Great Women From Advertising's Past and Present
Mereka mengatakan iklan adalah permainan manusia, dan adil untuk mengatakan bahwa industri didominasi oleh laki-laki. Konferensi 3 persen mencoba untuk membawa ketidakadilan ini ke cahaya, menyoroti fakta bahwa hanya 3 persen dari direktur kreatif adalah perempuan. Namun, meskipun peluangnya sangat besar, beberapa wanita telah merintis jejak dalam iklan, meninggalkan tanda yang tak terhapuskan yang akan membuat nama mereka turun sebagai beberapa influencer terbesar industri.
Meskipun ada banyak wanita yang sukses dalam periklanan selama bertahun-tahun, di setiap posisi dan level dalam industri, daftar ini berfokus pada mereka yang terlibat dalam sisi kreatif bisnis; perempuan yang bertanggung jawab atas copywriting , arahan seni , arahan kreatif , dan strategi kreatif. Para wanita ini menjulang tinggi di atas banyak rekan pria mereka, pada saat ketika menjadi wanita di industri ini dianggap sebagai rintangan yang besar untuk sukses. Kenali mereka dengan baik, karena mereka membuka jalan bagi banyak wanita sukses yang bekerja hari ini.
Mary Wells Lawrence
Anda tidak dapat berbicara tentang wanita dalam periklanan tanpa menyebut nama Mary Wells Lawrence. Lahir pada tahun 1928, di Youngstown, Ohio, Lawrence mungkin paling terkenal sebagai CEO wanita pertama dari perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek New York. Namun, pengaruhnya pada iklan sangat fenomenal, dan bahkan jika Anda tidak tahu namanya, Anda tentu tahu beberapa karyanya.
Lawrence memulai karirnya sebagai copywriter di department store McKelvey. Tapi dia pindah ke New York City, dan pada tahun 1953 menjadi copywriter dan kepala copy grup di McCann Erickson.
Hanya empat tahun kemudian dia bergabung dengan Doyle Dane Bernbach, dan agen yang sedang naik daun akan menjadi salah satu yang paling berpengaruh dalam sejarah periklanan.
Salah satu kampanyenya yang paling terkenal adalah "Celepuk, celepuk, desis, desis" untuk Alka Seltzer. Lawrence sebenarnya menyarankan agar iklan menampilkan dua tablet yang dimasukkan ke dalam kaca, menyiratkan bahwa orang menggunakan dua tablet setiap kali mereka mengambil obat. Ini lebih banyak menjual Alka Seltzer sebagai hasilnya. Kampanye lain termasuk: "Saya tidak percaya saya memakan semuanya" dan "Cobalah, Anda akan menyukainya" untuk Alka Seltzer; "AKU MENCINTAI NEW YORK"; "Percayalah sentuhan Midas" untuk Midas; "Angkat tangan Anda jika Anda yakin" untuk Deodoran Pasti.
Setelah DDB, Lawrence bekerja untuk Jack Tinker dan agennya, Jack Tinker and Partners. Ini adalah agen revolusioner, yang benar-benar lebih mirip sebuah think tank, dan dikenal di seluruh dunia sebagai "Pemikir Tinker." Salah satu kampanye Lawrence yang muncul adalah "The End of the Plain Plane" untuk Braniff International Airways. Kampanye sangat penting untuk mengubah haluan dan akhirnya keberhasilan maskapai.
Ketika ditanya tentang proses kreatifnya, Lawrence menjawab, “Kamu tidak bisa menjadi dirimu sendiri. Anda harus menggandakan diri. Anda harus membaca buku-buku tentang subjek yang tidak Anda ketahui. Anda harus melakukan perjalanan ke tempat-tempat yang tidak pernah Anda pikirkan untuk bepergian. Anda harus bertemu setiap jenis orang dan tanpa henti meregangkan apa yang Anda ketahui. ”
Phyllis Kenner Robinson
Lahir pada tahun 1921 di New York City, Robinson adalah wanita lain yang menciptakan beberapa karya terbaik yang pernah keluar dari masa keemasan periklanan.
