6 Kampanye Media Sosial Teratas yang Mengubah Iklan

01 Tantangan Ember Es - Asosiasi ALS

Kenyataan bahwa kampanye media sosial ini tidak memerlukan pengenalan berbicara banyak tentang keberhasilannya yang luar biasa. Kemungkinannya, Anda melakukan Ice Emet Challenge sendiri, atau Anda dinominasikan dalam video teman atau anggota keluarga. Ide ini sebenarnya sudah ada selama beberapa tahun sebelum Asosiasi ALS mengadopsinya, tetapi itu hanya menjadi sensasi viral setelah Matt Lauer melakukan tantangan pada episode The Today Show pada Juli 2014.

Jadi, apa Tantangan Ember Es dan Asosiasi ALS? Nah, ALS, atau Amyotrophic Lateral Sclerosis (dikenal lebih sering sebagai Lou Gehrig's Disease) adalah suatu kondisi yang mempengaruhi kemampuan tubuh untuk bergerak dan berfungsi, dan akhirnya dapat menyebabkan kelumpuhan total. Ketika kondisi mulai menjadi nyata, ada perasaan pada mati rasa di lengan dan kaki, dan dengan demikian, menuangkan seember air dingin ke es seseorang yang menyadari gejala tersebut.

Kesuksesan besar-besaran kampanye, yang menyebar seperti api di banyak platform sosial, adalah karena nominasi seseorang dalam video seseorang. Akibatnya, orang tidak hanya menonton, tetapi berani berpartisipasi aktif untuk tujuan baik. Selebritas di seluruh dunia membuat video mereka sendiri, dan lebih dari 2,4 juta video dibagikan ke Facebook saja. Kisah sukses luar biasa yang menghasilkan sumbangan besar kepada Asosiasi ALS.

02 Akankah Blend? - Blendtec

Maniak macam apa yang akan memasang iPhone atau iPad baru ke dalam blender? Nah, pemasar media sosial yang benar-benar cerdas, itulah siapa. Ada iklan dan infomersial untuk berbagai blender selama beberapa dekade, dan sebagian besar adalah acara tunda nyata mengikuti formula lama yang sama. Tunjukkan blender membuat smoothie, sup, menghancurkan es, dan sebagainya. Tom Dickson, pendiri Blendtec, memiliki ide yang berbeda. Semua orang tahu blender dapat melakukan itu, tetapi bisakah itu memadukan hal-hal yang orang tahu menjadi sulit?

Saat itulah ia menciptakan Will Blend? Serial video web, mengenakan sepasang kacamata keselamatan dan menempatkan blender ke uji akhir. Semuanya dari bola golf dan kelereng, hingga kubik zirkonia dan setengah ayam matang. Namun ketika Dickson melemparkan iPhone ke dalam blender, web menjadi gila. Video, hingga saat ini, telah menerima lebih dari 12 juta tampilan. Ketika dia memasukkan iPad ke dalam blender, lebih dari 18 juta orang menontonnya. Video itu dibagikan di media sosial jutaan kali, dan penjualan blender Blendtec naik lebih dari 700 persen.

03 "Bau Seperti Manusia, Manusia" - Spice Tua

Old Spice memiliki masalah kredibilitas yang serius. Itu adalah lelucon. Sebutkan kepada siapa pun dan mereka ingat orang yang berselancar dengan soundtrack paduan suara, dan melihat sebotol itu di kamar mandi kakek. Itu bukan pinggul atau keren. Dan itu tidak akan pernah terjadi. Yah, tidak cukup. Pada bulan Februari tahun 2010, iklan fenomenal yang dibintangi oleh Isaiah Mustafa yang sangat ramah dan memikat, menghantam gelombang udara, dan Internet. Dan persiapan yang luar biasa, iklan over-the-top telah, hingga saat ini, telah ditonton lebih dari 54 juta kali.

