10 Daftar Pengaduan Teratas Anda tentang Periklanan
Iklan sering dibicarakan dengan penuh kasih sayang, terutama sekitar waktu Super Bowl. Mereka membuat Anda tertawa, atau menangis, dan sering dapat mengejutkan Anda dengan kreativitas dan anggaran seperti film mereka.
Tapi itu hanya berlaku untuk iklan. Sebutkan kata "iklan" dan Anda mendapatkan respons yang jauh berbeda. Industri secara keseluruhan sering dianggap sebagai cahaya negatif. Itu diisi dengan jas apik yang hanya peduli dengan uang, atau itu sangat melebih-lebihkan kebenaran untuk membuat orang membeli sesuatu.
Sementara ini, secara keseluruhan, sebenarnya bukan kasus, film dan acara TV melakukan banyak untuk menyebarkan mitos-mitos ini.
Namun, iklan pasti melakukan hal-hal yang Anda, publik, tidak suka. Selama beberapa tahun terakhir, saluran periklanan telah mengumpulkan keluhan - keluhan ini, dan menyusunnya. Hasilnya adalah daftar dari 10 keluhan teratas yang masyarakat umum, dan bahkan mereka di industri, miliki tentang iklan, iklan, promosi, PR, dan apa pun yang dianggap sebagai pesan berbayar.
Dalam urutan terbalik ...
10: Seksualitas yang Menyilaukan
Komedian Bill Hicks pernah berkata di akhir tahun 80-an bahwa suatu hari nanti, akan ada iklan untuk Coca-Cola yang sederhana seorang wanita telanjang memegang sekaleng Coke. Dia tidak jauh. Seks , ketelanjangan, entenders ganda dan berlimpahnya citra erotis ada di mana-mana, menjual semuanya dari bir dan mobil, ke telepon dan alat berkebun. Tidak ada alasan untuk itu, selain fakta bahwa itu memasuki keinginan dasar duniawi, hewan, kadal-otak kita.
Sayangnya, ini berhasil pada beberapa orang; tetapi banyak dari Anda yang melupakannya.
9: Pelaku yang Berpura-pura menjadi Orang Nyata
Anda mendengarnya di radio. Anda melihatnya di TV dan di ponsel dan tablet Anda. Disebut orang nyata yang menceritakan kisah mereka tentang produk hebat yang telah mengubah hidup mereka. Mereka lebih menarik daripada rata-rata orang.
Mereka pandai berbicara, dan tidak pernah ketinggalan. Mereka…. aktor . Mereka membaca kalimat yang ditulis oleh copywriter profesional, mereka tidak memiliki kisah nyata untuk dibagikan, dan mereka tidak menyukai produk atau layanan. Bahkan, mereka belum pernah mendengarnya sampai mereka mendapat tugas. Semua orang tahu itu, namun para aktor terus berpura-pura menjadi orang sungguhan bersumpah tentang kegunaan obat-obatan, produk pembersih, dan pewarna rambut. Kamu membenci mereka. Anda punya hak.
8: Menjadi Made To Feel Bad About Yourself
Pada tahun enam puluhan dan tujuh puluhan, sering dianggap masa keemasan periklanan, pendekatan penjualan jenis baru ditemukan. Buat lubang, dan kemudian isi lubang itu. Lubang yang dibuat itu ada dalam hidupmu. Pada dasarnya, “hidup Anda menyebalkan sekarang, dan itu akan terus menghisap sampai Anda membeli produk XYZ. Setelah itu, akan sangat luar biasa! ”Ini telah berlangsung selama beberapa dekade, dan Anda semua bosan. Anda tidak ingin orang mengatakan bahwa hidup Anda buruk. Lagi pula, jika Anda tinggal di rumah, dengan mobil dan pekerjaan, Anda sudah melakukan jauh lebih baik daripada kebanyakan orang di dunia. Namun, ini tidak akan berhenti. Pengiklan tahu bahwa membuat lubang, atau masalah, adalah cara yang bagus untuk menjual sesuatu.
Ingatlah ... itu hanya sebuah iklan, dan Anda benar-benar tidak MEMBUTUHKAN sesuatu yang dijual kepada Anda. Kemungkinan itu mengubah hidup Anda menjadi mimpi berjalan yang sangat langsing.
