Bagaimana Memulai Mempersiapkan Portofolio Spec yang Baik
Mempersiapkan portofolio iklan dari iklan spek dapat membuat Anda merasa seperti seorang amatir, tetapi Direktur Kreatif di biro iklan telah menyewa bagian yang adil dari para copywriter pemula dan desainer grafis yang sedang berkembang berdasarkan spec work saja. Jika Anda baru lulus dari perguruan tinggi atau hanya ingin memulai periklanan, segmen Tanya Jawab ini menjawab pertanyaan nyata yang orang-orang seperti Anda tanyakan setiap hari.
Q: "Beberapa iklan cetak saya cukup sederhana dan cukup pendek dan karena mereka hanya teks, mereka hanya mengisi sebagian kecil dari halaman dan karena itu terlihat sedikit 'bla'. Saya telah menggunakan ide Anda tentang mengimbangi halaman dan menggunakan latar belakang yang dirancang tetapi masih banyak ruang kosong. Haruskah saya menggunakan font yang lebih besar? "
A: Biarkan mereka sendiri. Membuat font Anda berukuran lebih besar tidak akan menipu Direktur Kreatif tentang panjangnya. Ini akan menarik lebih banyak perhatian ke blok salinan pendek. Ini seperti ketika kita masih kecil dan berusaha menulis sangat besar untuk mengambil halaman ketika guru meminta laporan dua halaman.
T: "Saya berjuang dengan media lain selain mencetak. Haruskah saya mencoba dan memaksakan sebuah iklan di media yang berbeda hanya untuk menjadi beragam atau dapatkah saya tetap menggunakan semua cetakan?"
J: Anda harus memiliki media iklan lain dalam portofolio Anda untuk menunjukkan Anda dapat menulis lebih dari sekadar mencetak. Sebagian besar biro iklan menangani berbagai klien dan membuat berbagai materi untuk mereka. Menunjukkan kemampuan Anda untuk menulis media lain membuktikan Anda dapat menangani proyek apa pun yang Anda berikan.
Saya mengatakan semua ini dengan hati-hati. Anda tidak ingin merusak portofolio Anda dengan setiap media iklan di sana hanya untuk menunjukkan Anda dapat menuliskannya. Jadilah selektif dan realistis.
Jika sebuah agensi mengatakan bahwa mereka mencari copywriter untuk menulis iklan, Anda akan ingin memiliki konten yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik agensi tersebut. Jika apa yang Anda miliki dalam portofolio Anda hanyalah contoh iklan cetak dan kandidat dengan pengalaman Anda yang sama memiliki iklan dalam portofolio mereka, Anda akan bekerja pada posisi yang kurang menguntungkan sejak awal.
Jangan pernah memikirkan portofolio Anda sebagai proyek yang selesai. Anda tidak hanya ingin memamerkan karya terbaik Anda, Anda juga ingin menyesuaikan konten Anda dengan spesifikasi daftar pekerjaan. Sebuah daftar untuk copywriter untuk menulis iklan, misalnya, harus menarik copywriter dengan iklan dalam portofolionya.
T: "Banyak iklan saya berjalan beriringan dengan latar belakang iklan, apakah saya perlu menyertakan bagian, mungkin di antara judul dan badan, yang menggambarkan apa yang saya pikir seharusnya grafik?"
Anda selalu dapat menyertakan beberapa informasi yang sangat singkat di bagian bawah iklan Anda yang menggambarkan ide visual Anda.
T: "Apakah boleh menyalin dan menempelkan gambar dari situs seperti Getty dan I-Stock tanpa membeli gambar jika saya hanya akan menggunakannya untuk portofolio saya?"
A: Jangan jatuh ke dalam perangkap berpikir Anda harus memiliki gambar untuk pergi dengan sampel tulisan Anda, terutama pada risiko menggunakan gambar yang dilindungi hak cipta. Direktur Kreatif lebih suka melihat portofolio salinan padat di atas kertas putih daripada iklan pakaian dengan gambar hak cipta orang lain.
