Bagaimana sebuah buku "diluncurkan" ke pasar
Seperti meluncurkan kapal roket dari tarikan gravitasi Bumi, peluncuran buku yang berhasil mengirimkan volume ke tangan pembeli membutuhkan banyak pertimbangan yang matang dari target buku itu (pembaca potensinya). Ini kemudian membutuhkan sejumlah besar sumber daya, usaha, dan energi untuk memberikannya tumpangan yang diperlukan untuk memastikan ia mendarat di tempat yang seharusnya.
Tanggal publikasi / tanggal peluncuran
Umumnya, penerbit memberi setiap buku tanggal publikasi. Meskipun kedengarannya sangat spesifik, ini sering kali merupakan tanggal umum dimana penerbit tahu buku ini akan tersedia secara luas. (Tanggal Pub tidak menjadi bingung dengan "tanggal pengiriman" sebelumnya, yang biasanya secara khusus adalah hari ketika buku meninggalkan gudang dan masih memiliki cara untuk pergi sebelum berada di rak toko virtual atau bata-dan-mortir).
Sebagian besar kegiatan peluncuran - publisitas dan kehebohan pemasaran yang menandakan kedatangan buku adalah waktu untuk tanggal publikasi untuk memastikan momentum penjualan maksimum.
Peluncuran buku untuk penulis yang sudah mapan
Untuk penulis mapan, seperti best-seller New York Times (pikirkan John Grisham atau Doris Kearns Goodwin), meluncurkan buku terbaru berarti bahwa penerbit perlu membiarkan fanbase pembaca besar mereka yang ada tahu bahwa buku baru telah mencapai rak toko buku.
Secara tradisional, peluncuran buku dari seorang penulis dengan track record terlaris memerlukan dorongan "media utama" dan beberapa tingkat penempatan iklan toko-toko batu bata dan daring untuk membuat kehadirannya diketahui oleh pembaca.
Di sisi pemasaran, penerbit dapat mengambil iklan satu halaman penuh di koran harian New York Times atau New York Times Book Review (keduanya dianggap sebagai tempat premier untuk hadir di depan pembaca yang rajin).
Penerbit buku ini akan mencoba memastikan bahwa penulisnya memesan pada acara televisi pagi utama, seperti CBS This Morning , ABC Good Morning America , atau NBC's Today Show , dan buku tersebut kemungkinan akan muncul di depan toko di Barnes & Noble dan penempatan promosi online terkemuka di Amazon.com.
Meluncurkan buku-buku "lebih kecil" dengan pembaca yang belum terbukti
Karena belum memiliki audiens yang mapan, judul frontlist (baru) dari penulis baru atau yang belum terbukti membutuhkan rencana yang dikembangkan secara strategis untuk membuat pembaca potensial sadar tentang apa buku itu — dan memberi mereka alasan mengapa mereka harus membelinya.
Untuk paling efektif melakukan itu, disarankan untuk memiliki rencana pemasaran dan publisitas yang dipikirkan dengan matang dan tepat waktu (dan ini mengasumsikan buku tersebut telah disiapkan dengan judul , subjudul dan jaket buku yang efektif ).
Publisitas dan staf pemasaran yang mengatur waktu mereka untuk membawanya ke toko dan mendapatkan perhatian media pada waktunya untuk tanggal publikasi. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang upaya yang mengatur buku Anda untuk peluncuran yang tepat (dan jika Anda mempublikasikan sendiri, mengikuti jalur yang sama untuk meluncurkan - ada banyak informasi tentang pemasaran dan publikasi tentang situs ini untuk tolong kamu).
- Apa yang masuk ke pemasaran buku dan rencana publisitas
- Apa yang diharapkan dari departemen pemasaran penerbit Anda
- Apa yang diharapkan dari departemen publisitas penerbit Anda
Karena begitu banyak buku baru diterbitkan setiap tahun, buku baru bersaing dengan semua buku yang diluncurkan untuk elemen kunci untuk mendapatkannya di depan konsumen:
- Ruang rak toko buku (bata-dan-mortir atau virtual),
- Peluang promosi dan media
- Uang pemasaran - termasuk dana iklan kooperatif - yang berkontribusi pada penjualan mereka.
Salah satu keunggulan buku baru adalah bahwa media tradisional — seperti produser televisi dan editor majalah — ingin menampilkan sesuatu yang baru dan layak diberitakan. Salah satu elemen yang perlu dipikirkan adalah apakah Anda dapat mengaitkan buku Anda dengan acara yang ada, untuk memberikan media sudut baru pada topik abadi.
Perhatikan bahwa sementara penerbit buku terkadang menghabiskan banyak uang untuk judul tertentu, sebagian besar judul diluncurkan dengan anggaran pemasaran dan publisitas sederhana. Tetapi jika penerbit Anda (atau Anda) memiliki sejumlah anggaran untuk dibelanjakan, pertimbangkan peluncuran publikasi "ekstra", seperti pesta buku atau tur buku , untuk mendapatkan momentum peningkatan roket di belakang buku yang baru diluncurkan.