Great Syntax Tidak Pengganti untuk Komunikasi Luar Biasa.
Siapapun dengan gelar bahasa Inggris akan melihat headline dan merasa terkejut, mual atau marah. Itu tidak bagus. Kalau dipikir-pikir itu, kalimat terakhir itu juga tidak.
Atau yang ini.
Dan yang satu ini cukup mengerikan untuk jujur (ini dimulai dengan preposisi yang ditakuti; aduh.
Namun dalam dunia periklanan, pemasaran dan desain, aspek terpenting dari pekerjaan adalah komunikasi. Apakah pesan berhasil diteruskan?
Tata Bahasa yang Sempurna Tidak Komunikasi Sempurna
Dalam periklanan, itu bahkan tidak mendekati. Grammar selalu sekunder untuk pesan.
Kalimat yang terstruktur dengan indah, mematuhi semua undang-undang, dan peraturan perundang-undangan, bahasa Inggris, bukanlah apa itu periklanan. Bahkan, dalam periklanan, Anda bahkan tidak perlu menggunakan kata-kata yang nyata, struktur kalimat yang baik, dan tanda baca yang tepat, atau mematuhi salah satu aturan yang disulut Anda di sekolah.
Apa yang terpenting adalah menyampaikan pesan, tidak membuat orang terkesan dengan atasan Anda dari bahasa Inggris (atau apa pun bahasa lain yang Anda iklankan). Itu semua dan semua berakhir. Ini seluruh pertandingan pemotretan. Grammar memiliki banyak kepentingan dalam periklanan sebagai tulisan tangan yang baik dalam grafiti.
Beberapa Contoh Periklanan Besar dengan Tata Bahasa Miskin
Mari kita mulai dengan beberapa yang paling jelas, dan mereka adalah beberapa ungkapan paling kuat yang pernah keluar dari biro iklan.
Mendapat susu?
Secara gramatikal, itu tidak bagus sama sekali. Jika Anda memasukkan itu melalui filter tata bahasa, itu akan keluar sebagai sesuatu yang lebih seperti "Do You Have Milk?" Tapi itu kering, dan mengerikan. Mendapat susu? menarik, sederhana dan menciptakan kegemaran. Itu membantu menjual banyak susu, dan didukung oleh banyak selebriti besar.
Think Different - Apple
Jika 100% benar, itu akan Pikirkan Berbeda. Sekali lagi, itu bukan bagian komunikasi yang kuat. Tonally, memiliki gigi yang lebih sedikit. Itu kaku. Membosankan. Pikirkan Berbeda berani dan berani.Jadikan Summer Funner - Target
Kampanye kecil yang indah dari beberapa tahun yang lalu. Secara gramatikal, ini adalah F. Tapi "Make Summer More Fun" adalah hambar. Versi yang salah berfungsi.The Sedikit. Bangga. Marinir. - Korps Marinir AS.
Tiga kalimat dua kata back-to-back? Itu tidak baik. Tapi itu benar. Kalimat yang bagus dan sederhana harus memiliki setidaknya subjek dan predikat. Namun, sekali lagi aturan telah dipatahkan untuk menciptakan frasa dengan dampak.Sebarkan The Happy - Nutella
Trik yang banyak digunakan dalam iklan adalah mengubah kata sifat menjadi kata benda. Sebuah contoh sempurna berasal dari Nutella, yang mengambil frasa umum (menyebarkan kebahagiaan) menjadi sesuatu yang lebih mudah diingat dan kuat. Karena ini, itu menonjol.Untuk Masing-masing Mereka Sendiri - Honda
Kalimat itu seperti paku di papan tulis untuk siapa pun yang tahu apa pun tentang aturan tata bahasa. Agar frasa ini benar, itu harus menjadi "To Each His Own" atau "To Each Her Own." Masing-masing adalah tunggal, mereka adalah jamak, oleh karena itu garis salin tidak akurat. Tapi siapa peduli? Itu mendapat titik di dalam cara yang menyenangkan.
