Tanya jawab dengan ahli strategi pemasaran buku pemenang penghargaan, Adrienne Sparks
Pertama, menyisihkan: definisi industri penerbitan untuk buku frontlist vs backlist : Meskipun garis waktu berbeda untuk penerbit yang berbeda, sebuah buku dianggap "daftar depan" dari saat baru diluncurkan ke pasar sampai di toko batu bata dan mortir atau rak buku virtual enam berbulan-bulan atau lebih.
Judul daftar kembali adalah buku yang biasanya telah dijual selama 6 bulan hingga setahun.
Cara Memasarkan Buku Yang Baru Telah Dirilis
Valerie: Bagaimana Anda memasarkan buku baru? Apa strategi promosinya?
Adrienne: Judul frontlist harus "diperkenalkan" kepada konsumen, itulah sebabnya mengapa mereka "diluncurkan" ke pasar . Itu karena penerbit perlu membuat pembeli buku sadar tentang isi buku baru — dan memberi mereka alasan mengapa mereka harus membelinya.
Karena begitu banyak yang diterbitkan setiap tahun, buku daftar depan bersaing satu sama lain untuk ruang rak toko buku, peluang promosi dan media, dan pemasaran dolar yang berkontribusi terhadap penjualan mereka. Mereka memiliki keuntungan ketika datang untuk mendapatkan buzz publikasi buku karena media tradisional - seperti produser televisi dan editor majalah - ingin menampilkan sesuatu yang baru dan layak diberitakan.
Dari sudut pandang pemasaran, penerbit mencoba untuk meningkatkan kesadaran tentang buku-buku baru dan menghasilkan penjualan menggunakan berbagai metode, seperti memastikan bahwa toko-toko buku batu-dan-mortir menampilkan buku di daerah lalu lintas tinggi dan bahwa pengecer online memiliki fitur buku di e kampanye promosi -mail.
Cara Memasarkan Buku Daftar Balik
Valerie: Dan bagaimana Anda memasarkan buku daftar kembali? Bagaimana strateginya berbeda?
Adrienne: Ruang rak toko buku terbatas, dan hanya judul daftar kembali yang dijual pada tingkat signifikan atau merupakan bagian dari promosi musiman yang akan menemukan tempat di rak fisik. Tetapi banyak penerbit tradisional menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka dari daftar belakang mereka dan sebagian mempekerjakan pemasar yang fokus sepenuhnya pada mempromosikan buku daftar periksa.
Juga, munculnya toko buku online, pertumbuhan e-book, dan perkembangan teknologi percetakan on-demand telah mengikis beberapa perbedaan antara buku daftar depan dan daftar backlist. Pasar digital menempatkan semua buku - rilis baru dan buku daftar baru - pada ruang tanpa batas yang sama yang disediakan oleh rak buku virtual. Fakta bahwa buku backlist sekarang tersedia secara berkala, serta perubahan dalam kebiasaan browsing konsumen, telah menciptakan perubahan signifikan dalam lanskap penerbitan dan kampanye pemasaran. Ini adalah berita bagus untuk hasil penjualan potensial untuk buku daftar pantangan.
Contoh Pemasaran Kembali Buku Promosi Buku
Valerie: Apa contoh dari kampanye pemasaran daftar pantauan?
Adrienne: Salah satu yang terlintas dalam pikiran adalah kampanye buku pengarang thriller terbaik, Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Secara teknis ini adalah buku backlist, tetapi dengan rilis digital pertama kali, kami menggabungkan frontlist dan backlist strategi pemasaran buku untuk membuat audiens baru sadar akan buku ini.
Sekarang, lebih dari sebelumnya, banyak strategi pemasaran online yang kreatif dan inovatif yang digunakan untuk rilis baru frontlist dapat digunakan dengan sukses besar untuk judul yang secara tradisional didefinisikan sebagai daftar kembali.
Adrienne Sparks dari Sparksarketing.net adalah konsultan pemasaran yang telah membuat kampanye pemasaran untuk penulis pertama kali serta lusinan penjual terlaris New York Times , seperti buku Pat Conroy dan Jonathan Lethem. Dia menerima penghargaan Ad Age Entertainment Marketer of the Year untuk karyanya pada kampanye The Da Vinci Code .