Penerbitan Mandiri vs. Penerbitan Tradisional: Apa yang Perlu Anda Ketahui

Fakta dan Saran Frank dari Pakar Pemasaran Buku, Bridget Marmion

Apa artinya menerbitkan buku Anda? Pada hari ini pilihan - penerbitan tradisional, penerbitan sendiri, hibrida - terlalu banyak, garis terasa kabur.

Tetapi ada perbedaan di dunia nyata untuk penulis yang mempublikasikan sendiri dan mempublikasikan secara tradisional.

Bridget Marmion, mantan SVP Pemasaran di beberapa penerbit ternama dan pendiri firma pemasaran layanan lengkap Ahli Bangsa Anda, membuat perbedaan untuk alasan bisnis yang penting.

Dalam Q & A yang jujur ​​ini, Marmion menjelaskan kepada Valerie Peterson perbedaan penting yang harus disadari oleh penulis - dan dia berbagi saran pemasaran yang dapat ditindaklanjuti untuk semua penulis.

Diterbitkan Sendiri vs. Diterbitkan Secara Tradisional

Bridget, ketika saya mendengar Anda berbicara di Social Media Week, Anda membuat perbedaan antara membuat buku dan "diterbitkan." Apakah Anda akan menjelaskan apa yang Anda rasakan bedanya?

Ada pilihan menarik di dunia digital kami hari ini bagi para penulis yang ingin berbagi karya mereka, termasuk mereka yang ingin melihat ide-ide mereka diproduksi sebagai e-book dan / atau buku cetak. Setiap orang dapat membuat buku, atau membuatnya dibuat, sementara tidak semua orang diterima untuk publikasi. Pilihan untuk mengeksplorasi sangat berbeda dan opsi mana yang terbaik dimulai dengan penulis yang bertanya pada diri sendiri, "Mengapa saya ingin menerbitkan?" Penerbitan mandiri mungkin pilihan yang tepat, dan sangat memuaskan, bagi banyak penulis. Saya hanya ingin mereka yang baru dalam proses penerbitan menjadi lebih sadar tentang apa yang diharapkan, dan pertanyaan untuk ditanyakan.

Sementara siapa saja yang memiliki sarana dapat memiliki buku yang dibuat hari ini, dan menangani atau membayar untuk banyak tugas terkait, inilah garis besar yang sangat singkat tentang apa yang dimaksud dengan 'diterbitkan':

Seorang penerbit berinvestasi dalam seorang penulis. Segera setelah Anda membayar perusahaan untuk membuat buku, Anda "bekerja dengan perusahaan yang menyediakan layanan penerbitan." Anda tidak "diterbitkan." Seorang penerbit menginvestasikan dalam penulis tidak hanya dengan memberikan uang muka terhadap laba masa depan pada buku penulis (tanpa jaminan buku itu akan menghasilkan apa pun) tetapi juga berinvestasi dalam waktu staf untuk:

• Edit buku itu
• Desain buku (interior dan jaket; ya, e-book membutuhkannya juga)
• Copyedit / mengoreksi buku itu
• Mempersiapkan atau menjual judul ke akun dari semua saluran yang sesuai
• Publikasikan buku ini
• Pasarkan bukunya

Selain itu, penerbit mana pun menggunakan berbagai cara lain - termasuk melatih penulis - untuk mengingatkan audiens buku tersebut akan datang, mengembangkan komunitas pembaca, dan membuat beberapa minat.

Dan SEMUA itu dilakukan dengan [penerbit memiliki] pengalaman yang signifikan dalam genre Anda, apa pun format buku, p-book atau ebook. Hanya produksi dan distribusi yang bervariasi antara buku cetak dan e-book.

Yang paling penting untuk dicatat adalah bahwa penerbit tradisional juga menginvestasikan kredibilitasnya sendiri dan niat baik dalam menambahkan penulis itu ke dalam daftarnya.

Sementara banyak penulis merasa bahwa mereka tidak mendapatkan publisitas dan dukungan pemasaran yang cukup dari penerbit mereka, fakta yang sebenarnya adalah bahwa hanya diterbitkan oleh rumah [tradisional] berarti penulis lebih serius oleh toko, oleh beberapa pembaca, dan oleh media daripada jika mereka diterbitkan sendiri. Para penulis mendapat manfaat dengan 'mewarisi' kemauan baik dan reputasi yang dibangun oleh penerbit itu dan para humas dan tim penjualannya selama bertahun-tahun.

