Mengapa Calon Presiden Suka Media Sosial Lebih Baik Dari Media Tradisional
Tetapi para kandidat melakukan lebih dari sekedar menggunakan media sosial untuk memposting narsis dari reli atau untuk memperbarui pemilih di lokasi acara kampanye berikutnya. Mereka menggunakan alat seperti Twitter dan Facebook untuk menghindari sorotan media tradisional .
Sementara politisi yang paling sukses telah lama belajar bagaimana menggunakan media untuk memenangkan pemilihan, media sosial mengambil upaya mereka ke gir. Tetapi ada informasi penting yang hilang di sepanjang jalan.
Media Sosial Memungkinkan Kandidat Menjadi Seketika
Tentu, mengadakan konferensi pers untuk membuat pengumuman kampanye tampak seperti presiden. Anda bisa berdiri di podium, idealnya dengan bendera Amerika di atas bahu Anda. Ini adalah salah satu cara untuk memungkinkan pemilih terbiasa dengan gagasan melihat Anda berkuasa.
Tapi itu menjadi peninggalan. Ini jauh lebih cepat untuk memposting apa yang ingin Anda katakan secara online, terutama jika Anda menargetkan lawan. Calon presiden dari Partai Republik Marco Rubio mentweet pada 2 Maret:
"#TwoWordTrump: Artis Con".
Sementara Rubio telah menguraikan pemikiran itu di tempat lain, dia tidak perlu menjadwalkan konferensi pers, menyiapkan sistem suara dan memperingatkan media untuk membuat klaim itu secara terbuka. Dia mengirimkannya ke 1,3 juta pengikut Twitternya dalam sekejap, berharap itu akan di-retweet di seluruh negeri sebelum saingan GOP-nya Donald Trump akan memiliki kesempatan untuk merespon.
Calon Bisa Menyembunyikan Di Balik Tuduhan Mereka
Donald Trump sudah menjadi tuan di pribadi menggunakan media untuk keuntungannya. Tetapi dia juga ahli dalam menggunakan media sosial untuk melanjutkan kampanyenya.
"Saya akan menggunakan Facebook dan Twitter untuk mengekspos Senator ringan Marco Rubio yang tidak jujur. Rekaman tidak muncul di Senat, dia menipu Florida," demikian tulis Trump Tweet pada 7 Maret.
Meskipun batas 140 karakter Twitter, Trump mampu menggambarkan Rubio sebagai "tidak jujur" dan "ringan" dan menuduhnya memegang rekor untuk absen Senat sementara menipu orang-orang di negara bagian Rubio Florida. Trump mendapat banyak konten dalam satu tweet.
Manfaat terbesarnya adalah Trump tidak harus segera menjawab untuk apa yang dia katakan. Pada konferensi pers, wartawan berita yang gusar akan memintanya untuk mendukung tuduhannya dengan fakta. "Mengapa Rubio tidak jujur?" "Apakah ketidakhadirannya dari Senat, yang umum bagi seorang anggota Kongres mencalonkan diri sebagai presiden, benar-benar memecahkan rekor?" "Bagaimana Florida ditipu?"
Menggunakan media sosial memungkinkan seorang kandidat seperti Trump untuk menghindari menjawab pertanyaan-pertanyaan itu. Ini seperti menyalakan tongkat dinamit dan kemudian berlari untuk berlindung sebelum ledakan. Kandidat aman sementara sisa dari adegan politik meledak.
Calon Dapat Membuat Janji Tidak Jelas
Calon presiden dari partai Demokrat Hillary Clinton mungkin lebih terbiasa dengan perangkap sorotan media tradisional dibandingkan kandidat lainnya. Dia bersama suami Bill Clinton selama semua kontroversi dimulai dengan pemilihan presiden 1992-nya, ketika kebanyakan orang Amerika bahkan tidak memiliki akses Internet, melalui Gedung Putih bertahun-tahun sebelum meluncurkan kampanye politiknya sendiri.
