Percakapan dengan Adrienne Sparks
Mempromosikan Buku
Pemasaran buku - ini adalah topik besar, tetapi wawasan apa yang paling penting yang dapat Anda berikan kepada penulis tentang promosi buku?
Pertama, saya akan mengatakan bahwa penulis adalah aset # 1 untuk kampanye buku mereka.
Memang benar apakah buku tersebut baru di pasar, daftar kembali, atau diterbitkan ulang. Penulis harus memiliki kesabaran dan ingat bahwa benar-benar terlibat dengan audiens mereka adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran yang sukses.
Penerbit memiliki banyak buku untuk fokus.
[Bagi mereka yang diterbitkan oleh penerbit tradisional] setelah periode promosi awal enam sampai delapan minggu berakhir, para penulis umumnya harus menggunakan sumber daya dan energi mereka sendiri untuk mempromosikan buku-buku mereka.
Setelah sebuah buku menjadi "backlist," penerbit dan pengecer mungkin mempromosikannya secara strategis pada hari libur atau selama musim membaca pantai musim panas , tergantung pada subjek buku. Dan peluncuran buku baru penulis memberikan kesempatan lain untuk mempromosikan secara silang judul daftar pantangan mereka. Tetapi tidak semua buku mendapat perhatian itu juga.
Menciptakan kesadaran konsumen baik judul frontlist dan backlist offline dan online sangat penting untuk mengembangkan merek penulis, menumbuhkan penonton dan menjual buku.
Oleh karena itu, penulis harus melakukan semua yang mereka bisa untuk membuat buku mereka lebih mudah bagi konsumen untuk ditemukan, apakah itu di toko buku, di dalam komunitas, di media sosial atau di rak buku virtual.
Menggunakan Web
Begitu banyak pemasaran buku terjadi online hari ini. Bagaimana seorang penulis dapat secara efektif memanfaatkan web, media sosial, dll., Dalam pemasaran buku mereka?
Itu pedang bermata dua. Alat pemasaran terbesar yang tersedia untuk seorang penulis adalah Web. Tetapi aksesibilitas Internet ke satu dan semua dapat membuat sulit untuk didengar di atas semua kebisingan.
Seorang penulis harus ingat bahwa situs web mereka adalah basis home dari platform online mereka yang kuat. Ini adalah alat pers mereka, kartu bisnis mereka, arsip mereka dan platform di mana mereka membangun merek mereka dan terlibat dengan pembaca mereka. Dari sana, membangun kehadiran web di mana semua outlet media sosial penulis seperti Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, dan bahkan LinkedIn terhubung adalah penting.
Misalnya, penulis dapat (dan seharusnya):
- Terus perkenalkan konten segar dan tetap terlibat dengan pembaca menggunakan semua platform online mereka.
- Blog tentang pekerjaan atau hal-hal yang berkaitan dengan tulisan mereka.
- Tawarkan untuk menulis posting tamu untuk blog orang lain.
- Miliki situs web yang memungkinkan pembaca mendaftar untuk berita dan pembaruan.
Dapatkah Anda memberikan contoh tentang bagaimana Anda memanfaatkan web untuk kampanye pemasaran buku penulis?
Contoh yang baik adalah kampanye promosi saya bekerja dengan Keith Thomson, penulis terlaris New York Times, Once a Spy . Keith ingin saya membantunya mempromosikan edisi digital buku pertamanya, Pirates of Pensacola.
Sedikit latar belakang: Keith menulis novel bajak laut modern ini sebelum menjadi terkenal sebagai penulis thriller, dan sebelum ledakan dalam peluang pemasaran online. Edisi hardcover Pirates of Pensacola diterbitkan pada tahun 2005 dan mengumpulkan ulasan yang sangat baik dan cetusan-cetusan dari penulis terkenal. Pada dasarnya, kami menggunakan strategi pemasaran untuk mempromosikan judul daftar mundur ini sebagai rilis baru, untuk menarik perhatian banyak penggemar di kemudian hari serta calon pembaca baru.
Saya bekerja bersama-sama dengannya untuk memanfaatkan peluang yang disajikan oleh perubahan teknologi di pasar sejak publikasi asli buku ini:
- Kami merilis pratinjau gratis dari buku tentang Scribd dan mengembangkan konten teks dan video baru untuk dibagikan dengan blogger dan dengan penggemar Keith menggunakan media sosial dan situs web penulisnya .
- Saya mengadakan kontes untuk memilih gambar sampul baru, dengan tujuan menghubungkan e-book dengan pembaca baru dan menciptakan peluang liputan media baru.
- Kami meningkatkan profil Keith, dan kehadiran di Goodreads menghubungkannya ke platform situs webnya dan menawarkan hadiah.
- Keith menulis posting tamu untuk blog, dan saya mengelola promosi di mana blogger menawarkan salinan digital buku tersebut kepada pembacanya.
- Saya membuat kampanye iklan Facebook dan menawarkan buku untuk penggemar budaya maritim dan bajak laut dan sejarah Florida.
Hasil dari prakarsa pemasaran ini adalah peningkatan penemuan e-book untuk pembaca baru, dan elemen kampanye juga meningkatkan visibilitasnya di kalangan penggemar thriller Keith.
Pemasaran Luring
Apakah pemasaran buku "offline" yang harus penulis lakukan?
Penulis juga harus meningkatkan profil mereka di komunitas tempat mereka tinggal:
- Mereka dapat meminta diwawancarai oleh koran lokal mereka, stasiun radio lokal atau koran lokal dan stasiun radio di lokasi tempat buku itu berlangsung.
- Jika buku tersebut dicetak dan tersedia di toko buku lokal mereka, mereka dapat menawarkan untuk membaca atau menandatangani salinan saham.
- Mereka dapat memastikan perpustakaan lokal memiliki buku mereka dalam koleksi mereka dan jika tidak, donasi salinannya.
- Mereka dapat menjelajahi daerah lain untuk melakukan pembacaan atau penandaan buku seperti kedai kopi, gereja, perguruan tinggi atau organisasi lain.
- Mereka dapat menawarkan untuk berpartisipasi dalam kelompok membaca atau lokakarya penulisan.
- Mereka harus menjadi aktif dalam membaca dan menulis komunitas dan kelompok alumni, berinteraksi dengan penulis lain, dan berbicara di konferensi membaca dan pameran buku.
Baca lebih lanjut strategi pemasaran buku frontlist Adrienne Sparks dan cara mempromosikan buku yang lebih tua . Dan baca lebih banyak artikel tentang pemasaran buku dan publisitas .
Adrienne Sparks adalah konsultan pemasaran yang telah membuat kampanye pemasaran untuk penulis pertama kali serta buku terlaris New York Times oleh penulis seperti Pat Conroy, Jonathan Lethem, dan Dan Brown. Hubungi dia melalui situs webnya, sparksmarketing.net.