Tantangan Publisitas untuk Buku yang Diterbitkan Sendiri

Jadi, para penulis yang diterbitkan sendiri umumnya menghadapi lebih banyak tantangan penjualan, publisitas, dan pemasaran?

Ada pengecualian, tentu saja, tapi ya, penulis harus menyadari tantangan tambahan liputan media - yang bagaimanapun juga sangat kompetitif - jika Anda menerbitkan sendiri.

Penulis dan buku yang diterbitkan oleh penerbit tradisional dianggap untuk liputan oleh media tertentu dan penghargaan yang tidak mempertimbangkan buku yang diterbitkan sendiri. Ini perlahan berubah, tetapi ini adalah masalah sekarang bagi sebagian besar penulis yang diterbitkan sendiri.

Bukan berarti mengatakan bahwa diterbitkan oleh rumah tradisional adalah jaminan dari liputan media besar, penjualan besar, pengalaman yang sangat memuaskan, tetapi penting untuk mengartikulasikan poin-poin ini.

Memang benar bahwa bahkan banyak penulis yang secara tradisional diterbitkan mempekerjakan veteran publisitas / pemasaran untuk melengkapi upaya tim mereka yang sibuk di dalam perusahaan.

Saran untuk Penulis Buku yang Diterbitkan Sendiri

Dan bagaimana jika seorang penulis belum berhasil mendapatkan penerbit tradisional?

Sungguh menakjubkan bahwa siapa pun dapat membuat buku hari ini, dengan menggunakan teknologi yang tersedia dan dengan membayar perusahaan untuk membantu mereka mengubah ide / gambar mereka menjadi cetak dan / atau e-book. Seperti yang dikatakan seorang penulis kepada saya baru-baru ini, "Baru sepuluh tahun yang lalu, saya tidak punya pilihan selain meninggalkan manuskrip saya di laci."

Ketahuilah bahwa sementara penulis yang dipublikasikan sendiri mendapatkan lebih banyak kontrol dan persentase pendapatan yang lebih tinggi, mereka juga mendapatkan 100% dari biaya dan pekerjaan merilis buku mereka. Biaya dan jumlah pekerjaan bisa sangat besar. Lihat semua tugas di atas yang dilakukan penerbit? Anda harus menangani itu atau membayar orang lain untuk menangani tugas-tugas itu. Begitu…

• Berapa anggaran Anda, waktu, uang?
• Apa keterampilan kewirausahaan, teknis, media sosial, kontak, yang Anda bawa ke proyek? Sudahkah Anda mengembangkan komunitas pembaca potensial yang besar melalui media sosial, ceramah dalam berbicara?

Mengingat jumlah komitmen yang diperlukan, saran apa yang akan Anda berikan kepada seseorang yang sedang mempertimbangkan menerbitkan sendiri?

Pertama, tanyakan pada diri sendiri: Mengapa Anda ingin membuat buku ? Itu akan membantu Anda mengidentifikasi audiens target Anda, judul / format / harga yang tepat, bagaimana Anda akan sampai ke audiens itu, dll. Sampai Anda jelas tentang itu, Anda tidak akan tahu yang mana dari banyak layanan yang tepat untuk Anda .

Selanjutnya, tentukan anggaran Anda, waktu dan uang. Pelajari cara melakukan P & L, khusus untuk mempublikasikan sendiri. Ini adalah perusahaan bisnis dan harus diperlakukan seperti itu.

Dan pelajari pertanyaan untuk ditanyakan; memiliki pengacara berpengalaman dalam kontrak self-pub meninjau perjanjian Anda.

Peringatan apa pun - klausul yang harus diwaspadai?

" HAK CIPTA " - Hak cipta harus selalu dalam nama penulis, bahkan jika perusahaan lain menangani pendaftaran. Ini kuncinya.

"HAK PUBLIKASI" - Bahkan jika klausul yang berkaitan dengan hak cipta mengatakan: PENULIS MEMENUHI HAK, awas untuk bahasa apa pun atau klausul kemudian yang mengatakan sesuatu seperti: "Penerbit memiliki hak eksklusif untuk mempublikasikan karya ini dalam bentuk / format apa pun ..."

Klausul itu akan memberi printer Anda / perusahaan penerbitan sendiri semua kontrol dan, berpotensi, semua pendapatan jika, misalnya, penerbit tradisional membaca buku Anda dan ingin membeli hak untuk mempublikasikannya.