7: Kurangnya Relevansi Lengkap
Iklan berfungsi paling baik dalam konteks. Jika Anda mengantre di acara olahraga, dan Anda melihat iklan untuk kemeja tim online, itu keren. Tapi belakangan ini, pendekatan senapan tampaknya ada di mana-mana. Tidak peduli apa yang sedang Anda lihat, di mana Anda berada, atau apa yang Anda lakukan, Anda melihat iklan untuk asuransi, mobil, bir, jam tangan, dan obat-obatan. Iklan kontekstual melayani tujuan; mereka dapat dengan cepat mengubah seseorang yang merupakan prospek dingin menjadi prospek yang berkualitas. Iklan tanpa konteks, mereka hanya "memukul dan berharap" mencoba membuat Anda membeli sesuatu. Mereka jelas tidak berfungsi.
6: A Glut of Ads
Jika konten iklan itu sendiri tidak mengganggu Anda, volume iklan yang Anda hadapi adalah banyaknya.
Tidak puas dengan peledakan pesan email dan iklan pop-up pada Anda di ponsel dan tablet Anda, pengiklan mencoba untuk menutupi setiap ruang yang mungkin dengan beberapa jenis iklan. Anda melihat kunci kamar hotel Anda, ada iklan di atasnya. Anda pergi ke kamar mandi di bar, ada iklan di sana. Anda melihat ke langit, ada pesawat tanda-tanda yang mencoba menarik perhatian Anda. Dulu diperkirakan bahwa rata-rata orang melihat lebih dari 1000 iklan per hari, dan jumlah itu tentu saja tidak turun. Mungkin kita lebih buta terhadap banyak dari mereka, tetapi itu tidak menghentikan kemarahan pada gangguan konstan.
5: IKLAN YANG LENGKAP!
Anda sedang menonton acara favorit Anda, dan entah dari mana iklan datang begitu keras, ia mengguncang TV dan membuat Anda menumpahkan minuman Anda. Iklan TV keras telah menjadi penyebab banyak keluhan selama bertahun-tahun, dan FCC mengatur volume iklan kembali pada tahun 2011. Itu tidak berhasil. Ada celah, menyatakan bahwa iklan tidak bisa lebih keras daripada volume rata-rata acara atau film yang ditayangkan. Rata-rata, seperti yang dikatakan oleh ahli statistik mana pun, dapat disalahgunakan. Jadi pengiklan dapat menggunakan data ini untuk membuat bukaan yang sangat keras untuk iklan, selama keseluruhan volume rata-rata lebih rendah.
Ada juga bukti bahwa stasiun mengatur volume pertunjukan dan film untuk memperhitungkan bagian yang paling keras (ledakan besar, adegan kejar-kejaran) dan iklan tidak. Ini membuat mereka jauh lebih keras daripada seri atau film yang diikuti. Ironisnya, semakin keras iklan, semakin Anda membencinya. Jadi, ini kontra intuitif.
4: Pra-putar di YouTube dan Situs Video Lainnya
Ingin menonton musik ini dari tahun sembilan puluhan yang benar-benar Anda sukai? Jangan khawatir, cukup tonton iklan 30 detik ini untuk asuransi rumah dan Anda sedang dalam perjalanan. Video pra-putar telah mengubah situs seperti YouTube menjadi pengalaman yang sangat mengganggu pikiran. Anda harus menunggu semuanya, dan sering harus menonton iklan setelah iklan demi iklan hanya untuk menonton satu klip kucing selama lima belas detik melakukan backflip. Lebih buruk lagi, iklannya tampak lebih umum sekarang setelah YouTube meluncurkan RED, layanan bayar untuk layanan yang menghapus iklan. Sekarang itu hanya menambah penghinaan terhadap cedera.
3: Iklan Mengerikan Untuk Obat-Obatan
Oh, betapa kamu membenci ini. Tergantung pada saluran mana yang Anda saksikan di rumah, Anda dapat dibanjiri dengan iklan untuk kesehatan jantung, diabetes, disfungsi ereksi, depresi, dan sindrom iritasi usus. Tetapi Anda tidak mendapatkan iklan 60 detik berbicara tentang manfaat. Yang Anda dapatkan sebenarnya adalah 20 detik kebahagiaan, diikuti oleh 40 detik efek samping menghebohkan yang sering lebih buruk daripada penyakit yang dirawat.
