Bagaimana Iklan Sering Memperlakukan Perempuan Sebagai Komoditas
Terlepas dari upaya banyak perempuan (dan laki-laki), jelas bahwa kita masih melihat pola objektifikasi yang sama dan penggunaan perempuan seminak yang tidak tahu apa-apa dalam kampanye iklan.
Dalam banyak hal, masalahnya telah meningkat. Sebuah gambar seorang wanita semi-telanjang pada tahun tujuhpuluhan dan delapanpuluhan bahkan tidak dekat dengan gambar perempuan seminak hari ini. Hari ini, dengan proliferasi Photoshop dan prevalensi retouching, wanita tidak hanya sempurna, mereka digambarkan sebagai tidak mungkin secara anatomis. Ini berbahaya pada banyak level, baik untuk wanita maupun wanita.
Wanita Ideal seperti yang Digambarkan dalam Periklanan
Periklanan, pemasaran, dan industri fashion telah menciptakan tipe wanita baru yang tidak ada di dunia nyata. Anda mungkin tahu tampilan "Boneka Barbie", tetapi mari kita lihat beberapa fitur utamanya:
- Dia tidak memiliki keriput, cacat, atau bekas luka, dan kulitnya sempurna.
- Dia memiliki kaki yang sangat panjang, halus, dan indah.
- Pinggangnya sangat kecil seolah-olah Anda bisa mematahkannya menjadi dua.
- Payudaranya yang besar dan bokongnya adalah mukjizat yang menentang gravitasi.
- Dia memiliki rambut yang halus dan bercahaya seperti CGI.
- Matanya sangat cerah.
- Giginya luar putih, lurus sempurna, dan tampak tidak nyata.
Apa yang Pria dan Wanita Ajarkan ke Keinginan
Pada usia yang sangat dini, pria diprogram untuk menginginkan wanita Boneka Barbie. Ini adalah wanita yang ditampilkan dalam iklan untuk parfum dan pakaian dalam. Dia adalah centerfold di Playboy .
Dia adalah standar untuk mengatur hidupmu. Perempuan, sejak usia dini, diberitahu bahwa mereka harus terlihat seperti wanita ini. Mereka harus memiliki kaki yang panjang, kulit yang sempurna, rambut yang indah, dan tubuh yang luar biasa.
Inilah masalahnya; wanita itu tidak ada, di mana saja. Dia adalah produk dari jam di kursi makeup dan hari-hari retouching foto, bahkan jika dia seorang supermodel. Pinggangnya tidak begitu kurus karena tidak ada wanita dengan pinggang 23 "memakai bra D-cup tanpa bantuan implan. Setiap wanita memiliki ketidaksempurnaan di kulitnya karena setiap wanita adalah manusia.
Iklan apa yang benar-benar menjual
Fungsi utama iklan adalah menciptakan kebutuhan sehingga perusahaan dapat menyediakan produk atau layanan untuk memenuhi kebutuhan itu. Misalnya, pria meminum bir merek tertentu karena mereka mengasosiasikannya dengan iklan yang sangat sempurna (dan sangat seksi) wanita. "Jika saya minum bir itu, saya akan mendapatkan wanita itu." Di sisi lain, perempuan dan anak perempuan membeli pakaian, makanan, dan produk rias tertentu dengan sia-sia untuk menyerupai gadis minum bir di TV.
Cara Bermain Ini Di Dunia Nyata
Pria diajarkan (diprogram) untuk melihat wanita sebagai objek. Hal ini sebagian karena cara pria memandang wanita sebagai benda di tempat kerja. Luasnya ini muncul di 2017/2018 dengan kelahiran gerakan #MeToo dan TimesUp yang lahir dari klaim pelecehan seksual terhadap Harvey Weinstein di Hollywood ketika aktris Ashley Judd memberikan ceritanya ke outlet berita utama.
Bertahun-tahun sebelumnya, Weinstein telah mengancam Judd jika dia tidak menyetujui tindakan seksual. Dengan menyoroti perilaku buruk laki-laki di tempat kerja, perempuan lain datang ke depan, dan tokoh-tokoh terkenal seperti Charlie Rose dan Matt Lauer dipaksa mengundurkan diri setelah banyak perempuan secara terbuka dituduh melakukan pelecehan seksual terhadap mereka.
Apa yang harus dikatakan kaum feminis awal
Ketika Tubuh Kita, Selves Kita diterbitkan pada akhir 1960-an, itu berfungsi sebagai manifesto feminis bagi perempuan untuk mencintai dan menghormati tubuh mereka. Betty Friedan, yang meninggal pada 2006, dan Gloria Steinem — hidup dan aktif pada usia 80-an pada Maret 2018 — adalah pendiri gerakan feminis. Keduanya telah membayangkan dunia yang egaliter dan tercerahkan pada abad ke-21. Itu belum terjadi. Namun, jika feminis hari ini (dan para pendiri TimesUp seperti Oprah Winfrey dan Shonda Rhimes) memiliki cara mereka, perempuan akan kurang objektif bergerak maju.
Apa yang Dapat Dilakukan Pengiklan
Beberapa merek, termasuk Dove dan Aerie, telah mencoba untuk menjauh dari gambaran kesempurnaan yang khas. Mereka mengklaim sebagai "Photoshop-free," dan merayakan wanita yang nyata dan beragam. Tentu saja, mereka masih menggunakan wanita yang sangat menarik dalam kampanye mereka, karena banyak orang yang dangkal sampai tingkat tertentu.
Untungnya, merek bir bergerak menjauh dari model seminak. Gerakan bir kerajinan sedang meningkat, dan mereka tidak membutuhkan kelinci Playboy untuk membantu mereka menjual inventaris — meskipun, sayangnya, mayoritas pria masih akan tertarik pada gambar-gambar seksi yang klise.
Jika Anda bekerja di agensi, cobalah dan arahkan klien dari gambar Photoshopped dari wanita Barbie Doll yang stereotip. Jauhkan dari model 2 ukuran yang kurus dan jagokan penggunaan ukuran plus (atau setidaknya ukuran 10) wanita di semua iklan — cetak dan elektronik.