Bantu Buku Anda Dapat Ditemukan Secara Online
Pemasaran Buku Anda Dengan SEO Mulai Dengan Metadata
Apa pun tingkat Anda dan apakah Anda secara tradisional diterbitkan, dalam kemitraan dengan penerbit hibrida , atau telah menerbitkan buku Anda sendiri melalui layanan , maksud artikel ini adalah bagi Anda untuk mendapatkan pemahaman dan takeover yang dapat ditindaklanjuti untuk pemasaran dengan mengoptimalkan metadata Anda untuk mesin pencari.
Mungkin terdengar rumit tetapi pikirkanlah seperti ini — seperti kunci untuk setiap aspek pemasaran buku — tujuannya adalah mendapatkan informasi tentang buku di depan pembaca yang mungkin menyukainya.
Mesin pencari hanya perantara (menengah-tengah-komputer menengah?) Yang bekerja dengan bahasa yang sedikit berbeda dari yang kita lakukan.
Tujuan dari SEO untuk buku adalah menjadi penerjemah yang baik untuk mesin pencari, untuk membuat informasi buku segera lebih jelas dalam pencarian, sehingga Google atau Yahoo atau Amazon dapat lebih efisien mendapatkan buku di depan pembaca yang tepat.
Mengapa Buku Metadata Sangat Penting
Metadata yang dioptimalkan SEO adalah kunci untuk buku apa pun, tetapi sangat penting dalam dunia penerbitan digital yang booming di mana banyak buku yang diterbitkan sendiri dan buku-buku hibrida yang diterbitkan secara online saja.
Juga, karena sebagian besar penulis yang diterbitkan sendiri memiliki sedikit atau tidak ada platform media , kehadiran toko buku tradisional , atau pemasaran buku tradisional atau cakupan publikasi , metadata yang dioptimalkan SEO adalah alat penting yang digunakan untuk menemukan buku-buku tersebut.
Alat seperti SEO, metadata, kata kunci, dan kode BISAC sangat penting untuk buku-buku yang diterbitkan secara tradisional, juga. Namun, sementara pemasar buku digital di penerbit menerbitkan banyak pemikiran kata kunci dan penghancuran berat metadata di sini, ada cara penting di mana penulis yang diterbitkan secara tradisional dapat menerapkan pengetahuan metadata juga untuk membantu mengoptimalkan penemuan buku dalam penelusuran.
Jadi pertama, dasar-dasarnya.
Metadata untuk Buku — Definisi Sederhana
"Data" adalah, tentu saja, informasi; "meta" berasal dari bahasa Yunani yang berarti "tingkat yang lebih tinggi."
"Metadata" dapat didefinisikan secara longgar sebagai "informasi top-line tentang data." Untuk bisnis berbasis data hardcore (seperti perusahaan pemasaran database), ini bisa menjadi rumit. Tapi untuk buku dan penulis, kita bisa mulai dengan satu, menyederhanakan premis:
Buku adalah "Data"
Jika Anda menganggap sebuah buku sebagai data, metadata buku adalah informasi top-line tentang buku tersebut. Metadata dasar buku termasuk:
- Judul buku
- Subtitle buku
- Penulis
- Deskripsi Buku (alias "flap copy" dan "back copy")
- Penerbit
- ISBN
- BISAC Code / Book Category (lebih lanjut tentang itu nanti)
- Hitungan halaman
- Jumlah Ilustrasi
- Tanggal penerbitan
- Dan lain-lain
Bagaimana Metadata untuk Buku Dapat diedarkan secara Daring
Ketika sebuah buku dibeli dan pergi ke kontrak, metadata buku itu mulai dikumpulkan ke database penerbit, yang akan diperbarui sepanjang pengembangan dan produksi buku dan termasuk dalam katalog penjualan penerbit, baik cetak maupun online. Di sini, informasi visual biasanya ditambahkan, seperti foto jaket.
Untuk buku yang diterbitkan sendiri, umumnya, penulis memberikan informasi metadata ini ke layanan penerbitan dan distribusi diri.
Ketika sebuah buku diterbitkan, metadatanya disediakan melalui "umpan" komputer ke basis data dan situs web penerbit buku yang sesuai atau hibrida, melalui layanan penerbitan sendiri atau oleh penulis penerbitan sendiri. Contoh dari database ini adalah:
- Toko buku dan inventaris perpustakaan, penjualan, dan sistem distribusi grosir dan back-end, seperti Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Peritel buku, seperti Amazon.com, Barnes & Noble, dan IndieBound (yang sistemnya memungkinkan penjualan melalui toko buku independen).