Iklan untuk obat-obatan (dikenal sebagai iklan langsung ke konsumen) telah menjadi penyebab perdebatan di AS sejak disahkan pada tahun 1997. Hanya dua negara lain yang mengizinkannya - Selandia Baru dan Brasil - dan itu membombardir pemirsa dengan manfaat obat yang Anda harus mengganggu dokter Anda. Namun, sebagian besar negara lain setuju bahwa obat tidak boleh diiklankan ke konsumen, tetapi hanya untuk dokter. Mereka dapat, pada gilirannya, menilai pro dan kontra dari meresepkan obat untuk pelanggan mereka. Tidak ada alasan untuk berada di TV, dan jargon hukum yang membingungkan jelas membuat Anda jengkel.
2: Peregangan Kebenaran
Kebohongan? Yah, tidak cukup. Iklan tidak seharusnya berbohong, dan konsekuensinya bisa parah. Iklan dapat sangat membesar-besarkan sampai ke titik kekonyolan (“bakso kami lebih besar dari kepala Anda!”) Tetapi ketika berlebihan dibesar-besarkan, Anda, pelanggan, menjadi jengkel.
Produk kecantikan telah berada di bawah untuk ini, dan memang demikian. Iklan yang menampilkan wanita cantik yang mengenakan riasan yang memberi mereka kulit yang bersinar adalah menggoda, tetapi menipu . Photoshop telah digunakan dalam iklan tersebut, dan rias saja tidak menghasilkan hasil akhir. Perempuan yang membeli produk-produk itu tidak akan mencapai hasil yang sama, dan itu pasti membentang kebenaran. Anda semua telah melihat hal yang sama terjadi dengan pil pelangsing, produk pembersih, makanan, dan bahkan pakaian. Coba semaksimal mungkin, Anda tidak bisa mendapatkan hasil yang sama di rumah, dan alasannya sederhana - produk saja tidak bertanggung jawab atas hasil yang ditampilkan dalam iklan.
1: Mengganggu Hidup Anda
Ini adalah keluhan terbesar, periode. Dari pertengahan tahun sembilan puluhan dan seterusnya, gangguan telah menjadi kata kunci dalam periklanan. Ini adalah cara lain untuk mengatakan, " ambil perhatian mereka ," dan untuk sementara waktu itu adalah titik utama dalam setiap ringkasan kreatif. Tapi semua itu telah mengambil korban, dan sekarang, dengan popularitas ponsel pintar, gangguan telah menjadi sama seperti babi panggang di resepsi vegan. Masalahnya tersebar luas, dan secara universal dikutuk oleh pengguna ponsel, laptop, tablet dan komputer; dan alasannya sederhana - itu menghancurkan pengalaman pengguna.
Menunggu laman dimuat di ponsel Anda, hanya untuk mengetahui bahwa itu dibajak oleh iklan yang mengambil selamanya untuk dimuat, tidak hanya menjengkelkan, itu adalah pelecehan yang nyata bagi sebagian orang (terutama yang memiliki batas data). Tetapi bahkan dengan data tidak terbatas, Anda ingin pengalaman pengguna Anda menjadi cepat, halus, dan sederhana. Log on, dapatkan apa yang Anda inginkan, lanjutkan. Iklan yang mengganggu membunuh itu, dan meninggalkan rasa tidak enak di mulut. Banyak dari Anda telah berbicara tentang meninggalkan situs hanya karena iklan yang mengganggu menghancurkan interaksi.
Di luar teknologi, gangguan kurang kisi-kisi, tetapi bisa mengganggu titik marah jika digunakan secara tidak benar. Anda ingin pergi ke kamar mandi tanpa melihat iklan. Anda ingin berjalan-jalan tanpa disapa. Iklan gerilya memiliki tempat mereka, dan jika mereka kontekstual, dan menyenangkan, Anda baik-baik saja. Tetapi konsensus keseluruhan adalah "berhenti mengganggu saya, saya muak dengan itu!"