Namun, kampanye itu menendang ke roda gigi baru ketika meluncurkan seri media sosial "Smell Like a Man, Man". Penggemar iklan (dan itu banyak) diminta untuk menanyakan pertanyaan Yesaya melalui Twitter. Daripada sekadar memiliki agensi media sosial mengetik beberapa balasan unik, orang Old Spice sendiri menanggapi pertanyaan dalam serangkaian video yang dibuat khusus. Lebih dari 180 balasan berbeda difilmkan, dan kampanye menerima lebih dari 2.000 pertanyaan hanya dalam 48 jam. Hasilnya — lebih dari 105 juta tayangan YouTube, $ 1,2 miliar dalam perolehan media, peningkatan 2,700 persen, 800 persen dan 300 persen ke Twitter, Facebook, dan OldSpice.com, dan saluran Old Spice YouTube menjadi peringkat ke-1 yang paling banyak disponsori saluran waktu.

Untuk menempatkan beberapa ini ke dalam perspektif, selama 24 jam pertama kampanye, video itu dilihat lebih kali dari pidato penerimaan Presiden Obama 2008. Tak perlu dikatakan, itu telah menjadi salah satu tolok ukur kampanye sosial modern.

04 Blades Kami Adalah F ** king Great - DollarShaveClub.com

Komentar teratas pada iklan legendaris ini adalah "ini adalah bagaimana Anda membuat orang tidak mengklik" lewati iklan "di YouTube." Itu, pada intinya, adalah apa yang membuat iklan 90 detik ini sangat sukses. Iklan itu sendiri tidak semua tentang efek khusus dan tontonan anggaran besar. Mike, pendiri perusahaan, berbicara kepada Anda seolah-olah Anda adalah manusia yang sebenarnya dan bukan khalayak target umum atau demografis luas.

Selama iklan, ia menyampaikan pidato yang begitu tajam dan lucu sehingga lebih mirip komedi stand-up daripada pitch untuk jenis layanan pengiriman silet baru. Ini hanya rasa:

“Untuk satu dolar sebulan, kami mengirimkan pisau cukur berkualitas tinggi tepat ke pintu Anda. Ya. Satu dolar. Apakah pisau itu bagus? Tidak. Pisau kami sangat hebat. ”

Atau

“Dan apakah menurut Anda pisau cukur Anda membutuhkan pegangan yang bergetar, lampu senter, penggaruk punggung, dan sepuluh baling-baling? Kakekmu yang tampan memiliki satu pisau ... dan Polio. ”

Gaya video, jelas mengolok-olok pendiri dari waktu ke waktu (mengatakan dia hebat di tenis saat dia merindukan bola) adalah hit instan. Semua orang menontonnya, dan menghasilkan jutaan tampilan (hingga saat ini, jumlah itu lebih dari 25 juta), yang diterjemahkan sebagai jutaan dolar di media yang diperoleh.

Sekarang perusahaan kecil itu dimiliki oleh Unilever, yang membelinya dalam akuisisi satu dolar senilai $ 1 Miliar. Sejak video itu pertama kali memukul adegan media sosial, klien di mana-mana telah meminta “Dollar Shave Club”. Artinya? Yah, lucu, botak, tidak menyesal, dan difilmkan dengan anggaran yang ketat. Tetapi tidak ada yang penting jika produk atau layanan tidak sesuai dengan hype. DollarShaveClub.com melihat masalah yang tidak dapat diselesaikan oleh siapa pun. Penggantian pisau silet sangat mahal, jadi mengapa tidak menemukan cara untuk menawarkannya dengan harga rendah yang gila ... dan membelikannya untuk Anda? Nah, itulah inovasi.

05 Ayam Subservient - Burger King

Kampanye iklan untuk Subservient Chicken, yang melanda gelombang udara pada tahun 2004, menyenangkan tetapi tidak ada yang luar biasa. Dalam satu iklan, Anda melihat seorang pria melihat beberapa gambar Polaroid (ingat itu) sambil memberi tahu ayam apa yang akan dikenakan. Baik. Tapi tidak ada apa-apanya dibandingkan apa yang terjadi selanjutnya.