Sekali lagi, untuk buku yang diterbitkan sendiri, database mana yang mendapatkan metadata buku tergantung pada layanan penerbitan sendiri dan perjanjian yang dimiliki oleh penulis individual dengan layanan, dan di bawah apa pengecer cetak dan ebook akan mendistribusikan buku.
Selain itu, metadata dimasukkan secara manual oleh penulis atau tim pemasaran dan publisitas ke platform online:
- Situs web dan blog penulis
- Pengarang media sosial, seperti halaman Facebook, bios Twitter , dll.
Penemuan Buku Brick-and-Mortar vs. Penemuan Buku Online
Di toko buku, pembaca dapat "mencari" "data" yang sebenarnya serta metadata. Dan, di dunia buku cetak, "metadata" dasar dapat ditemukan tepat di jaket buku . Seorang pembaca "mencari" buku cetak di toko buku dapat "merangkak" tidak hanya metadata tetapi juga "data" yang sebenarnya.
Seorang pembeli potensial di toko buku batu bata dan-mortir dapat melihat sampulnya, membaca seluruh lipatan dan salutan jaket, melihat, mempelajari biodata penulis, bahkan membaca daftar isi dan membalik-balik halaman dan skim buku fisik. Mereka dapat "menemukan" sebuah buku dengan mendapatkan gambaran lengkap dari semua data.
Tetapi mesin pencari tidak mencari "data"….
Mesin Pencari Mencari Buku Metadata
Mesin pencari seperti Google, Yahoo !, dan Bing tidak melihat seluruh buku atau situs web penulis (atau halaman web lain untuk informasi (belum).
Sebaliknya, sebagai semacam cara pintas, mereka menggunakan algoritma yang lebih canggih dan sangat rahasia untuk "merayap" (memindai) halaman Internet untuk metadata yang relevan yang memenuhi pencarian pembaca. Dalam pencarian sepersekian detik, mereka meninjau sekitar sepuluh trilyun halaman web — dari database, situs wiki, situs web kelembagaan, blog, situs media sosial — dari segala macam untuk menemukan informasi yang paling memenuhi permintaan.
Perhatikan bahwa algoritma kepemilikan juga memperhitungkan faktor-faktor lain untuk lebih mendalam menilai relevansi, otoritas, popularitas, dll. Tetapi untuk saat ini kami khawatir tentang metadata.
Penjual buku online, terutama, Amazon.com, pengecer online terbesar, bukan mesin pencari umum tetapi mengandung mesin pencari eksklusif mereka yang dirancang khusus untuk penjualan buku. Sebagai penjual buku online dan penjual ebook menyediakan jutaan potensi pembaca bola mata dan — yang paling penting — pembaca kartu kredit, mereka sangat penting untuk penemuan dan penjualan baik buku cetak maupun ebook.
Selain umpan metadata dari penerbit, mesin pencari buku online mencari informasi buku terkait yang dikumpulkan oleh penjual buku itu sendiri — seperti ulasan pembaca dan peringkat penjualan aktual.
Mengapa Peringkat Pencarian Penting untuk Penemuan dan Penjualan Buku
Semakin tinggi buku mendarat di halaman hasil mesin pencari ("SERPs") - alias semakin tinggi mesin pencari atau "peringkat" Amazon - semakin banyak pembaca potensial akan melihat dan "menemukan" buku, dan semakin mungkin penjualan buku akan memiliki.
Berada di tiga atau empat hasil teratas adalah ideal; berada di halaman pertama hasil pencarian sangat penting untuk mendapatkan perhatian untuk buku Anda. Ini bukan tujuan yang mudah dan sangat mudah bagi sebuah buku untuk tersesat.
Pencarian Berbayar
Untuk memperumit masalah sedikit, mesin pencari dan penjual buku online menjual real estat berharga untuk pengiklan dan situs ritel (termasuk penerbit dan penulis) yang membayar uang untuk layanan dan barang mereka untuk muncul di hasil pencarian tertentu atau pada halaman tertentu di mana pembaca paling mungkin untuk Lihat mereka. (Misalnya, sebagai penjual buku, Amazon menggunakan penerbit buku dana iklan koperasi untuk memasukkan buku-buku dalam promosi tertentu).
Hasil pencarian mesin "pencarian berbayar" atau "pencarian disponsori" dibedakan dari "pencarian organik", yang tidak dapat dibeli. Namun, pencarian bersponsor mengambil "real estat" dan meninggalkan sedikit ruang di halaman untuk hasil pencarian organik.
Karena itu, lebih penting untuk memahami bagaimana peringkat pencarian organik — jenis gratis yang ditujukan oleh penulis dan penerbit — dapat ditingkatkan dengan mengoptimalkan metadata buku dan memanfaatkan praktik SEO yang baik lainnya.
