Para Whoppers Tersedot di Publik Umum, Waktu Besar.
Iklan harus memenuhi standar etika tertentu. Tidak dibiarkan terang-terangan menyesatkan, atau mengatakan kebohongan. Dan sebagian besar waktu, sistem itu berfungsi dengan baik. Ini adalah pemerintahan sendiri ketika itu harus, dan di lain waktu, lembaga seperti FTC, atau Otoritas Standar Periklanan Inggris menjaga hal-hal di cek.
Namun, kebohongan menyelinap melalui celah-celah. Kadang-kadang, kesalahan dapat diletakkan tepat di pundak klien, yang mengatakan kepada informasi agensi iklan yang tidak benar.
Pada kesempatan lain, itu bisa menjadi komunikasi yang buruk, atau hanya penipuan langsung. Berikut adalah 10 contoh seperti itu, tanpa urutan tertentu, dari waktu-waktu itu iklan mencoba menarik wol ke mata semua orang.
1. Apple iPhone 3G - Dua kali lebih cepat, Setengah dari Harga
Pada tahun 2008, Apple merilis versi baru dari iPhone andalannya, dan membuat dua klaim dalam enam kata yang membuat seluruh bangsa duduk dan memperhatikan. Ya, iPhone 3G baru memiliki kecepatan dua kali lipat dari pendahulunya, dan mengeluarkan setengahnya. Luar biasa! Dan ... tidak benar. Bahkan tidak dekat.
Pelanggan Apple dengan cepat melaporkan panggilan menurun, kecepatan lambat, dan sejumlah masalah lainnya. Itu membuat klaim "dua kali lebih cepat" mengklaim palsu. Lalu ada harganya. Biaya $ 399 awal turun menjadi $ 199, TETAPI, ada tangkapan; kontrak 2 tahun yang mahal. Pengacara Apple dengan cepat menunjukkan bahwa Anda harus bodoh untuk memercayai kata demi kata iklan. Apple tidak pernah membuat klaim itu lagi.
2: Enforma "Latihan dalam Botol." - Menurunkan Berat Badan Tanpa Diet atau Latihan
Siapa pun yang memberi tahu Anda bahwa Anda dapat menurunkan berat badan tanpa menyesuaikan asupan kalori dan rejimen olahraga Anda adalah berbohong. Jadi pada tahun 1990-an, ketika Enforma membawa pemain baseball Steve Garvey untuk mempromosikan suplemen diet "penangkap lemak" yang menyerap lemak, orang secara alami menolak untuk memercayainya, bukan?
Salah.
Kami selalu menginginkan jalan keluar yang mudah. Jika seorang selebritas memberitahu kita ada jalan pintas untuk menurunkan berat badan, yah, itu pasti benar! Mereka tidak akan berbohong. Itu semua palsu, dan FTC membawa Steve Garvey ke pengadilan. Namun, mereka kalah dalam kasus ini karena pengadilan banding memutuskan bahwa dia tidak bersalah karena mengutip klaim yang dikatakannya asli. Namun kasus itu membuat jalan bagi peraturan baru yang menjadikannya ilegal bagi selebriti untuk membuat pernyataan palsu dalam iklan.
3: Vacuums Hoover - Beli Vacuum, Dapatkan Dua Gratis Penerbangan ke Amerika Serikat
Mereka mengatakan bahwa jika sesuatu terlihat terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, itu benar. Tetapi orang-orang yang membaca cetak kecil pada penawaran Hoover, pada tahun 1992, tidak dapat menemukan tangkapan. Apakah ini penyedot debu seharga $ 1.500? Apakah ini pengisap berlapis emas? Tidak, kesepakatan itu tidak bisa dipercaya tetapi benar - menghabiskan 100 pound pada vacuum cleaner, dan Anda mendapatkan dua penerbangan gratis dari Inggris ke mana saja di Amerika. Tentu saja, masyarakat umum menyadari ini adalah mencuri, dan Hoover terjual habis dalam waktu singkat.
Perusahaan menyadari telah melakukan matematika yang sangat buruk, sehingga memutuskan untuk melakukan aksi yang lebih buruk lagi untuk mengikuti promosi yang sudah mengerikan. Ini akan mengirim konsumen pada pengejaran angsa liar, mengisi formulir demi formulir, sampai akhirnya menyerah.
Pertarungan itu sangat buruk, parlemen Inggris melangkah masuk, dan aksi itu merugikan Hoover lebih dari £ 48 juta ($ 60 juta).
4: Nutella Spread - Sehat dan Bagian dari Diet Seimbang
Jika Anda pernah mencoba Nutella menyebar, Anda akan melihat sesuatu segera setelah menyentuh lidah Anda; itu sangat manis. Bagaimana bisa penyebaran chocolaty yang lezat ini menjadi bagian yang sehat dari diet siapa pun? Yah, itu tidak bisa. Setidaknya, itulah penyelesaian $ 3 juta yang diputuskan.
Masalah dengan iklan adalah bahwa hal itu menunjukkan seorang ibu sibuk memilih Nutella sebagai camilan sarapan yang sempurna (ketika disajikan dengan roti panggang multi-grain atau wafel gandum utuh). Masalahnya, satu-satunya bagian yang sehat dari sarapan adalah "tidak Nutella" bahan. Bahan utama Nutella adalah gula, diikuti oleh minyak sawit, dan kemudian hazelnut dan kakao. Iklan itu mungkin juga berkata, "Saya ingin memberi anak saya sepotong roti panggang dan bar Snickers untuk sarapan."