Seorang ahli penerbitan akan menjelaskan lebih banyak tentang arti penting dari klausa kedua itu, jika buku Anda menjadi salah satu dari 30 dalam 1.000.000 buku yang diterbitkan setiap tahun yang pecah ... dan mengapa klausa itu tidak dapat diterima tanpa klausul yang juga menjelaskan sub hak terpecah antara penulis dan penerbit - yang, dengan cara, harus memiliki departemen sub-hak untuk memonetisasi hak-hak tersebut.

"MENJUAL" - Daripada merepresentasikan buku Anda ke akun mana pun, "menjual" dapat berarti menjadikan buku Anda tersedia untuk dijual dengan mencantumkannya di pengecer online dan (yang?) Memesan grosir. Apakah Anda ingin buku Anda di perpustakaan? Itu jauh lebih sulit jika tidak tersedia melalui [grosir perpustakaan] Baker & Taylor.

"BOOK FORMAT" - Apakah Anda ingin salinan cetak atau e-book hanya baik-baik saja?

"PEMASARAN" atau "PUBLISITAS" - Perhatikan bahwa beberapa layanan pemasaran dan publisitas yang ditawarkan oleh perusahaan jasa penerbitan hanya merupakan cantuman di suatu tempat, bukan lapangan sebenarnya dari buku Anda.

Apakah Anda peduli jika buku Anda tersedia di toko? Maka diskon efektif penting, yang dapat mempengaruhi royalti Anda karena perusahaan swalayan akan melindungi marginnya sendiri.

Di antara para penulis, apa yang telah Anda temukan sebagai kesalahpahaman terbesar - apa yang menjadi pembuka mata yang besar ketika mereka memasuki dunia penerbitan?

Pembuka mata terbesar: Hanya karena buku itu 'siap' tidak berarti ada orang yang menunggu untuk membacanya / membelinya.

Penulis, baik yang diterbitkan oleh rumah kecil atau besar, atau diterbitkan sendiri, datang kepada kami terlalu dekat untuk merilis tanggal. Saya percaya itu karena kita hidup di dunia TYPE, KLIK, HIT 'SEND', bahwa orang percaya pemasaran terjadi lebih cepat daripada dulu. Faktanya adalah karena media terdifusi seperti itu, dibutuhkan waktu lebih lama dari sebelumnya untuk memotong kebisingan.

Apa bagian paling penting dari saran pemasaran strategis yang akan Anda berikan kepada seorang penulis ?

Peluncuran paling sukses dimulai saat penulis sedang menulis buku - mulai saat itu untuk membangun hubungan:

• Dengan penjual buku mulai dengan menjadi pelanggan, biasa dihargai
• Dengan pustakawan dengan menjadi pelindung, mengenal staf dengan menghadiri acara cabang, beberapa memiliki kelompok membaca. Pustakawan merekomendasikan buku - mungkin milik Anda suatu hari nanti.
• Pada Goodreads dengan penulis lain dengan berbagi berita tentang pekerjaan mereka
• Dengan pembaca dengan berpartisipasi di media sosial dan di platform (lagi, seperti Goodreads). Jika Anda menulis misteri, roman, fiksi ilmiah, menemukan komunitas tersebut secara online dan menjadi anggota aktif —Tidak dengan berbicara tentang buku Anda, tetapi dengan menambahkan poin-poin menarik ke percakapan, berbagi berita dari penulis lain yang Anda nikmati.
• Dengan mereka di organisasi perdagangan Anda dan kelompok minat khusus dengan berbicara di acara-acara, membangun visibilitas sebagai sumber tepercaya, menyebutkan buku yang Anda tulis dan mengumpulkan alamat email yang sesuai.

Untuk penulis lebih dekat dengan publikasi? Saran yang benar-benar berguna akan didasarkan pada genre dan target audiens, tetapi dalam istilah umum, saya akan mengatakan mempertimbangkan kampanye iklan online yang dibuat secara strategis dan dilaksanakan (dengan halaman arahan yang sangat efektif) dan pemasaran email.

Tentu saja, jika penulis itu memiliki 500.000 pengikut Twitter, Facebook, YouTube atau Instagram, saya akan memberikan banyak saran peluncuran buku yang berbeda.

Idealnya, saran profesional harus dilakukan setahun sebelum Anda berencana untuk merilis , sehingga judul, deskripsi, posisi penulis, dan metadata buku dapat mencerminkan masukan berdasarkan target audiens dan tujuan penulis.

