampilan. Perlu ada substansi di balik gaya, dan jika Anda mengorbankan ide-ide hebat untuk mencetak yang indah, Anda berada dalam masalah.
Salah satu pekerjaan pertama yang pernah saya dapatkan tidak didasarkan pada kualitas iklan yang saya hasilkan, tetapi sketsa di belakang portofolio saya. Wawancara itu benar-benar suam-suam kuku sampai direktur kreatif menarik halaman-halaman yang terlipat dan terlipat dari saku belakang folio saya. Saya menunjukkan bahwa mereka hanya sketsa untuk kampanye yang saya kerjakan, mereka belum selesai sama sekali. Dia tidak peduli. Dia membukanya dan mulai mengangguk sambil membalik halaman.
"Ini jauh lebih baik dari apa pun di buku Anda," katanya. "Ini menunjukkan kepada saya bagaimana menurut Anda, buku ini menunjukkan kepada saya apa yang telah berhasil dicetak."
Dan itu adalah sesuatu yang tidak pernah saya lupakan. Di hari ini dan usia, mudah untuk langsung ke Mac, menyingkirkan ide dan kemudian memolesnya hingga sempurna. Tetapi jika idenya lemah, iklan akan selalu lemah. Tidak ada jumlah Photoshop yang dapat menyimpannya.
Jadi, tambahkan polesan jika Anda suka. Tetapi pastikan ide dan kampanye tersebut konkret dan merupakan karya terbaik Anda sebelum Anda mulai bersinar.
Jangan Termasuk Apa pun Anda Tidak 100% Bangga
Portofolio hanya sebagus bagian terlemah di dalamnya. Dengan mengisi buku Anda dengan kampanye biasa-biasa saja, Anda mengambil dari yang hebat yang ada di sana.
Cara yang baik untuk memeriksa ini adalah dengan menjalankan portofolio dan menyajikannya kepada teman. Akan ada beberapa bagian yang tidak bisa Anda hentikan. Anda akan bersemangat tentang mereka, dan akan benar-benar bangga untuk memamerkannya.
Kemudian, ada potongan-potongan lainnya. Orang-orang yang, ketika Anda tahu mereka datang berikutnya, Anda tersesat untuk kata-kata. Yang Anda suka melewati untuk sampai ke kampanye berikutnya. Ini harus dipotong. Singkirkan mereka. Jadilah brutal.
Jika buku Anda dari 15 buah menjadi 10, baiklah. Jika berjalan dari 15 ke 3, Anda punya masalah dan buku Anda membutuhkan lebih banyak pekerjaan. Dan itu juga karena alasan inilah Anda harus terus memperbarui buku Anda.
Sesuatu yang Anda banggakan lima tahun lalu mungkin tidak bertahan dalam ujian waktu. Jika ragu, keluarkan.
Jangan Mulai Kuat dan Selesai Lemah
Jika Anda mengikuti saran di atas, Anda tidak akan memiliki pekerjaan yang lemah dalam buku Anda. Namun, bahkan di antara kampanye yang hebat, beberapa pekerjaan lebih baik daripada yang lain. Jika Anda meletakkan semua itu di depan, Anda pasti akan membuat pernyataan. Tetapi ketika Anda melanjutkan, Anda akan gagal mencapai puncaknya dan itu tidak baik bagi Anda.
Ketika saya sedang mempersiapkan sebuah portofolio, saya menempatkan karya terkuat saya di bagian belakang buku. Ini adalah bagian yang saya ingin segar dalam pikiran mereka ketika buku ditutup. Kemudian, saya menempatkan bagian terkuat berikutnya di bagian paling depan. Setelah itu, perintah harus logis dan menyebar sedemikian rupa sehingga Anda tidak terjebak pada satu subjek untuk halaman demi halaman demi halaman. Campurkan. Mulai kuat, selesaikan dengan kuat.
Ikuti kiat-kiat ini, dan Anda harus berada di jalur yang tepat untuk menyusun portofolio yang akan membuat Anda diperhatikan di biro iklan atau pemasaran mana pun.