5: Skechers Shape-Ups - Dapatkan Bentuk Dengan Hanya Berjalan-Jalan
Skecher mengeluarkan senjata besar untuk yang satu ini. Mereka membawa superstar media sosial Kim Kardashian ke depan kampanye. Mereka menghasilkan iklan jutaan dolar yang ditayangkan selama Super Bowl 2011. Mereka juga menarik nama atletik besar seperti Karl Malone, Wayne Gretzky dan Joe Montana. Pesannya jelas - lupakan gym, cukup berjalan dengan sepasang Skechers Shape-Ups dan Anda akan segera dalam kondisi yang sangat baik.
Klaim itu benar-benar omong kosong. Dan iklan itu penuh dengan kebohongan besar untuk mendukung klaim yang salah-keluar ini. Kim Kardashian tidak masuk ke dalam bentuk dia dengan memakai Shape-Ups. Anda harus melakukan lebih dari "hanya mengikat tali sepatu Anda." Dan studi medis yang dikutip dipilih untuk mendukung narasi palsu. Setelah beberapa saat, pemakai sepatu menyadari bahwa mereka telah dibawa untuk berkendara. Permukiman senilai $ 40 juta diumumkan, dan orang-orang yang membeli sepatu berhak mendapatkan pengembalian uang.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Iya nih. Mengakali kematian. Itu adalah berita utama agen iklan dan klien berpikir akan menjual banyak minuman delima. Dan kenapa tidak? Setelah semua, siapa yang tidak ingin hidup selamanya dengan minum beberapa botol jus?
Jelas, iklan itu melompati batas-batas "melebih-lebihkan keuntungan" yang biasa, dan langsung menuju kebohongan yang lengkap dan menyeluruh. POM Wonderful tidak akan mencegah siapa pun dari menyontek kematian. Namun, kebohongan itu tidak dianggap sebagai masalah. Sebaliknya, meskipun itu jelas tidak benar, itu akan membuat orang berpikir minuman itu memiliki banyak manfaat kesehatan, dan itu dianggap menipu oleh ASA. Iklan itu ditarik.
7: Classmates.com - Teman Anda Sedang Mencari Anda
Situs seperti Facebook dan LinkedIn sangat populer karena memungkinkan orang untuk terhubung dari seluruh dunia. Classmates.com menawarkan layanan "menjangkau dan menyentuhnya" yang sama, tetapi dengan harga tertentu.
Iklan itu memberi tahu Anda bahwa seseorang, mantan teman sekelas, mencari Anda. Tetapi untuk mencari tahu siapa teman sekelas itu, Anda harus mendaftar untuk keanggotaan emas. Tentu saja, setelah mendaftar untuk emas dan memasukkan rincian kartu kredit, menjadi jelas bahwa tidak ada orang yang mencari Anda sama sekali. Itu adalah fabrikasi lengkap yang digunakan untuk menjual keanggotaan bulanan. Classmates.com harus membayar lebih dari $ 10 juta dalam penyelesaian.
8: Extenze Male Enhancement - Ambil Suplemen, Tingkatkan Ukuran Anda
Ukuran diperhitungkan. Dan klaim yang Extenze, dan juru bicara Jimmy Johnson (pun jelas dimaksudkan) dibuat tidak jatuh di telinga tuli. Iklan tersebut menyatakan bahwa suplemen Extenze "terbukti secara ilmiah untuk meningkatkan ukuran bagian tertentu dari tubuh laki-laki."
FTC memutuskan untuk masuk, karena bahasanya tidak mengklaim "mungkin" atau "mungkin." Tidak, hal ini secara ilmiah akan berhasil, dan ternyata tidak. Dan setelah banyak waktu di pengadilan, Extenze harus membayar $ 6 juta dalam gugatan tindakan kelas iklan palsu.
9: Vitamin Air - Minum Ini, Ini Baik untuk Anda
Kita semua mengaitkan vitamin dengan kesehatan. Dan mengapa kita tidak? Vitamin, baik dikonsumsi sebagai suplemen atau sebagian dari makanan atau minuman, mereka sangat penting untuk kehidupan. Dengan logika itu, minuman seperti Vitamin Air pasti bagus untuk Anda. Ini benar-benar kombinasi dari dua bahan vital kehidupan - air, dan vitamin. Tambahkan ke klaim bahwa itu akan "meningkatkan sistem kekebalan Anda" dan "membantu melawan radikal bebas" dan Anda benar-benar memiliki satu minuman yang sangat sehat. Tapi ternyata, itu hanya nama yang bagus. Ini minuman manis lain, dengan botol khas yang mengandung 120 kalori dan 32 gram gula.
Coca-Cola, pembuat Vitamin Air, menemukan itu sedikit aneh bahwa orang mengira Vitamin Air sehat. "Tidak ada konsumen yang dapat disesatkan dengan berpikir bahwa Vitamin Water adalah minuman yang sehat," kata pengacara Coca-Cola. Segera setelah itu, mereka menyelesaikan tuntutan hukum senilai $ 9 juta.
10: Wrigley's Gum - Mengunyah Gum Ini Membunuh Kuman
Bau mulut tidak bisa dibanggakan. Mengetahui bahwa hanya mengunyah permen karet akan menghilangkan musik pada telinga konsumen pada tahun 2009. Tapi ada satu masalah kecil. Permen karet tidak membunuh kuman sama sekali.
Permen karet, yang disebut Eclipse, disebut-sebut sebagai produk yang "membunuh kuman yang menyebabkan bau mulut." Bahkan memiliki nama untuk bahan - MBE. Tetapi Divisi Iklan Nasional melakukan tes pada bahan ajaib ini, dan tidak dapat meniru perilaku membunuh kuman ini. Wrigley harus mengambil klaim dari kemasannya, dan membayar $ 6 juta di pemukiman.