Meskipun mendapatkan gelar sarjana dalam bidang sosiologi dari Barnard College, Robinson sebenarnya ingin menjadi penulis. Setelah memulai karirnya di Bresnick dan Solomont, ia bergabung dengan Grey Advertising. Di sinilah dia akan bertemu William Bernbach tertentu, yang kemudian menemukan Doyle Dane Bernbach; Robinson dan direktur seninya, Bob Gale, ada di sana sejak awal.
Robinson adalah pemimpin copy pertama DDB, mengawasi tim yang termasuk Mary Wells Lawrence, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 1957. Selama masa jabatannya di DDB, Robinson mengawasi sejumlah besar kampanye yang masih diingat hingga hari ini, termasuk legenda "You tidak perlu menjadi orang Yahudi untuk mencintai kampanye Levy Real Jewish Rye ”untuk Henry S Levy and Sons. Klien penting lainnya termasuk Orbach, Polaroid, El Al Airlines, dan Volkswagen.
Bahkan, itu adalah pekerjaan di Orbach yang membawa VW Beetle ke DDB, dengan seorang eksekutif VW mengatakan "kami ingin agen yang melakukan Orbach." Kampanye Beetle dianggap yang terbesar sepanjang masa, dan memulai revolusi kreatif .
Tiger Savage
Dengan nama seperti Tiger Savage, bagaimana bisa Anda tidak melakukan dengan baik dalam periklanan? Setelah mengikuti pelatihan di School of Communication Arts, di bawah bimbingan Paul Arden yang hebat, Savage bergabung dengan toko yang sangat kreatif, Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Di sini dia bekerja di perusahaan raksasa seperti BT, Nike, dan Virgin. Kemudian, dia pindah ke rumah pembangkit, Bartle Bogle Hegarty , memenangkan banyak penghargaan untuk bekerja di Coca-Cola , Levis, dan Unilever. Efek Lynx-nya yang terkenal (The Axe Effect in the US) adalah salah satu kampanye yang paling dikenal dalam periklanan modern.
Setelah BBH, Savage pindah ke Leagas Delaney, diikuti oleh M & C Saatchi. Di sinilah dia menghabiskan sebagian besar karirnya, mengundurkan diri setelah 11 tahun menjadi konsultan. Dia menyebutkan jam kerjanya yang panjang sebagai alasan, mengatakan “Saya pikir kita [wanita] harus bekerja dua kali lebih keras karena ada banyak testosteron di departemen kreatif. Dan itulah jamnya. Sulit jika Anda punya anak. Saya tidak punya anak, yang mungkin berkata banyak tanpa berkata apa-apa. Kadang membuat saya sedih. ”Dia sekarang adalah salah satu pendiri Savage & King Ltd, dengan suaminya, Will King.
Jean Wade Rindlaub
Lahir pada tahun 1904 di Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub adalah salah satu wanita pertama yang menjadi eksekutif periklanan besar. Rindlaub pindah ke New York City pada 1930 untuk mengikuti mimpinya bekerja di periklanan. Dalam sebulan, dia mulai bekerja di agensi bergengsi bernama Batten, Barton, Durstine & Osborn (lebih dikenal hari ini sebagai BBDO), sebagai sekretaris. Namun, ambisinya sangat besar, dan dengan cepat dipromosikan ke posisi copywriter, untuk wawasan ahlinya ke wanita dan perspektif wanita (sesuatu yang tercermin dalam plot TV " Mad Men "). Dan dia tidak hanya melakukan kampanye yang brilian, tetapi juga melakukan penelitian ekstensif untuk menargetkan kebutuhan nyata wanita.
Beberapa dari kampanyenya yang paling mengesankan termasuk untuk Bond Bread, sepatu Enna Jettick, Campbell's Soup, Pakaian Carter, General Mills, dan United Fruit Company. Namun, karyanya untuk Oneida selama Perang Dunia II adalah yang paling berkesan dan berdampak. "Back Home for Keeps" bukan hanya kampanye iklan, tetapi simbol nyata dari harapan. Rindlaub diculik ke dalam Advertising Hall of Fame pada tahun 1989.
