The Many Times As Agencies Have Made Serious Gaffes.
Seperti halnya bisnis apa pun, orang-oranglah yang menjalankan biro iklan. Dan orang-orang, seperti yang kita semua tahu, tidak sempurna. Kita semua memiliki kekurangan dan kelemahan kita, dan kadang-kadang bahkan sistem lalu lintas terbaik, langkah-langkah pembuktian yang bodoh dan pertemuan tanpa akhir tidak dapat menghentikan kesalahan dari merayap masuk.
Sayangnya, iklan dimaksudkan untuk dilihat oleh banyak orang. Ketika kesalahan dibuat, banyak orang melihat mereka. Terkadang mereka benar-benar dapat membantu kampanye mendapatkan perhatian lebih dari yang seharusnya didapatkan.
Pada kesempatan lain, itu dapat menyebabkan rasa malu, denda, dan bahkan kehilangan pekerjaan.
Anda dapat menghubungkan semuanya dengan beberapa kemungkinan penyebab kekacauan:
Terjemahan Literal Menyebabkan Iklan Aneh, dan Menghina
Hampir setiap merek memiliki tagline. Dan beberapa merek memiliki beberapa slogan untuk beberapa produk, termasuk Proctor & Gamble, Pepsi, dan Chrysler Jeep. Anda mungkin tidak memberikan banyak pemikiran ini, tetapi apa yang terjadi ketika beberapa tagline terbesar Amerika dimasukkan melalui filter terjemahan? Ini tidak benar-benar seperti dipotong dan kering hanya dengan menekan tombol terjemahan, karena referensi budaya yang berbeda. Misalnya, di beberapa negara merupakan praktik umum untuk menempatkan gambar produk di dalam kaleng pada label. Bayangkan bagaimana mereka akan bereaksi terhadap makanan bayi atau makanan anjing!
Mungkin kesalahan terjemahan yang paling terkenal berasal dari Pepsi, yang berubah “Datanglah Hidup Dengan Generasi Pepsi” ke “Pepsi Membawa Leluhur Anda Kembali Dari Kematian”.
Baca daftar lengkap semboyan yang buruk di sini.
Agensi Mendapat Malas, atau Percaya Semua Orang Berpikir Seperti Mereka
Pepatah lama - jangan pernah berasumsi, itu membuatmu keluar dan aku - benar di rumah di dunia ini. Lembaga entah bagaimana berpikir bahwa setiap orang hanya akan langsung mendapatkan lelucon, atau memahami pemikiran di baliknya.
Jadi ketika Popchips menggunakan Ashton Kutcher dalam “wajah coklat,” mereka berasumsi semua orang akan berpikir yang terbaik dari kampanye. Bagaimana bisa itu rasis? Pertanyaan sebenarnya adalah, bagaimana bisa lebih rasis?
Lihat lebih banyak kesalahan besar seperti ini di sini.
Agen Dapatkan Terlalu “Pintar” untuk Kebaikan Mereka Sendiri
Sementara beberapa orang mengatakan bahwa satu nama sama baiknya dengan yang lain, ketika Anda mencoba untuk menerobos, Ingatlah, ini bukan tentang menjadi pintar, ini tentang menjadi relevan dan mudah diingat. Misalnya, Colgate Wisp adalah nama produk yang indah. Ini memunculkan apa yang Anda inginkan tentang produk itu sendiri. Ringan, lembut, dan ketika digabungkan dengan nama seperti Colgate, Anda tahu itu sesuatu yang portabel untuk kebutuhan gigi Anda. Begitulah cara melakukannya dengan benar.
Sebaliknya, berikut adalah beberapa nama produk dan layanan yang benar-benar ketinggalan perahu. Anda harus bertanya, apa yang mereka pikirkan?
Dan tentang masalah menjadi terlalu pintar, agensi juga dapat bertindak terlalu jauh dengan ide-ide mereka. Ketika itu terjadi, Anda mendapatkan banyak sekali konsumen menggaruk-garuk kepala dan bertanya-tanya apa yang ingin Anda katakan.
Jadi, jadilah strategis. Jadilah cerdas. Tetapi jangan pernah terlalu pintar untuk kebaikan Anda sendiri.
Periklanan Periklanan Spektakuler, dan Mengapa Mereka Gagal
Tidak ada jawaban benar atau salah yang benar untuk ringkasan kreatif, atau permintaan klien.
Anda tidak dapat secara pasti mengatakan bahwa setiap solusi kreatif untuk masalah klien adalah 100% benar, atau sepenuhnya salah. Semuanya datang ke serangkaian percakapan antara para ahli di agensi, dan klien, untuk mencapai konsensus tentang apa yang harus dilakukan. Dan, berkali-kali, itu juga berujung pada firasat.
Sayangnya, kadang-kadang perasaan itu CARA MATI, mengirim merek menjadi kacau untuk sementara waktu. Berikut banyak contoh iklan dan PR jepit yang membuat pelanggan terhuyung-huyung. Berikut adalah beberapa jepit terbesar sepanjang masa.
Nama Situs Web yang Tidak Disengaja Mengerikan
Saat Anda mencari nama situs web untuk perusahaan, produk, atau layanan Anda, Anda menginginkan sesuatu yang menarik dan mudah diingat. Anda juga menginginkan sesuatu yang cukup singkat, dan idealnya diakhiri dengan .com. Ya, ada banyak sufiks sekarang, termasuk .net dan .biz, tetapi orang secara naluriah mengetikkan .com.
Untuk alasan itu, nama situs web dapat menjadi agak berbelit-belit atau rumit, dengan ejaan fonetik mengambil tempat ejaan yang sebenarnya (fone bukan telepon), atau Z menggantikan S (dogz bukan anjing). Yang juga terjadi adalah tabrakan kata-kata. Situs web dan nama domain tidak diselingi, sehingga kata-kata berjalan bersama. Dan itu bisa mengarah ke beberapa nama situs web yang tidak disengaja. Berikut adalah 10 kesalahan yang menentang keyakinan.
Tujuan Yang Harus Diperhatikan Menjadi Bumerang.
Ketika datang ke Super Bowl, hanya dua hal yang tampaknya penting keesokan harinya; siapa yang menang, dan iklan mana yang menonjol?
Terkadang, iklan bisa sangat bagus. Iklan yang telah bertahan dalam ujian waktu termasuk tempat Apple yang terkenal yang disebut 1984 ( disutradarai oleh Ridley Scott ), dan, untuk beberapa alasan, Budweiser Clydesdales. Pada kesempatan lain, iklan dapat menjadi pemecah yang nyata.
Lihat sepuluh iklan Super Bowl terpanas, tetapi paling kontroversial, di sini.