Jadi ketika dia menge-tweet pada tanggal 4 Maret:
"Mari kita bermimpi memulai dan menjalankan bisnis kecil yang berkembang dalam jangkauan setiap orang Amerika," kedengarannya hebat. Bahkan kandidat Partai Republik akan setuju dengan gagasannya.
Tapi masalahnya adalah kekosongannya. Meskipun Twitter atau bahkan Facebook bukanlah tempat untuk pembahasan kebijakan yang terperinci, para pemilih tidak akan melihat banyak nilai dalam tweet yang mendukung bisnis kecil tanpa sedikit pun dibelakangnya. Mimpi ini mungkin berarti membuat pinjaman bank lebih tersedia atau memberikan kredit pajak usaha kecil. Kami tidak tahu karena dia tidak bilang.
Setelah beberapa hari, tweet Clinton memiliki hampir 1.000 re-tweet dan 2.500 suka, jadi seseorang menghargai apa yang diketiknya. Namun, itu adalah angka yang remeh dibandingkan dengan lebih dari 5 juta pengikut Twitter. Tetapi jika pesan itu menggemakan bahwa Clinton adalah "untuk" bisnis kecil, maka itu adalah kemenangan baginya bahkan jika pemilih tidak tahu detailnya.
Mengapa Tren Ini Buruk untuk Proses Pemilihan
Media sosial telah secara pasti mengubah pemilihan presiden 2016 dan mungkin telah mengubah politik selamanya. Tanpa terdengar seperti orang yang suka curiga, sulit untuk melihat manfaat media sosial dalam memajukan proses politik, selain hanya menyampaikan pembaruan dan foto dari jejak kampanye.
Tidak diragukan lagi ada kritikan ketika TV menggantikan surat kabar sebagai media pilihan ketika meliput para kandidat. Para politisi yang cerdas dan pantas harus mengkhawatirkan penampilan fisik mereka, suara mereka, dan kemampuan untuk membuat proposal mereka singkat dan mudah dimengerti oleh massa.
Tetapi manfaat dari TV adalah bahwa pemirsa dapat melihat ke dalam mata para kandidat. Terkenal, dalam pemilihan presiden tahun 1960, pemirsa yang menonton debat presiden pertama di televisi menyukai apa yang mereka lihat di John F. Kennedy dibandingkan dengan Richard M. Nixon. Mereka percaya Kennedy memenangkan perdebatan, berbeda dengan mereka yang mendengarkannya di radio yang percaya Nixon telah menang.
Jadi, TV mungkin telah mengubah ras tahun 1960. Tapi apakah itu Nixon kemudian berkata, "Aku bukan penipu." selama skandal Watergate atau Presiden Bill Clinton mengatakan, "Saya tidak berhubungan seks dengan wanita itu," merujuk pada Monica Lewinsky, ada nilai dalam menyaksikan momen bersejarah ini dengan mata kepala Anda sendiri.
Sebaliknya, media sosial dapat dengan mudah menjadi alat propaganda daripada cara untuk menginformasikan kepada publik. Ini bukan kesalahan Twitter, Facebook atau platform lainnya, hanya bagaimana politisi mengelola memanipulasi realitas untuk memajukan ambisi mereka sendiri.
Media Sosial Tidak Mencapai Semua Orang
Anda mungkin terkejut karena semua pembicaraan tentang media sosial menjangkau semua orang di telapak tangan mereka, faktanya adalah tidak. Ada jutaan orang yang kehilangan pesan kandidat.
Trump memiliki antara 6 dan 7 juta pengikut di Twitter. Jumlah besar itu adalah alasan untuk menyombongkan diri, setidaknya dalam hal media sosial. Tetapi pertimbangkan angka-angka ini: Selama minggu-minggu biasa tahun 2016, tiga siaran berita jaringan televisi siaran televisi mencapai khalayak gabungan hampir 25,5 juta pemirsa.
Mengikuti Twitter Trump tidak terlihat begitu besar. Jika dia melakukan wawancara semata-mata di tempat ketiga CBS Evening News dengan Scott Pelley , peringkat mingguan ini menunjukkan bahwa Trump akan mencapai 7,6 juta pemirsa, lebih banyak dari Twitter-nya berikut.
Politisi lainnya memiliki jangkauan yang lebih kecil. Twitter Presiden Obama berikut sekitar 6 juta, Clinton adalah 5 juta dan lainnya, seperti Demokrat Bernie Sanders memiliki antara 1 dan 2 juta. Sebaliknya, bintang musik pop Taylor Swift memiliki 72 juta pengikut Twitter, sehingga Anda dapat melihat bahwa kampanye kepresidenan beroperasi hanya di sudut kecil dari dunia media sosial.
Media Sosial Tidak Mengijinkan Banyak Pertanyaan Calon
Kandidat politik tidak perlu menjawab pertanyaan ketika mereka menggunakan media sosial. Itu hanya cara mereka menyukainya, tapi itu meninggalkan pemilih tanpa informasi penting yang mereka butuhkan sebelum mereka mengisi surat suara mereka.
Ketika kandidat Partai Republik Ted Cruz memposting di Facebook pada tanggal 4 Maret:
"Selama 40 tahun, Donald Trump telah menjadi bagian dari korupsi di Washington yang membuat Anda marah ..." sebelum menautkan ke sebuah artikel di publikasi politik Konservatif The Weekly Standard yang memuji kinerja debat Cruz.
Tetapi ada sedikit bukti yang mengaitkan Trump dengan korupsi, khususnya di Washington, di mana Trump tidak pernah melayani. Posting serupa dari hari yang sama menunjukkan wawancara Cruz di CNN, tetapi itu masih tidak memberikan fakta lengkap untuk mendukung klaimnya. Postingan itu berisi komentar dari seorang pembaca yang mengatakan:
"Cruz kau berada di tengah-tengah korupsi Washington ..." yang pasti tidak ingin dilihat oleh kampanye Cruz, tetapi juga tidak melakukan apa pun untuk memberikan argumen tentang dugaan korupsi siapa pun.
Itu sebabnya wartawan tradisional sangat dibutuhkan. Mereka mungkin dituduh bias ketika itu nyaman bagi politisi untuk melakukannya, tetapi mereka adalah pengawas fakta. Mereka juga dapat menggali untuk wawancara sebelumnya ketika seorang kandidat mengatakan kebalikan dari apa yang dia katakan sekarang.
Ini kemudian tergantung pada pemilih bagaimana menggunakan informasi itu ketika membuat keputusan. Tetapi para pemilih tidak dapat membuat pilihan berdasarkan informasi tanpa mengetahui semua ini.
Apa yang Masa Depan Lakukan untuk Races Presiden
Kembali ke masa-masa Ronald Reagan dan Bill Clinton, kritikus media biasa mengeluhkan suara tujuh detik di TV. Hari ini, tujuh detik itu terdengar seperti keabadian untuk membuat suatu titik. Reagan dan Clinton sama-sama dianggap sebagai ahli dalam berkomunikasi secara tatap muka. Sulit untuk mengetahui bagaimana mereka akan menangani sebuah smartphone.
Entah itu pengganggu sekolah atau penindas politik, media sosial memungkinkan orang untuk mengirim posting yang keterlaluan, menyakitkan, dan salah. Politisi tidak membutuhkan alat baru untuk berbohong, tetapi mereka yakin telah menemukannya. Sulit membayangkan kembalinya ketidaksetujuan penuh hormat atas isu-isu ketika serangan pribadi adalah apa yang akan mendapat perhatian.
Jika gigitan tujuh detik terlalu lama, suatu saat tweet 140 karakter mungkin tampak bertele-tele. Itu bisa berarti emoticon menjadi cara untuk mencapai pemilih yang ingin digoyang para politisi.