Pemirsa diperintahkan untuk pergi ke SubservientChicken.com, di mana mereka disambut dengan tampilan webcam yang jelek dari ayam setinggi 6 kaki. Itu hanya berdiri di sana, menunggu orang-orang mengetik kata-kata dan merespons. Dan itulah yang membuat kampanye ini sangat populer. Orang-orang meminta untuk meletakkan telur, lompat tali, Moonwalk, atau mematikan lampu. Dan ... itu berhasil.

Orang-orang mengira mereka benar-benar berinteraksi dengan ayam, tetapi kenyataannya, lebih dari 300 tanggapan dipra-filmkan dan dikodekan untuk menanggapi kata kunci. Dan jika salah satu arahan itu tidak ada dalam 300 itu, ayam itu hanya akan menolak melakukannya, atau dalam kasus sesuatu yang nakal, mengayunkan jarinya ke arah Anda.

Kampanye itu menjadi viral. Waktu besar. Situs ini memiliki lebih dari satu miliar hit, dan tidak diragukan lagi merupakan bagian pemasaran pertama yang benar-benar interaktif yang menjadi viral. “Ini juga salah satu contoh pertama dari iklan nonlinier. Sampai saat itu, pemasar dan agensi terobsesi dengan 'mendongeng' - kata yang saya benci, ”kata Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer di AKQA. Ingat, ini kembali pada tahun 2004 ... iPhone tidak sampai ke toko hingga tiga tahun kemudian, pada bulan Juni 2007. Ponsel cerdas bukanlah suatu hal. Berbagi tidak semudah itu. Namun, kampanye ini benar-benar mengguncang industri iklan ke dasarnya.

06 Kampanye untuk Kecantikan Sejati - Dove

Meskipun belakangan ini ada beberapa kendala, terutama dengan pengenalan botol berbentuk badan dan iklan online "hitam menjadi putih", Dove membuat kampanye yang bukan hanya tentang menjual produk; ini adalah tentang mengubah masyarakat dan gagasan tentang keindahan yang sesungguhnya.

Kampanye ini berakar di London dan Kanada, dengan pesan-pesan interaktif yang menanyakan pengguna apakah model itu gemuk atau bugar, abu-abu atau cantik, dan keriput atau indah. Ini memulai percakapan tentang kecantikan, dan norma-norma kemasyarakatan yang berjalan seiring dengan kampanye iklan khas untuk kecantikan.

Namun, itu adalah Dove Film "Evolution of a Model" yang menendang kampanye ke gigi yang jauh lebih tinggi. Film ini mengekspos fakta bahwa hari-hari ini, kamera tidak hanya terletak ... itu mengatakan hal yang buruk. Kami mulai pada wanita muda dengan kulit berkilau, cacat, dan tidak ada make up. Dia cantik, tapi bukan gambaran kesempurnaan yang kita lihat dalam iklan setiap hari. Kemudian, pekerjaan dimulai. Rambut profesional dan make up, pemotretan mahal, dan jam retouching di Photoshop. Pada akhir video, model di awal hampir tidak dapat dikenali oleh yang kita lihat di bagian akhir.

Ini tidak hanya menyentuh saraf, itu adalah katalis untuk membicarakan masalah dengan begitu banyak iklan dan hiburan. Standar yang ditetapkan tidak realistis, dan orang-orang dalam kehidupan sehari-hari tidak akan pernah menghayati mereka. Pria atau wanita yang sempurna hanya ada di dunia kebohongan yang digunakan untuk menjual produk.

Dove menjadi juara untuk kecantikan sejati. Video itu telah memiliki lebih dari 19 juta penayangan hingga saat ini, dan film Dove lainnya telah melihat kesuksesan serupa. Dan bukan hanya Dove yang menjadi pendukung semua wanita, apa pun bentuk atau ukurannya, mereka melihat peningkatan penjualan yang sangat besar. Dari $ 2,5 miliar, hingga lebih dari $ 4 miliar saat kampanye diluncurkan.

Dari enam kampanye yang ditampilkan di sini, yang satu ini sejauh ini yang paling penting. Untuk benar-benar membangkitkan percakapan tentang kecantikan, DAN meningkatkan penjualan pada saat yang bersamaan. Itu mengesankan.