Itu juga bisa menjadi bendera merah di mata Direktur Kreatif . Anda tidak ingin mengajukan pertanyaan apa pun tentang etika Anda sendiri dengan menggunakan gambar yang mereka tahu Anda tidak bayar.
Ini mungkin tampak seperti peregangan tetapi Anda akan dipercaya dengan rincian informasi perusahaan klien, belum lagi rincian agensi. Mereka perlu tahu Anda jujur dan dapat dipercaya. Plus, jika Anda sedang mengangkat gambar, Anda juga mengajukan pertanyaan di benak mereka bahwa Anda mungkin telah mengangkat salinannya dan tidak benar-benar membuatnya sendiri.
Biarkan salinan Anda berbicara untuk dirinya sendiri. Anda tidak melamar pekerjaan desain grafis jadi jangan khawatir tentang menyertakan gambar dalam SPEC ADS.
T: "Saya telah menyusun daftar setiap biro iklan di [kota] dan telah menemukan bahwa semua kecuali tiga memiliki kurang dari 30 karyawan yang bekerja di sana. Apakah itu lebih mungkin untuk perusahaan yang lebih kecil atau perusahaan yang lebih besar untuk mempekerjakan seseorang tanpa pengalaman ? "
A: Itu tergantung pada agensinya. Sebagian besar agen mencari seseorang untuk jangka panjang.
Mereka dapat melihat Anda baru lulus kuliah tetapi menganggap Anda sebagai investasi. Anda belum menunggu tabel 20 tahun dan tiba-tiba memutuskan ingin bekerja di agensi besar. Jangan mendevaluasi pendidikan Anda.
Lembaga yang lebih kecil juga merupakan tempat pelatihan yang bagus. Targetkan kedua jenis agensi untuk mendapatkan nama Anda di luar sana. Anda akan menemukan peluang untuk diri Anda sendiri.
T: " Saya tahu bahwa saya dapat dan akan bekerja dengan sangat baik sebagai copywriter, tetapi saya tidak memiliki cukup keyakinan dalam iklan SPEC saya. Apakah ada cara untuk menjadi kreatif hanya dengan buku yang layak?"
A: Buat buku Anda lebih dari layak. Dan saya tidak bermaksud gambar dan bahan cetak penuh warna. Saya berbicara bagus, solid, salable salin yang menunjukkan bakat Anda.
Itu akan membuat kesan nyata pertama Anda pada Direktur Kreatif. Jika buku Anda biasa-biasa saja, Direktur Kreatif akan berpikir ini adalah yang terbaik yang dapat Anda lakukan dan mereka akan melewati Anda untuk orang lain.
Berdiri copywriter dengan beberapa pengalaman melawan lulusan perguruan tinggi tanpa pengalaman sebelumnya. Letakkan buku mereka berdampingan. Jika copywriter dengan beberapa pengalaman memiliki portofolio yang tidak bersemangat dan lulusan perguruan tinggi memiliki portofolio yang luar biasa, lulusan perguruan tinggi itu tidak hanya menyamakan bidang permainan, mereka bahkan memiliki keuntungan.
T: "Saya tidak sedang malas di sini, saya hanya ingin tahu apakah saya bisa meminta tes menulis atau mungkin menyarankan saya akan bekerja secara gratis jika mereka mengirim saya klien yang saat ini mereka kerjakan? Saya hanya tidak tahu ... Datang dengan 10 ide yang akan membuat kaos kaki keluar dari CD menjadi sangat luar biasa. "
A: Bersabarlah dan gigihlah. Agensi yang baik tidak akan merilis info klien mereka kepada Anda sampai Anda bekerja di sana. Jika Anda dapat menyisihkan waktu luang, beri tahu mereka bahwa Anda ingin menjadi sukarelawan waktu Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang agensi mereka dan bekerja dengan cara Anda ke dalam barisan mereka.
Intinya: Jangan biarkan saraf Anda menguasai Anda. Sulit ketika Anda menginginkan sesuatu seperti karier iklan untuk tidak menekankan setiap detail. Tidak ada yang salah dengan menginginkan segalanya benar-benar sempurna. Tapi jangan biarkan hal itu berusaha untuk kesempurnaan psikis Anda.