Bangsa Pakar Anda memiliki sumber daya yang hebat di situs kami - Timeline untuk Sukses Penerbitan .

Untuk Penulis Tradisional dan yang Diterbitkan Sendiri: Buku Pemasaran Hari Ini

Tim Pakar Bangsa Anda sangat luas dalam kapabilitasnya - dapatkah Anda berbicara tentang kecenderungan atau perubahan apa saja yang didukung oleh para pendukung dan pengarah - baik yang tradisional maupun yang dipublikasikan sendiri - seiring dengan perubahan pasar?

Di dunia digital ini, kami masih mencocokkan upaya pemasaran dengan target audiens penulis dan bagaimana penulis IT merasa nyaman / efektif terlibat dengan pembaca.

Tentu saja, alat dan platform berubah sepanjang waktu, itulah sebabnya model bisnis saya sangat cair, tetapi layanan penting dan populer YEN sekarang termasuk:

• Ulasan metadata situs web buku dan penulis. Metadata adalah kata paling seksi dan paling penting dalam pemasaran saat ini, mengingat tantangan untuk dapat ditemukan di era digital ini.
• Tinjauan data meta pasca-publikasi karena nilai kata kunci berubah.
• Pembinaan media sosial. Karena sangat penting bagi para penulis untuk membangun atau meningkatkan visibilitas dan dampak mereka melalui komunitas media sosial, kami menawarkan pelatihan satu lawan satu untuk membantu setiap penulis menemukan platform di mana dia paling nyaman terlibat. Kami menemukan bahwa mereka memerlukan bantuan dengan pengembangan praktik terbaik seperti pengelolaan konten, yang berkontribusi pada efisiensi dan memungkinkan penulis lebih banyak waktu untuk menulis buku mereka.
• Pemasaran email, yang sering kali memiliki konversi penjualan yang lebih baik daripada sosial (tergantung, seperti selalu pada penulis dan pemirsa).

Saran dan prioritas strategis akan bervariasi seperti genre setiap penulis, target audiens, dan amunisi promosi bervariasi. Di Negara Pakar Anda, saya mengumpulkan tim yang unik berdasarkan kebutuhan masing-masing klien, untuk bekerja bersama dalam kampanye terkoordinasi. Tim ini menggunakan setiap alat yang kami miliki - baik yang abadi dan terbaru - untuk menghubungkan penulis dan pembaca dengan cara yang paling efektif.

Jadi, apa yang tidak banyak berubah?

Penulis tidak pernah bisa mengedit dirinya sendiri. Saya menjalankan firma pemasaran, tetapi saya memberi tahu para penulis yang berencana mempublikasikan sendiri bahwa uang pertama yang harus mereka keluarkan adalah dengan editor profesional .

Juga, penulis tidak pernah menjadi hakim terbaik dari judul yang tepat untuk bukunya . Penulis terlalu dekat dengan pekerjaan, dan tidak dapat menanggapi sebagai pembaca baru atau potensial. Setelah bekerja dengan ratusan penulis, saya memiliki proses sukses untuk membantu penulis menemukan judul terbaik mereka.

Bridget, info yang Anda berikan sangat bagus. Apa pun yang ingin Anda tambahkan?

Ada terlalu banyak untuk artikel ini! Ada banyak sumber daya di situs kami, dan kami mengadakan acara-acara yang sangat informatif yang kami tawarkan setiap bulan di Conference Room Confabs di mana veteran industri menangani subjek yang menarik bagi penulis, agen, dan rekan kami dalam penerbitan. Ini diadakan di kantor Union Square kami dan kami juga melakukan streaming langsung di seluruh negeri.

Bridget Marmion

Sebagai SVP Pemasaran Farrar, Straus Giroux, Random House dan Houghton Mifflin Harcourt, Marmion membuat dan mengarahkan kampanye yang mengarah ke daftar terlaris, dan telah mengawasi publisitas dan pemasaran, tradisional dan digital, baik untuk buku dewasa maupun buku anak-anak. Dia telah menjadi Ketua Komite Eksekutif Perdagangan AAP dan memiliki kontak dan keahlian yang luas di semua saluran termasuk ritel, K-12, perguruan tinggi, perpustakaan, online, dan komunitas agen. Pada tahun 2012, Marmion meluncurkan Nation Ahli Anda, Inc., sebuah perusahaan pemasaran layanan lengkap.

Ikuti Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion