Mengadakan Rally Politik
Unjuk rasa dirancang untuk menunjukkan kegembiraan spontan pemilih bagi seorang kandidat. Tidak ada yang salah dengan itu. Tetapi tanda-tanda buatan sendiri yang Anda lihat melambai-lambai di udara sering digambar oleh pekerja kampanye sendiri, bukan orang-orang di rumah. Terkadang kerumunan bahkan terdiri dari pekerja kampanye dan relawan sehingga kamera TV tidak menangkap ruang kosong. Mereka akan berpakaian jadi mereka tampak seperti ibu dan ayah, pekerja pabrik dan guru, tapi itu hanya ilusi.
Catat latar belakang di belakang kandidat. Kadang-kadang orang-orang itu dipilih dengan cermat sehingga muncul dalam foto dan liputan berita. Jika seorang kandidat berprestasi buruk dengan pemilih muda, berharap untuk melihat mahasiswa dan orang-orang berusia 20-an di latar belakang. Ras dan gender juga dipertimbangkan ketika memutuskan siapa yang akan duduk atau berdiri di belakang kandidat selama pidato kampanye.
Konferensi Berita-kurang Berita
Cara yang pasti bagi seorang kandidat untuk mendapatkan liputan media adalah mengundang wartawan ke konferensi pers untuk "pengumuman penting." Pengumuman itu bisa sama dengan rencana ekonomi 10 poin yang sudah diprediksi, yang kandidat telah mengumumkan dua kali seminggu selama enam bulan terakhir.
Itu bisa menjadi "dukungan besar" dari guru Sekolah Minggu atau "tuntutan untuk kebenaran" tentang mengapa lawan menolak berdebat.
Anda tidak akan tahu sampai Anda tiba di sana karena kampanye tidak mau mengakui bahwa berita besarnya bukanlah masalah besar karena takut Anda tidak akan muncul. Ada baiknya menghadiri konferensi berita ini sehingga Anda bisa mendapatkan akses ke kandidat.
Namun, waspadalah terhadap aturan yang dirancang untuk membuat Anda tetap pada tali. Anda mungkin diberitahu bahwa kandidat akan senang untuk berbicara tentang mengapa dia mendukung sekolah yang bagus, tetapi topik lain, seperti skandal seks baru-baru ini, adalah terlarang. Trik umum lainnya adalah mengatakan bahwa kandidat benar-benar sibuk dan tidak dapat menjawab pertanyaan sama sekali, sehingga dia dapat tepat waktu untuk acara berikutnya. Orang-orang yang menyelenggarakan konferensi berita tidak dapat mengakomodasi setiap keinginan Anda sebagai prioritas utama mereka.
Wawancara "Satu-Pribadi" Eksklusif
Tidak ada yang menggoda wartawan seperti kesempatan untuk wawancara eksklusif. Sebuah kampanye terkadang akan menjuntai penawaran ini tepat sebelum hari pemilihan untuk menjamin liputan berita. Pakar kampanye tahu bahwa wawancara eksklusif akan dipromosikan secara besar-besaran dan diberikan lebih banyak ruang di surat kabar atau lebih banyak waktu di siaran berita TV daripada cerita kampanye sehari-hari yang khas. Itu publisitas gratis.
Jangan menerima ketentuan apa pun untuk memberikan eksposur berharga seperti itu. Tidak ada pertanyaan yang harus dihilangkan. Jika Anda diberi tahu bahwa Anda hanya memiliki lima menit bersama kandidat, bernegosiasi untuk lebih banyak waktu dengan mengatakan Anda juga perlu mengambil foto atau video tambahan untuk membuat cerita Anda menjadi yang terbaik. Kecuali Anda berada di kota kecil yang mencakup calon presiden, Anda harus dapat memenangkan pertempuran itu.
Harapkan kampanye untuk berbelanja kandidat di sekitar untuk peluang "eksklusif" lainnya. Anda mungkin memiliki berita eksklusif untuk siaran berita TV pukul 6:00 sore, tetapi stasiun radio mungkin mendapatkan kandidat untuk pertunjukan paginya di hari berikutnya.
Iklan TV dan Iklan Cetak
Setiap kandidat dengan uang yang cukup akan menghabiskan sebagian di TV dan iklan cetak . Sama seperti semua iklan lainnya, tujuannya adalah untuk menjual produk, tidak perlu menceritakan seluruh kebenaran tentang kandidat atau kampanyenya.
Itu tidak mengherankan, tetapi Anda mungkin tidak tahu tentang aturan yang memberikan kampanye politik keuntungan atas media. Berkat undang-undang kampanye tentang media, ruang iklan harus dijual dengan harga terendah yang tersedia. Tidak hanya itu, media memiliki kontrol yang sangat kecil atas apa yang dikatakan dalam iklan politik, bahkan jika itu menyesatkan atau benar-benar salah.
Undang-Undang Komunikasi 1934 menguraikan bagaimana iklan politik harus ditangani oleh stasiun radio. Hari ini, banyak dari aturan yang sama berlaku. Klip dari berita surat kabar atau siaran berita TV bahkan dapat digunakan tanpa izin, sebagai bagian dari pedoman "penggunaan wajar" - bahkan jika klip itu dipelintir untuk menyiratkan kebalikan dari apa yang semula dikatakan.
Liputan Media Ramah, Tidak Berbahaya
Pernah bertanya-tanya mengapa seorang politisi yang tidak punya waktu untuk menjadi tamu di acara seperti Meet the Press tiba-tiba tersedia untuk tampil di The Late Show dengan David Letterman ? Bukan karena jadwalnya tiba-tiba terbuka.
Presiden Obama bahkan telah duduk di sebelah Letterman. Tipe pengaturan seperti itu memungkinkan seorang politisi untuk tampil di TV tanpa ditanya pertanyaan-pertanyaan pesolek tentang kebijakannya.
Untuk calon yang kurang dikenal, pengalaman ini adalah tambang emas media. Dia dapat berbicara tentang keluarganya dan harapannya untuk dunia yang lebih baik bagi kita semua. Seorang pembawa acara bincang-bincang kemungkinan akan mengajukan pertanyaan-pertanyaan softball untuk membiarkan kandidat tampak santai dan manusia.
Talk show radio call-in memberikan peluang tambahan. Manajer kampanye yang baik akan melakukan segala kemungkinan untuk memastikan dia dapat membuat panggilan telepon yang diambil di udara. Seorang pembawa acara yang menerima panggilan telepon dari orang-orang yang senang untuk mendapat kesempatan berbicara dengan kandidat harus curiga bahwa acaranya telah diambil alih oleh kampanye. Kampanye tahu bahwa menemukan talk show radio politik yang tepat dapat membantu memenangkan pemilihan .
Spread Foto Keluarga
Pada puncak kampanye, bukan suatu kebetulan jika sebuah majalah memiliki cerita sampul yang membawa Anda masuk ke dalam rumah calon. Anda dapat melihat istrinya memanggang kue untuk amal di dapur mereka yang baru direnovasi dan mendapatkan resep rahasianya.
Penyebaran ini dapat melakukan lebih banyak untuk kampanye daripada pernyataan posisi kandidat dalam memerangi kejahatan. Pembaca akan merasa seolah-olah mereka mengenal seluruh keluarga, dan keakraban itu membawa dukungan di kotak suara.
Ini adalah keseimbangan yang halus antara mendapatkan cerita yang dapat meningkatkan penjualan dan mengetahui bahwa Anda sedang digunakan. Putuskan apakah trade-off sepadan dan apakah mencari jenis cerita yang sama dari kandidat lain untuk menunjukkan keadilan. Meskipun Anda ingin menghindari pertanyaan etis dari manipulasi foto , jangan biarkan kampanye memiliki kata akhir di mana gambar dipublikasikan.
Media sosial
Khas bagi seorang kandidat untuk mengkritik media tradisional karena tidak mengizinkan "keseluruhan cerita" untuk keluar kepada pemilih. Seorang kandidat akan mengeluh bahwa seluruh konferensi persnya 45 menit tidak ditayangkan secara keseluruhan pada siaran berita 30 menit, yang tidak mungkin. Adalah tugas reporter untuk mengedit sehingga informasi yang paling penting disajikan kepada audiens.
Saat ini, seorang kandidat dapat memotong siaran dan media cetak untuk menjangkau pemilih potensial melalui media sosial. Halaman Facebook dapat menunjukkan bahwa ia memiliki 20.000 penggemar, menawarkan seluruh konferensi persnya dan yang paling penting, memungkinkannya cara yang tidak tersaring untuk berbicara. Presiden Obama memiliki strategi web yang sukses yang membantunya memenangkan kampanye presiden 2008.
Seorang calon yang bijaksana harus menyadari bahwa media sosial adalah alat, tetapi ia belum menggantikan nilai untuk mendapatkan wajahnya di halaman depan koran atau pada siaran berita jam 6 sore. Sementara para kandidat mungkin mengintip "kampanye akar rumput" mereka menggunakan media sosial untuk bersentuhan langsung dengan para pemilih, mereka tahu mereka sangat membutuhkan Anda untuk menang.
Media sebagai Tas Punching
Politisi yang senang dengan berita tertentu kadang-kadang akan memuji reporter untuk keadilan dan objektivitas. Ketika cerita tidak begitu positif, klaim bias media biasanya akan keluar dari kampanye.
Seorang reporter yang baik harus menyajikan fakta-fakta tanpa rasa takut atau suka dan tidak mencari pujian atau menghindar dari kritik. Tetapi ketika seorang kandidat tersandung atau tampaknya tidak siap, karena beberapa orang mengatakan mantan calon wakil presiden dari Partai Republik Sarah Palin muncul pada tahun 2008, kampanye akan mencoba mengalihkan fokus dari kandidat ke media.
Calon adalah manusia - lelah, stres dan khawatir gagal. Kadang-kadang kelemahan normal itu muncul dalam sebuah wawancara. Sebuah outlet media dihadapkan pada keputusan apakah akan menunjukkan kandidat ketika mereka tidak dalam kondisi terbaik.
Dalam kasus Palin, ada desakan bias politik dan gender. Tapi Bill Clinton adalah seorang pria dan seorang Demokrat, dan kampanyenya juga bertarung melawan media selama kampanye kepresidenannya pada tahun 1992 ketika tuduhan tentang feminisasi pertama kali dibicarakan. Sementara media diserang kemudian, impeachment Clinton setelah skandal Monica Lewinsky menunjukkan bahwa itu adalah masalah yang sah. Manipulasi media tidak akan pernah berhenti selama ada orang yang mencari jabatan terpilih. Dengan mendidik diri sendiri tentang bagaimana Anda dapat digunakan, Anda akan membuat keputusan yang lebih cerdas ketika Anda berada di jalur kampanye.