Memikirkan kembali - AT & T
Sekali lagi, penggemar tata bahasa akan melihat yang satu itu dan berteriak. Itu harus benar-benar "Memikirkan kembali Apa yang Mungkin" tetapi copywriter dan art director akan membuat klien bosan dengan yang satu itu. Latihan sederhana dalam membuat kesimpulan mengubah kalimat menjadi sesuatu yang menarik, meskipun itu jelas tidak benar secara tata bahasa.Kurang Gula, Kurang Botol - SodaStream
Kita semua tahu bahwa paruh kedua dari tagline itu salah. Itu seharusnya mengatakan "lebih sedikit botol," tetapi itu tidak akan menyenangkan. Aliterasi membantu dengan memorabilitas, dan itu masih melintasi gagasan. Siapa pun yang berdiri di baris di "15 item atau kurang" checkout tahu apa artinya, meskipun itu tidak akurat. Dan dalam periklanan, tidak apa-apa menjadi salah.
Akan mudah untuk terus dan terus dengan contoh-contoh. Anda mungkin memikirkan Anda sendiri sekarang, atau telah menulis beberapa.
Intinya adalah, tata bahasa yang baik adalah untuk sastra, bukan iklan. (Kecuali, tentu saja, Anda mengiklankan serangkaian buku atau situs web yang mengajarkan tata bahasa yang sempurna ... dan bahkan kemudian, Anda mungkin ingin menggunakan tata bahasa yang buruk untuk menarik orang-orang masuk).
Tulis Kepada Para Pendengar Anda, Bukan Guru Bahasa Inggris Anda
Sebagai copywriter, atau siapa pun yang ditugasi menulis berita utama, slogan dan copy, aturan yang paling penting adalah menulis ke audiens target yang spesifik. Jika Anda menulis sesuatu untuk para pecinta film-film Barat, bicaralah istilahnya. Jika Anda menulis kepada anak-anak, tau bagaimana mereka berbicara satu sama lain. Jika Anda mengirim SMS, pelajari teks.
Sangat penting untuk tidak memaksakan pemahaman Anda yang sempurna tentang bahasa Inggris pada audiens Anda. Ini akan menjadi penghalang komunikasi, dan itu akan membuat Anda tampil sebagai sombong, tidak bersentuhan, atau berasal dari dunia yang berbeda. Anda tidak ingin dilihat sebagai elitis atau figur otoritas. Anda menginginkan rute tercepat dan termudah di benak konsumen. Terjemahan tambahan apa pun yang diperlukan tidak akan membantu tujuan Anda.
Apakah Anda Perlu Tahu Aturannya Sebelum Anda Menghancurkan Mereka?
Itu tidak sakit, tapi itu tidak penting.
Pernah, sebelum booming iklan di tahun 80-an, biro iklan dipenuhi penulis yang memiliki gelar bahasa Inggris. Itu berubah ketika orang dilatih secara khusus untuk menjadi pengiklanan copywriter. Aturan yang dipelajari oleh jurusan bahasa Inggris tidak diperlukan untuk salinan yang baik. Maka, belakangan ini, banyak copywriter tidak tahu bagaimana mengkonjugasikan kata kerja atau menulis kalimat majemuk yang solid.
Apakah itu buruk? Tidak. Ingat, komunikasi adalah kuncinya. Tetapi ketika saatnya tiba untuk menulis dalam bentuk prosa yang sempurna untuk iklan tertentu atau potongan surat langsung, copywriter dengan pemahaman bahasa Inggris yang luar biasa akan memiliki keunggulan.
Kesalahan Jangan Hitung
Sebelum Anda berpikir bahwa semua pengetahuan grammar harus ditinggalkan di pintu, ingat bahwa ini adalah bisnis yang melibatkan para penulis dan desainer yang terampil. Mereka tahu aturan yang mereka pecahkan, dan mereka telah mempertimbangkan pro dan kontra sebelum melangkah maju.
Kesalahan ejaan, tanda baca yang salah tematik, dan garis salin yang buruk tidak bisa dimaafkan dengan "tata bahasa tidak masalah." Jika Anda menerbitkan sesuatu dengan kata yang salah eja, kredibilitas Anda (atau klien Anda) akan berada di toilet untuk sementara waktu. Jika Anda mengubah mereka, mereka, dan ada salah, Anda dalam masalah besar. Ketahuilah peraturan, pecahkan mereka dengan hati-hati.