Helen Lansdowne Resor
Pada pergantian abad ke-20, sebuah perusahaan bernama World Manufacturing Co., pembuat persiapan toilet, mempekerjakan Helen Lansdowne langsung dari sekolah menengah. Ini adalah awal dari serangkaian langkah karir yang akan membawa Lansdowne ke dunia periklanan sebagai copywriter, Pada tahun 1908, Stanley Resor (yang kemudian menikah dengan Lansdowne) membuka cabang J. Walter Thompson Co di Chicago, dan mempekerjakan Lansdowne sebagai copywriter perempuan pertama agensi. Ini bukan prestasi kecil pada waktu itu, ketika perempuan biasanya tidak dipertimbangkan untuk peran seperti ini dalam periklanan.
Dari peran itu, Lansdowne menjadi pengiklan dan pemasar yang fenomenal dan berhasil, yang memproduksi kampanye untuk klien termasuk Crisco, Sabun Wajah Woodbury, Krim Dingin Pond's, Palang Merah, YMCA, dan pemerintah. Lansdowne memelopori beberapa bentuk iklan yang masih digunakan hingga hari ini, termasuk advertorial yang mempromosikan produk sementara menyerupai editorial di sekitarnya. Dia juga membawa Norman Rockwell ke JWT sebagai ilustrator. Lansdowne memiliki pengaruh besar pada masa depan periklanan, dan dilantik menjadi Advertising Hall of Fame pada tahun 1967. Dan Beasiswa Helen Lansdowne terus membantu wanita mendapatkan peran kreatif dalam periklanan hingga hari ini.
Bernice Fitz-Gibbon
Lahir pada tahun 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon dibesarkan di sebuah peternakan di Waunakee, Wisconsin. Dia mendapat gelar dari Universitas Wisconsin-Madison, dan bekerja di surat kabar kecil sebelum pindah ke New York City pada tahun 1926. Di sini, dia bekerja di akun Macy, dan bertanggung jawab untuk slogan "Ini pintar untuk berhemat." komando bahasa Inggris, ditambah dengan kecerdasan dan kecerdasannya, membuatnya menjadi kekuatan yang kuat dalam industri periklanan.
Selama kariernya yang panjang selama lebih dari 40 tahun, dia memulai sebuah revolusi dalam promosi toko, menciptakan beberapa iklan dan tagline yang paling mengesankan yang pernah ditulis. Fitz-Gibbon percaya pencapaian terbesarnya saat itu adalah dalam periklanan ritel, menciptakan sesuatu yang disebut "membangun." Ini adalah teknik yang menggunakan ruang kecil di bagian atas iklan surat kabar untuk menceritakan kisah-kisah positif tentang toko-toko. Keterampilannya dengan kata-kata menjadi sesuatu dari legenda, dan ketika ia mengajarkan bakat muda yang segar bagaimana menulis, menjadi "Fitz-dilatih" adalah sesuatu yang Anda dapat membanggakan resume Anda. Fitz-Gibbon dilantik menjadi Advertising Hall of Fame pada tahun 1981.
Shirley Polykoff
Lahir dan dibesarkan di Brooklyn pada tahun 1908, Polykoff memulai karirnya di industri majalah saat remaja. Dia bekerja di Harper's Bazaar, sebelum pindah ke toko ritel termasuk Bamberger dan Kresge. Namun pada tahun 1955, karirnya benar-benar lepas ketika dia mendapat pekerjaan di Foote, Cone & Belding. Di sini, ia mengambil alih akun Clairol dan membuat salah satu kampanye paling sukses dalam sejarah periklanan. Kalimat epik "Apakah dia — atau bukan dia?" Karena Clairol tidak mungkin diabaikan, dan memiliki pengaruh besar pada wanita Amerika. Sebelum kampanye, 7 persen wanita di AS mewarnai rambut mereka. Setelah itu, lebih dari 50 persen, dan penjualan tints dan pewarna meningkat dari $ 25 juta menjadi lebih dari $ 200 juta.
Hasil seperti itu membuat Polykoff menjadi aset berharga bagi FC & B, dan dia naik pangkat untuk menjadi wakil presiden eksekutif dan direktur kreatif. Setelah meninggalkan FC & B, Polykoff memulai agensinya sendiri, dan sekali lagi, bimbingan ahlinya membuat perusahaan jutaan dolar. Polykoff dianugerahi Advertising Woman of the Year pada tahun 1967, dan dilantik menjadi Advertising Hall of Fame pada tahun 1980.