Mengoptimalkan Metadata Buku untuk Pencarian
Sekali lagi, optimisasi mesin pencari memiliki tujuan yang sangat manusiawi — untuk memberikan sebuah buku kesempatan terbaik untuk terhubung dengan sebanyak mungkin pembaca melalui mesin pencari "penerjemah."
Ada tiga bagian metadata di mana strategi optimasi dapat membuat dampak positif:
- Kode BISAC (yaitu kode subjek untuk kategori)
- Judul buku dan subtitle
- Deskripsi buku
Mengoptimalkan Penggunaan Kata Kunci untuk Penemuan Buku
Kedua judul buku dan strategi deskripsi buku melibatkan kata kunci, yang merupakan bagian integral dari metadata. Anda harus melakukan riset kata kunci sebelum membuat judul buku dan metadata deskripsi buku.
Kode BISAC
Kode Standar dan Komunikasi Industri (BISAC) adalah kode alfa-numerik yang mewakili kategori atau subjek untuk buku. Ada 54 judul buku BISAC utama, seperti Fiksi, Self-Help, dan Perjalanan. Di bawah judul subjek tersebut ada sekitar 3000 subjek. Kategori penelusuran Amazon sejajar dengan kode BISAC.
Berikut ini contoh kode BISAC:
- SEL000000 adalah untuk DIRI-HELP / Umum
- SEL030000 adalah untuk DIRI-HELP / Pertumbuhan Pribadi / Peningkatan Memori
Setiap buku yang diterbitkan harus memiliki kode BISAC yang ditugaskan kepadanya; kode-kode membantu bata-dan-mortir, serta penjual buku online, mengkategorikan barang-barang mereka. Dengan demikian, mereka alat yang penting.
Secara teknis, penerbit dapat menggunakan kode BISAC sebanyak yang mereka inginkan, meskipun maksimum tiga direkomendasikan untuk satu buku. Pengguna Amazon Kindle dapat memasukkan dua kode BISAC.
Kode BISAC relatif umum tetapi digunakan dalam kombinasi mereka dapat memanggil nuansa subjek tambahan. Digunakan secara strategis, mereka dapat membawa mata tambahan ke buku.
Misalnya, jika Anda adalah penulis misteri pembunuhan paranormal Amazon Kindle yang menampilkan detektif swasta, Anda dapat memilih kode BISAC berikut dengan harapan menjangkau pembaca misteri dan pembaca paranormal yang menyukai protagonis PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Misteri & Detektif / Penyelidik Pribadi
Perhatian harus diambil untuk mencapai keseimbangan antara deskripsi buku dan jangkauan audiens. Jika Anda terlalu sempit dalam kode Anda, Anda berisiko kehilangan penonton; jika Anda terlalu luas dalam subjek yang populer, buku Anda mungkin akan hilang.
Untuk mendapatkan wawasan dan mendapatkan kode yang paling optimal untuk buku Anda, cari teks kode BISAC Anda (bukan kode alfanumerik, tetapi judul dan teks subjek lengkap seperti Fiksi / Fantasi / Paranormal) di situs seperti Amazon, bn.com, dan Goodreads dan lihat halaman-halaman kompetisi. Jika Anda akan diterbitkan secara tradisional, diskusikan kode BISAC buku Anda dengan editor dan / atau tim pemasaran digital Anda.
Judul Buku dan Subtitle
Ada banyak faktor penting yang masuk ke pembuatan judul buku yang sempurna —metadata hanyalah satu. Yang lainnya adalah orisinalitas, konteks, persaingan, "pengait," kualitas euforia, dan banyak lagi. Yang mengatakan, ada hal-hal yang perlu diingat tentang judul, terutama yang tidak fiksi.
- LAKUKAN melihat apakah kata kunci sesuai dalam judul— Kata-kata Alkitab Peternak Lebah mengatakan apa itu dan mengatakan itu semua — buku yang komprehensif, klasik, dan tak tergantikan pada topik tertentu.
- Pikirkan tentang kompetisi saat ini ... The Girl on the Train adalah buku terlaris yang sangat layak, tetapi apakah itu akan memiliki penjualan dan perhatian stratosfir jika itu bukan "Gadis", yang — seperti buku terlaris Gone Girl and The Girl dengan Dragon Tattoo— mungkin memiliki frase kata kunci "narator yang tidak dapat diandalkan"?
- JANGAN pergi lebih dari 60 karakter di judul Anda. Lebih lama dari itu dan (menurut Amazon, yang berada dalam posisi untuk mengetahui), Anda berisiko pembaca melewatkannya.