Kisah Kampanye Lager Bersejarah
Mari kita bicara tentang bir, dan gambar. Anda tidak ragu melihat Stella Artois ditawarkan di toko minuman keras setempat, bar, dan klub Anda. Tetapi persepsi Anda tentang itu mungkin bervariasi tergantung di mana Anda tinggal.
Jika Anda tinggal di Inggris antara tahun 1982 dan 2007, Anda akan tahu frasa "Menenangkan Mahal" dan akan langsung menghubungkannya dengan Stella Artois, bir bir Belgia. Dengan bersih, kaleng putih dan hiasan hiasan, terlihat di rumah dengan moniker bir mahal, dan selalu berusaha untuk hidup sampai gambar itu.
Sejarah Singkat Periklanan Stella Artois
Asal-usul kampanye terletak pada Sir Frank Budge Lowe, pengiklan yang bekerja pada Stella Artois di Collett Dickenson Pearce (CDP) pada tahun 1970-an. Salah satu iklannya yang paling terkenal memiliki judul yang cemerlang "My Shout, He Whispered" dan akar dari kampanye "Reassuringly Expensive" dapat terlihat jelas dalam eksekusi itu. Stella mahal, dan Anda tidak ingin mencelupkan tangan Anda di saku Anda untuk membeli satu putaran. Tetapi Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Dalam hal ini, kualitas nyata.
Ketika Frank Lowe meninggalkan CDP pada tahun 1981 untuk membentuk Lowe Howard-Spink (yang menjadi Lowe and Partners Worldwide) dia mengambil akun Stella Artois yang menguntungkan dengannya. Setahun kemudian, kampanye meyakinkan meyakinkan diluncurkan, mengubah negatif besar untuk merek (harga tinggi) menjadi juara untuk produk. Sekarang, membayar lebih untuk bir adalah jaminan kualitas, yang membuatnya naik di atas pesaing yang lebih murah.
Iklan cetak dalam kampanye benar-benar mendorong gagasan mewah layak dibayar. Salah satu yang menonjol, dari tahun 1984, menunjukkan setengah liter Stella Artois di samping piring berisi sosis tunggal. Judulnya - "Tut, tut. Makan siang akun mahal lagi."
Lain menunjukkan bar pada waktu penutupan - "Ayo tuan-tuan.
Apakah Anda tidak ingin pergi ke mansion? "Kampanye cetak terus berlanjut hingga tahun 1990. Kemudian muncul iklan legendaris yang mencerminkan sinema Eropa.
Stella Artois Menciptakan Hubungan dengan Industri Film
Seorang direktur kreatif yang bekerja di Lowe, di akun Stella Artois, kebetulan menonton Jean do Florette. Ini adalah film klasik Perancis modern, dirilis pada tahun 1986 dan menampilkan Yves Montand dan Gérard Depardieu. Hal ini mengilhami direktur kreatif untuk menulis naskah berdasarkan ide yang sangat mirip, dan hasilnya adalah Jacques de Florette - iklan TV dan bioskop yang menelurkan seluruh rangkaian iklan pemenang penghargaan.
Hal ini secara kuat menanamkan gagasan untuk meyakinkan yang mahal di benak konsumen, dan ia melakukannya dengan sentuhan kecerdasan yang halus dan beberapa sinematografi yang luar biasa. Itu disertai dengan soundtrack yang menjadi identik dengan merek Stella Artois. Meskipun iklan itu ditujukan untuk khalayak yang berbahasa Inggris, itu difilmkan sepenuhnya dalam bahasa Perancis dan tidak memiliki terjemahan. Itu tidak membutuhkan mereka. Perhatikan sendiri, Anda akan mendapatkan pesannya.
Stella Artois mempertahankan hubungannya dengan bioskop dengan mensponsori berbagai acara dan festival film, terutama dengan Channel 4. Dan antara tahun 1991 dan 2002, tujuh dari Jacques de Florette ditayangkan iklan, dengan yang terakhir - Good Doctor - menerima penghargaan iklan yang lebih bergengsi daripada kampanye lain tahun itu.
Shedding the Beater Istri Gambar
Sayangnya, Stella Artois tidak selalu dapat memenuhi klaim-klaim high-end dari iklannya. Ini tidak ada hubungannya dengan kualitas bir tetapi asosiasi dengan "lager lager" yang, karena alasan tertentu, memilih Stella Artois sebagai minuman pilihan mereka. Minuman ini menjadi minuman populer di antara hooligan sepak bola, peminum pesta, dan pub petarung, membuatnya menjadi julukan "pemukul istri."
Pada tahun 2007, kampanye dan slogan yang Menjanjikan Mahal dijatuhkan untuk selamanya, dan kata Stella dihindari dalam iklan. Ironisnya, Stella Artois sekarang menjadi salah satu bir murah di toko minuman keras dan bir, datang dengan harga yang sama dengan kebanyakan bir domestik.
Stella Artois - Minum Dari Piala, Bukan Kaca
Kampanye terbaru dari Stella Artois tidak berkisar pada minuman itu sendiri, tetapi bagaimana cara meminumnya.
Dan, untuk apa meminumnya. Dalam promosi besar-besaran yang membentang di web, rekaman telepon, iklan cetak dan banyak lagi, Stella Artois mendorong peminumnya untuk menyeruput bir lezat dari Stella Artois Chalice, yang mereka berikan gratis. Ribuan dan ribuan orang menanggapi promosi 1-800-MY-CHALICE. Tapi itu datang dengan sedikit kerugian. Pada saat yang sama, Newcastle Brown Ale pergi ke arah yang sangat berbeda, melakukan iklan brutal yang jujur di bawah kampanye "tidak bollock" (tidak ada omong kosong adalah bahasa Inggris gaul tanpa omong kosong * t). Iklan "Who Uses The Word 'Chalice?'" Cukup brilian, tetapi memposisikan iklan ini berdampingan dengan iklan Stella Artois adalah pembelian media yang jenius.
