Anda Mungkin Tahu Mereka sebagai PSA, Tapi Apa yang Mendefinisikan Mereka?
Tidak seperti iklan tradisional, Public Service Announcements (PSA) terutama dirancang untuk menginformasikan dan mendidik daripada menjual produk atau layanan. Mereka telah ada selama beberapa dekade, dengan yang pertama ditampilkan sebelum Perang Dunia Kedua.
Selama perang, banyak dikeluarkan PSAawere, sering kali menyebutkan perlunya waspada, dan mendukung upaya perang dalam segala cara. "Bibir loose sink kapal" adalah jenis pesan PSA akan mengudara. Selama bertahun-tahun, PSA berevolusi untuk mencakup sejumlah besar kepentingan publik, dan masih ada hingga hari ini.
Tujuan dari PSA bukanlah untuk membuat penjualan besar, melainkan untuk mengubah opini publik dan meningkatkan kesadaran untuk suatu masalah. Strateginya di sini adalah untuk mendidik terlebih dahulu dan memancing perasaan dan reaksi setelah itu. Namun, terkadang uang diminta, meskipun biasanya bukan untuk mencari untung.
Topik yang Dicakup oleh Iklan Layanan Publik
Selama ada iklan, ada iklan untuk tujuan amal, masalah pemerintah (termasuk perang), politik, agama dan masalah kesehatan & keselamatan.
Sebuah PSA khas akan untuk yang terakhir, dengan topik termasuk:
- Minum dan Mengemudi
- SMS dan Mengemudi
- Kecanduan Obat
- Kegemukan
- Merokok
- Kebugaran
- pendidikan
- Perjudian
- Alkoholisme
- Seks Aman
ILM dapat dilihat di mana saja iklan tradisional dilihat, termasuk televisi dan radio, luar ruang, online, surat langsung dan cetak. Karena sifat dari iklan, banyak sisipan diberikan dengan harga diskon.
Produsen utama PSA ini di Amerika saat ini adalah Ad Council. Awalnya disebut Dewan Iklan Perang, bertanggung jawab untuk konten dan frekuensi iklan yang mengudara. Pada satu titik, stasiun siaran berkewajiban untuk menyediakan ruang iklan ini secara gratis, tetapi itu berakhir ketika deregulasi diperkenalkan pada tahun 80-an.
Namun, bisa dibilang PSA yang paling terkenal dan kontroversial dalam dekade terakhir bukan berasal dari The Ad Council, tetapi dari Truth (didalangi oleh CP & B ). Iklan gaya gerilya mereka dan demonstrasi jalanan yang kontroversial telah memotong kekacauan untuk menciptakan pesan yang kuat tentang bahaya merokok. Iklan-iklan kebenaran dimaksudkan untuk mengejutkan, sering menggunakan pendekatan "palu godam" terhadap fakta, tetapi memukul orang di atas kepala dengan informasi yang tidak dapat diabaikan.
Baru-baru ini, iklan SMS dan mengemudi telah menjadi yang paling keras. Masalahnya adalah sesuatu dari epidemi, dengan 1 dari 4 kecelakaan mobil sekarang disebabkan oleh SMS dan mengemudi di AS.
Garis Halus Antara Informasi Publik dan Propaganda
Propaganda juga datang dengan kedok PSA, dan meskipun kata itu memiliki istilah yang sangat negatif akhir-akhir ini, itu benar-benar mulai sebagai informasi netral.
Dapat dikatakan bahwa kampanye Rock The Vote adalah bentuk propaganda, karena banyak artis yang terlibat adalah Demokrat. Propaganda sesungguhnya, dalam arti negatif, tidak terlihat di gelombang udara Amerika, tetapi di tempat-tempat di mana ada, atau seorang diktator fasis yang berkuasa. The PSAs yang dikeluarkan oleh Hitler dan Goebbels yang mengarah ke, dan termasuk, Perang Dunia ke-2 adalah potongan-potongan yang sangat baik dari kesalahan informasi dan pengendalian pikiran. Kim Jong-il mempertahankan tradisi itu tetap hidup, mengisi gelombang udara Korea Utara, jalan-jalan, dan materi cetak dengan karya-karya murni fiksi politik.
Meskipun PSA sering bingung dengan Public Relations, ada perbedaan yang signifikan antara keduanya. Meskipun PR dapat digunakan untuk membantu menyebarkan berita tentang nirlaba, PR banyak digunakan oleh setiap bentuk iklan komersial lainnya.
Contoh Pengumuman Pelayanan Publik
Secara harfiah, ribuan ILM telah dikembangkan selama bertahun-tahun, dan tidak mungkin untuk menutupi bahkan sebagian dari mereka di sini. Namun, beberapa pesan telah bertahan dalam ujian waktu, bahkan jika gaya dan konten sedikit tertanggal. Berikut lima yang menonjol:
- Saya Mempelajarinya Dari Mengawasi Anda: Seorang ayah masuk ke kamar tidur putranya dan mulai menginterogasinya tentang obat-obatan yang ia temukan. Pada awalnya, remaja enggan memberitahunya dari mana dia mendapatkan ide itu. Sepertinya dia menutupi untuk teman-temannya. Kemudian, bom itu keluar - "Saya belajar dari mengawasimu." Pengingat yang keras bahwa orang dewasa yang menggunakan narkoba akan mempengaruhi perilaku anak-anak mereka.
- Jangan Mati Ketidaktahuan : Lain dari tahun 1980-an, kali ini untuk epidemi yang telah mencengkeram kata dengan rasa takut. Itu disebut AIDS, dan ketika anak-anak dan orang dewasa sama-sama dididik di TV, PSA menjadi lebih menakutkan dan mengejutkan. Mungkin yang terbesar adalah dari Inggris. Berjudul, "Jangan Mati karena Ketidaktahuan," batu nisan yang sangat besar itu mengirimkan getaran ke setiap tulang belakang. John Hurt melakukan VO.
- Keep America Beautiful : Iklan yang begitu terkenal, diparodikan dalam film sukses besar Wayne's World 2. Anda tahu itu, bahkan jika Anda tidak benar-benar ada di sekitar untuk penayangan asli. Dalam kampanye TV dan cetak ini, fokusnya adalah pada penduduk asli Amerika di padang gurun, dan kerusakan yang dilihatnya dilakukan terhadap alam dari sampah dan polusi. "Tangisan India" yang ikonik lahir dari kampanye ini.
- Otak pada Obat-Obatan : Heroin tidak perlu dipusingkan, dan iklan ini membuktikan bahwa dengan cara yang paling mengejutkan. Telur ditumbuk oleh wajan besi cor, diikuti oleh sisa dapur. Gadis yang memegang wajan itu adalah Rachel Leigh Cook, yang baru-baru ini membantu menghidupkan kembali kampanye untuk pembaruan tentang kebijakan narkoba saat ini di Amerika. Sama berkesan.
- Teman-teman Jangan Biarkan Teman Mengemudi Mabuk : Sebuah pendekatan yang benar-benar inovatif untuk masalah minum dan mengemudi, strategi ini sangat jelas, dan itu berhasil. Orang-orang yang telah minum tidak membuat pilihan cerdas. Tetapi teman-teman mereka, jika mereka berkepala dingin, bersalah jika mereka membiarkan teman-teman mereka yang mabuk berada di belakang kemudi. Ini mencegah ribuan kematian.