AQ & A dengan Konsultan Promosi Buku Sandra Beckwith
Kampanye pemasaran buku tentu mendapat manfaat dari penggunaan jaringan sosial online yang efektif. Dalam Bagian I dari Tanya Jawab ini dengan publisitas buku dan pelatih pemasaran dan konsultan, Sandra Beckwith, dia membagikan pemikirannya tentang bagaimana penulis dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam memanfaatkan jejaring sosial online mereka untuk mempromosikan buku-buku mereka.
Jaringan Media Sosial Tampaknya Menjadi Fokus Promosi Penjualan Buku Paling Hari Ini. Bagaimana Seorang Penulis Memastikan Ia Bangkit Diatas Kebisingan?
Sandra Beckwith: Jaringan media sosial tentu saja merupakan bagian penting dari kampanye pemasaran buku dan, karena mereka sangat mudah diakses, itulah yang kebanyakan penulis cenderung fokus.
Tetapi satu tip promosi buku yang akan membantu Anda menonjol di seluruh jaringan Anda, media sosial dan lain-lain, adalah: Fokus pada apa yang pembaca akan dapatkan dari buku Anda. Fakta bahwa buku itu ada tidak cukup berita. Teman-teman Anda mungkin membeli tulisan Anda karena mereka ingin mendukung impian seumur hidup Anda menulis buku atau membantu Anda lebih jauh dalam tujuan Anda menjadi penulis terlaris Amazon — tetapi berapa banyak teman yang Anda miliki? Teman - teman mereka ingin dihibur, atau tertarik dengan informasi yang dapat mereka pelajari dari buku Anda — ini adalah konten yang akan membawa pembaca ke buku Anda. Itulah yang perlu Anda pastikan untuk berbagi dalam upaya pemasaran buku dan publisitas Anda.
Itu adalah Aturan Pemasaran Buku Besar dari Ibu Jari. Adakah Aturan Promosi Buku Umum Lainnya yang Berlaku?
SB: Dalam hal naik di atas kebisingan, apa yang benar untuk media tradisional adalah benar untuk media sosial, juga: kerajinan pesan Anda bukanlah situasi satu ukuran untuk semua.
Jenis dan nada informasi yang Anda bagikan mungkin bervariasi dari jaringan ke jaringan. Misalnya, Anda menulis sebuah buku profesional tentang industri Anda — tweets Anda akan pendek, ringkas dan tidak resmi, sementara posting blog Anda mungkin kaya informasi dan penuh dengan tautan bermanfaat.
Dapatkah Anda Memberikan Beberapa Wawasan Tentang Bagaimana Memanfaatkan Jejaring Sosial Online untuk Promosi Buku?
SB: Ada banyak buku tentang itu!
Tetapi untuk pemula:
- Berkenalan dengan Facebook (Pribadi)
Inilah alasan bagus mengapa konten itu penting — agar informasi menjadi viral, perlu terlihat menarik atau cukup bermanfaat untuk disampaikan. Berapa banyak teman Facebook Anda (dan teman - teman mereka ) mungkin menemukan sesuatu yang cukup menarik tentang buku Anda untuk dibagikan dengan jaringan mereka? Kirimi mereka pesan dengan tautan ke halaman pembelian buku di peritel favorit Anda, dan minta mereka untuk membagikannya di dinding mereka. - Berkenalan dengan Facebook (Profesional)
Apakah Anda memiliki halaman penggemar terpisah untuk buku Anda atau salah satu karakternya? Halaman ini mendorong interaksi, yang pada gilirannya mendorong lalu lintas. Mintalah orang untuk berpartisipasi, serta bagikan informasi tentang buku itu di halaman mereka sendiri. - Blog Buku Anda
Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas di blog Anda sendiri sehingga, jika memungkinkan, buatlah sebuah halaman untuk buku Anda dan bagikan mengapa buku Anda penting dan bagaimana buku itu akan membantu mendidik, menghibur, atau memberi informasi kepada pembaca. Saat Anda memposting pembaruan, Anda dapat menautkan kembali ke halaman itu. Mintalah pelanggan blog Anda untuk mempertimbangkan membagikan informasi itu dengan jaringan dan grup mereka sendiri, dan, tentu saja, menawarkan untuk melakukan wawancara atau posting tamu yang terkait dengan buku Anda di blog mereka juga. - Twitter Secara Strategis
Tentu saja Anda akan men-tweet tentang buku Anda kepada pengikut Anda — jadilah cerdas. Jangan melakukannya terus-menerus, dan pastikan untuk tidak membuat promosi penjualan yang sulit ("Beli buku saya"), tetapi sebagai gantinya, bagikan informasi yang membantu orang-orang memahami nilai buku Anda. Ini adalah yang paling mungkin untuk di-Tweet ulang.
- Lingkaran Google+ Anda
Alat "Lingkaran" di Google+ dibuat khusus untuk jaringan penulis. Buat Lingkaran untuk mereka di jaringan Google+ Anda yang mungkin tertarik dengan buku Anda dan bagikan informasi terkait buku yang menarik dengan mereka.
Apa Saran Lain Yang Dapat Anda Tawarkan Tentang Upaya Promosi Buku Media Sosial Online?
SB: Pastikan untuk menyimpan semua jejaring sosial online Anda yang diperbarui di pemberhentian tur buku virtual Anda, wawancara media yang muncul secara online, dan seterusnya. Anda tidak pernah tahu mana yang akan dikunjungi pembaca potensial — Anda tidak ingin mengambil risiko bahwa seseorang yang tertarik dengan buku Anda akan kehilangan informasi yang mungkin melibatkan dirinya.
Juga, penting untuk diingat bahwa jejaring sosial dikembangkan untuk meniru jaringan dunia nyata kita — untuk menjadi sosial, untuk terlibat, untuk berbagi, untuk belajar — bukan hanya untuk dijual. Aktif dalam grup Anda, berpartisipasi dalam forum online.
Bagikan berita tentang buku Anda, tetapi hindari pesan-pesan yang laku keras. Dan bermurah hati dan timbal balik dengan mereka di jaringan media sosial Anda — lakukan kepada mereka seperti yang Anda ingin mereka lakukan kepada Anda. Posting, tweet, dan bagikan berita mereka juga.
Tentu saja, jaringan sosial online bukan satu-satunya jenis yang kita semua miliki. Manfaatkan semua 'jejaring sosial' Anda dalam kampanye pemasaran buku Anda. Baca Bagian II dari Tanya Jawab ini untuk beberapa tips jejaring sosial "off-line" Sandra.
Sandra Beckwith, mantan publisitas pemenang penghargaan, sekarang mengajar penulis bagaimana menjadi penerbit buku mereka sendiri. Untuk lebih banyak publikasi buku dan tips promosi, dan untuk mendaftar ke newsletter gratis, kunjungi buildbookbuzz.com.