PR Bukan Iklan, dan Wakil Versa. Ini Adalah Perbedaan Utama.
10 properti berikut ini hanya menggores permukaan dari banyak perbedaan antara iklan dan hubungan masyarakat, tetapi memberi Anda dasar yang baik untuk dua disiplin ilmu yang berbeda.
1. Ruang Berbayar atau Cakupan Gratis
- Iklan:
Perusahaan membayar untuk ruang iklan. Anda tahu persis kapan iklan akan ditayangkan atau dipublikasikan. - Hubungan Masyarakat:
Tugas Anda adalah mendapatkan publisitas gratis untuk perusahaan. Dari konferensi berita hingga siaran pers , Anda berfokus untuk mendapatkan paparan media gratis bagi perusahaan dan produk / layanannya.
2. Kontrol Kreatif Vs. Tanpa Kontrol
- Iklan:
Karena Anda membayar ruang, Anda memiliki kontrol kreatif atas apa yang masuk ke iklan itu. - Hubungan Masyarakat:
Anda tidak memiliki kendali atas bagaimana media menyajikan informasi Anda jika mereka memutuskan untuk menggunakan informasi Anda sama sekali. Mereka tidak berkewajiban meliput acara Anda atau mempublikasikan siaran pers Anda hanya karena Anda mengirim sesuatu kepada mereka.
3. Umur Simpan
- Iklan:
Karena Anda membayar ruang, Anda dapat menjalankan iklan Anda berulang-ulang selama anggaran Anda memungkinkan. Iklan umumnya memiliki umur simpan yang lebih lama daripada satu rilis pers. - Hubungan Masyarakat:
Anda hanya mengirimkan siaran pers tentang produk baru satu kali. Anda hanya mengirimkan siaran pers tentang konferensi pers satu kali. Pemaparan PR yang Anda terima hanya diedarkan satu kali. Seorang editor tidak akan mempublikasikan siaran pers Anda yang sama tiga atau empat kali di majalah mereka.
4. Konsumen Bijak
- Iklan:
Konsumen tahu ketika mereka membaca iklan mereka mencoba untuk dijual produk atau layanan. "Konsumen mengerti bahwa kami telah membayar untuk menyajikan pesan penjualan kami kepadanya, dan sayangnya, konsumen sering melihat pesan penjualan kami dengan sangat hati-hati," kata Paul Flowers, presiden Flowers & Partners, Inc. yang berbasis di Dallas . "Lagi pula, mereka tahu kami mencoba menjualnya."
- Hubungan Masyarakat:
Ketika seseorang membaca artikel pihak ketiga yang ditulis tentang cakupan produk atau penayangan acara Anda di TV, mereka melihat sesuatu yang tidak Anda bayar dengan dolar iklan dan melihatnya berbeda dari iklan berbayar."Di mana kami dapat menghasilkan semacam" dukungan pihak ketiga "oleh sumber media independen, kami dapat menciptakan kredibilitas yang bagus untuk produk atau layanan klien kami," kata Flowers.
5. Kreativitas atau Hidung untuk Berita
- Iklan:
Dalam periklanan, Anda harus melatih kreativitas Anda dalam membuat promosi dan materi iklan baru. - Hubungan Masyarakat:
Dalam hubungan masyarakat, Anda harus memiliki hidung untuk berita dan dapat menghasilkan gebrakan melalui berita itu. Anda melatih kreativitas Anda, sampai taraf tertentu, dalam cara Anda mencari berita baru untuk dirilis ke media.
6. In-House atau Out di Kota
- Iklan:
Jika Anda bekerja di biro iklan , kontak utama Anda adalah rekan kerja Anda dan klien agensi. Jika Anda membeli dan merencanakan ruang iklan atas nama klien seperti yang dilakukan Direktur Media Barry Lowenthal , Anda juga akan berinteraksi dengan orang-orang penjualan media. - Hubungan Masyarakat:
Anda berinteraksi dengan media dan mengembangkan hubungan dengan mereka. Kontak Anda tidak terbatas pada komunikasi internal. Anda selalu berhubungan dengan kontak Anda di publikasi cetak dan media penyiaran.
7. Target Audiens atau Editor Ketagihan
- Iklan:
Anda mencari audiens target Anda dan iklan yang sesuai. Anda tidak akan mengiklankan jaringan TV wanita di majalah olahraga yang berorientasi laki-laki. - Hubungan Masyarakat:
Anda harus memiliki editor sudut dan pengait agar mereka menggunakan info untuk artikel, untuk menjalankan siaran pers atau untuk menutupi acara Anda.
8. Kontak Terbatas atau Tidak Terbatas
- Iklan:
Beberapa pro industri seperti Eksekutif Akun Trey Sullivan memiliki kontak dengan klien. Orang lain seperti copywriter atau desainer grafis di agensinya mungkin tidak bertemu dengan klien sama sekali. - Hubungan Masyarakat:
Dalam hubungan masyarakat, Anda sangat terlihat oleh media. PR pro tidak selalu dipanggil untuk kabar baik.Jika ada kecelakaan di perusahaan Anda, Anda mungkin harus memberikan pernyataan atau wawancara di depan kamera kepada wartawan. Anda dapat mewakili perusahaan Anda sebagai juru bicara pada suatu acara. Atau Anda dapat bekerja dalam hubungan masyarakat untuk menunjukkan bahwa perusahaan Anda terlibat aktif dalam pekerjaan yang baik dan berkomitmen terhadap kota dan warganya.
9. Acara Khusus
- Iklan:
Jika perusahaan Anda mensponsori suatu acara, Anda tidak akan mau mengambil iklan yang memberi Anda tepukan di belakang karena menjadi perusahaan yang hebat. Di sinilah PR departemen Anda masuk. - Hubungan Masyarakat:
Jika Anda mensponsori acara, Anda dapat mengirimkan siaran pers dan media mungkin mengambilnya. Mereka dapat mempublikasikan informasi atau menutup acara.
10. Gaya Menulis
- Iklan:
Beli produk ini! Bertindak sekarang! Panggil hari ini! Ini semua hal yang dapat Anda katakan dalam sebuah iklan. Anda ingin menggunakan kata-kata buzz tersebut untuk memotivasi orang untuk membeli produk Anda. - Hubungan Masyarakat:
Anda benar-benar menulis dalam format berita tanpa basa-basi. Pesan komersial apa pun yang mencolok dalam komunikasi Anda diabaikan oleh media.